6月中旬以来，24集大型文献专题片《敢教日月换新天》正片及相关内容在中央广播电视总台（以下简称为总台）平台多个终端连续播出。总台有关播出监测数据显示，《敢教日月换新天》相关内容在总台平台的跨媒体总触达人次为17.16亿次。就新媒体端来说，6月20日至7月3日9时，《敢教日月换新天》相关内容在总台海内新媒体端总阅读播放量3.8亿次。个中，央视频、央视网多终端及云听客户端总播放量1.17亿次；相关内容在总台两微账号中累计阅读播放量1.86亿次。另外，节目微博相关话题总阅读量超24.14亿，成为连年来网民最为存眷和热议的大型文献专题片。该片电视端的流传触达次数也很是可观，相枢纽目及新闻宣传报道累计观众触达人次为13.36亿次；停止7月3日9时，总台央视综合频道黄金时段首轮播出专题片《敢教日月换新天》，1-24集平均收视率为0.62%，个中7月2日第23-24集平均收视率高达0.85%。从这些数据可以看到，专题片《敢教日月换新天》得到很好的流传触达结果。

《敢教日月换新天》正片及相关内容的上佳流传触达结果的得到，原因是多方面的。首先，该片光鲜的党史主题、高品质的内容是其得到观众喜爱的基础原因。其次，该片及相关内容的推出时间，刚亏得“七一”之前。本年的党史进修教诲和庆祝中国共产党创立一百周年的各项勾当，已经在宽大人群中营造了精采的收视气氛，因此观众对党史类专题片、记载片和影视剧的寓目热情普遍高涨。作为一部高质量的汗青文献专题片，《敢教日月换新天》自然可以或许赢得观众的喜爱。

除以上原因之外，该片的乐成，还应归功于其乐成的流传勾当，这也是本文中接下来要重点接头的。总体来看，环绕专题片《敢教日月换新天》展开的流传勾当，有以下几个主要特征及乐成之处。

第一，这是一次有很强计谋性的流传勾当，，有效地共同了建党100周年的宣传事情。说它有计谋性，是指在这次流传勾当进程中，流传主体始终有很是明晰的流传方针，而且可以或许按照流传的方针公道、高效地设置了各方面的资源，形成了立体的、多条理的、多种形式的“流传战役”。

第二，这是一次贯彻融媒体流传理念的、乐成的整合流传勾当。在这次流传勾当之中，多种媒体形态、多种媒体渠道获得了有效的整合。在这次流传勾当中，连系利用了互联网和电波媒体，详细的媒体渠道有总台央视各频道大屏端、央视新闻、央视频、央视网、云听等总台媒体渠道，以及微博、B站、抖音、快手、知乎、微信视频号等。多种媒体形态、多种媒体渠道的运用，使流传的整合效应获得了极好的发挥。

第三，这是一次实验运用互联网互念头制的流传勾当。可以看到，这次流传勾当较好地发挥了互联网媒体在互动方面的优势，尤其是在微博、B站、抖音、快手、知乎等平台上做出了很是有益的实验。个中，6月18日-7月2日期间，共计投放38个多平台自媒体，个中视频类内容流传14个，图文类内容24个；在微博、抖音、知乎平台共计产出5个深度原创内容；33篇针对专题片的宣传片、主题曲MV、口述汗青短剧、正片内容的分发；停止7月3日，共包围粉丝1.3亿人，发生高出2216万次的直接阅读，共计高出5.3万人对内容举办了互动。

第四，这是一次将中心化模式和去中心化模式有效团结的流传勾当，充实操作了富厚的社会资源—尤其像B站这类拥有宽大年青群体的社会资源。该片的正片及主要衍生内容通过中心化出产实现，微博长图文、影视讲解等内容则通已往中心化出产实现，并操作相关媒体平台举办了流传。

第五，这是一次赢得了多个方针人群，尤其是赢得了宽大年青群体的流传勾当。我在某些平台上看了该节目，留意到视频的弹幕内容很是富厚。从弹幕的文字，可以看出该片的观众许多是年青人。

以上五点是对专题片《敢教日月换新天》和对它的流传勾当的主要评价。对付总台来说，可以从该片的乐成之中得到许多开导。如何将该片的履历运用到此后的节目出产与流传勾当中去，提出以下五点发起：第一，发起僵持计谋先行，公道设置海表里资源、台表里资源。第二，发起要有现代营销流传见识。继承僵持摸索，多从用户角度开拓节目和种种产物，做好节目、产物的深度开拓、多样化开拓，同时在开拓产物的时候可以充实思量用户的乐趣、用户想要得到的代价，要尽力缔造互动的时机，要尽力做出有本性的产物。第三，发起要僵持中心化出产模式和去中心化的出产模式相团结，线上线下相团结来开展节目标流传勾当。以中心化定偏向、定焦点、定主题，以去中心化做好衍出产物，富厚产物的形态，做好互动营销。第四，发起要继承用心开拓年青观众群体，加强年青观众对节目标忠诚度。出格是衍出产物话语形态，可以实验进一步年青化。第五，发起尽力做好品牌化，使节目更有缔造性，争取开拓出有影响力的IP。