7月12日破晓，意大利男足击败英格兰，蓝衣军团时隔53年第二次捧起欧洲杯冠军奖杯。跟着礼花在温布利上空绽放，这一燃动整个夏天的足球盛宴也告一段落。云集顶级足球阵容的欧洲杯上演“神仙斗殴”，赛场告白却被中国品牌一连霸屏，以“新风争冠”之势驰骋赛场的海信空调更成为个中翘楚。

早在欧洲杯开赛前，二度出征欧洲杯全球官方赞助商的海信就确定“HI冠军”的主题。欧洲杯期间，海信空调打出“新风争冠”标语，在赛场围挡几回暴露，与世界球迷一起见证夺冠路上的出色时刻。

而海信空调的霸屏不只仅在赛场，更在于环绕欧洲杯这一王牌IP，打响一场跨界连系，包围线下线下各终端、球迷互动性强、频率高、战线长的体育营销大战。通过创新敦促“体育IP”在全球化营销模式的落地和进级，海信空调也向全球释放出在新风赛道中的“冠军品质”和“夺冠信念”，领衔吹响新风度围市场引爆的冲锋号。

花式场景全包围，体育营销还能这么玩

诺贝尔经济学奖得到者赫伯特·西蒙曾指出：将来经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的钱币成本，也不是信息自己，而是公共的留意力。当留意力成为资源，就更检验品牌的营销和运营本领。选择与世界杯、欧洲杯等顶级赛事相助，意味着海信空调从来不是“等风来”，而是志在成为公共留意力中心的“造风者”。

一块绿茵场、剧烈的竞赛、足球的魅力，自己就足以聚焦亿万球迷的眼光。海信空调在赛事中的几回表态只是第一步，后续一系列营销勾当的落地、与用户的互动，才是品牌代价最大化的要害。欧洲杯期间，海信空调就以“联袂大咖”和“跨界相助”为主要方法，借双线融合的勾当和推广出圈。

与大咖面劈面是海信空调欧洲杯期间给球迷的最大感觉。在专属的“新风3分钟”勾当中邀请黄健翔、詹俊、刘建宏、孟繁达、姬宇阳等知名体育人士、赛事讲解和网络红人等配合构成"冠军新风"超强讲解天团点评，才有了刘建宏“意大利就是新风”的决赛神预言。他们的呈现也让海信空调得以一连缔造话题、晋升存眷度。

而欧洲杯期间海信空调的跨界相助名单上，，据不完全统计，就有中国移动旗下咪咕、同仁堂康健旗下知嘛康健、盒马鲜生、国际知名香氛大家以及各大品牌蓝V等等，相助方法更是多样化且贴近球迷观赛状态：与国际知名调香大家Anne Flipo联名打造海信空调定制「遇」系列香氛，自此新风有了味道；与咪咕视频推出欧洲杯独家定制专场“新风3分钟”系列节目，球迷可凭钻石会员卡在其APP上免费寓目世界杯赛事；与知嘛康健推出线下新风观赛厅及一款“熬夜续命神仙水”，以后球迷熬夜不再难；连系盒马鲜生打造能“吹着新风吃小龙虾”的球迷狂欢节；还与微博浩瀚品牌蓝V打造的“无烟观赛、低糖观赛”等康健观赛等勾当……

假如说欧洲杯、冠军、足球、康健、短视频、讲解大咖等多元素的混搭和融合，构建起了海信空调几回掀起流传飞腾的内容基石。那么，从欧洲杯开赛倒计时开始，一连到意大利夺冠的一个月，海信空调在微博话题、微信、B战、抖音等线上阵地，咪咕、分众、央视APP等媒体的刷脸，以及在球迷广场等线下互动勾当的开展，则为其品牌形象流传插上了翅膀，足以破壁球迷壁垒，深入到更多圈层用户心中。

“中国队”争冠新风，市场引爆在即

 

纯真从体育营销的角度看，不管是时间维度、空间维度，照旧用户圈层的破维，海信空调可以说将欧洲杯这张营销“王牌”在市场打出了“王炸”的结果。尤其是高抬高打的计谋基调，线上线下包围麋集输出的无缝共同，也给出了品牌如何打好“体育营销”牌的新模板。

从市场和用户的角度看，以海信空调与知嘛康健等跨界相助为例，焦点在于“康健”理念和欧洲杯元素的融合，是康健看球方法的创领，更是对“康健”的理念和康健糊口方法的重塑。必然水平上，这也说明新风空和谐康健需求，正催化着空调财富进级。