连年来，有个体企业为了省告白费，虚假宣传明星代言而被告状。进入直播时代，更有企业抱着荣幸心理虚构大网红为其带货。

企查查数据库的《穗云市监惩罚﹝2022﹞802号》显示，2020年2月，当事人广州壮富扮装品有限公司（以下简称“广州壮富”）在天猫互联网平台设立“色立方”旗舰店，从事互联网销售扮装品。

2021年10月1日起，广州壮富通过“色立方”旗舰店，在未与知名网络直播带货网红薇娅（黄某）、李佳琦签订产物代言协议的环境下，擅自在其旗舰店的待售扮装品中标注“薇娅推荐”、“李佳琦推荐”字样，诡计以此虚假告诉诱导欺骗消费者；在未经薇娅的同意下，擅自在其旗舰网店上待售扮装品中利用薇娅的肖像，以到达存心诱导引人误解的目标；在无任何证据证明的环境下擅自在其待售的祛斑霜产物网页封面，利用薇娅肖像且标注“当天祛斑”的疗效描写，因其虚假告诉而误导消费者。

截至2022年5月17日，“色立方”旗舰店销售了：美白祛斑霜235支，销售金额2098元；卸妆水42瓶，销售金额846.26元；果酸身体乳52瓶，销售金额954.45元；晚安散粉12瓶，销售金额：662.96元；冻干粉面膜6盒，销售金额159.49元；黑茶卸妆油5瓶，，销售金额236.56元；冻干粉芦荟胶140瓶，销售金额2646.11元；羞涩睫毛增长液13584瓶，销售金额：207016.22元，共计销售额214620.05元。

另外，广州壮富在扮装品策划进程中，未能凭据《扮装品监视打点条例》第三十八条第一款相关划定的要求成立并执行扮装品进货磨练记录制度，磨练供货商的策划资格、扮装品的及格证明等相关文件，生存相关凭证等各项划定。

鉴于当事人广州壮富在案发后能努力共同观测，如实交接违法事实并主动提供证据质料，切合《广州市市场监视打点部分类型行政惩罚自由裁量权划定》第十四条第（一）项“努力共同市场监视打点部分观测，如实交接违法事实并主动提供证据质料的”的划定，广州市白云区市场监视打点局依据《广州市市场监视打点部分类型行政惩罚自由裁量权量化细化基准表》从轻情节举办惩罚。

当事人广州壮富擅自宣布标注“薇娅推荐”、“李佳琦推荐”字样，带有薇娅肖像、“当天祛斑”字样宣传内容扮装品的行为，违反了《中华人民共和国告白法》第四条第一款“告白不得含有虚假可能引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”的划定；组成了《中华人民共和国告白法》第二十八条第二款第（二）项“商品的机能、成果、产地、用途、质量、规格、身分、价值、出产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，可能处事的内容、提供者、形式、质量、价值、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品可能处事有关的允诺等信息与实际环境不符，对购置行为有实质性影响的；”的划定所指的虚假告白。

广州市白云区市场监视打点局依据《中华人民共和国告白法》第五十五条“违反本礼貌定，宣布虚假告白的，由市场监视打点部分责令遏制宣布告白，责令告白主在相应范畴内消除影响，处告白用度三倍以上五倍以下的罚款，告白用度无法计较可能明明偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为可能有其他严重情节的，处告白用度五倍以上十倍以下的罚款，告白用度无法计较可能明明偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款……”的划定，在2022年9月13日抉择对当事人作出如下惩罚：

一、责令遏制宣布虚假告白违法行为；

二、责令在相应范畴内消除影响；

三、罚款人民币20万元。

同时，因为广州壮富未成立并执行扮装品进货磨练记录制度等，违反了《扮装品监视打点条例》第三十八条第一款。按照《扮装品监视打点条例》第六十二条第一款第（二）项“有下列景象之一的，由认真药品监视打点的部分责令纠正，给以告诫，并处1万元。

综上，广州壮富合计被罚款21万。

值得存眷的是，2022年7月9日，广州市白云区市场监视打点局在抽查查抄事情中，发明广州壮富存在问题，并已责令纠正。