众所周知，如今是一个看脸的时代，社会上那些拥有较好外在条件的人老是可以或许得到优待。也正因为如此，更多的人开始重视自身外在条件。曾经“她经济”一直主导着时代消费，而跟着互联网的迅速成长以及人们思想见识的开放，“他经济”也终于迅速崛起。

　　日前，QuestMobile宣布《2021男性消费洞察陈诉》显示，停止2021年4月，中国移动互联网男性用户局限到达6.13亿。跟着短视频、直播等流传前言的成长，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透。本年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户局限达1.85亿，主要会合在25-30岁这个年数段，占比25.2%。个中，46岁以上的男性在存眷美妆KOL行业活泼占比达13.5%。

　　涂防晒、敷面膜、按期修眉、做医美……如今，出门前回家后，越来越多的男性也开始精美起来，甚至有时谈起护肤美妆比女性还更有心得。今朝，美妆KOL男性受众已达1.85亿

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　　传统的性别标签逐渐被冲破

　　事实上，已往几年男性市场一直处于被低估、忽略的状态。甚至有网络段子认为男性消费市场代价垫底，还比不上狗市场，所以已往大部门人都认为男性消费处于消费链底端。但跟着社会的成长，越来越多迹象表白“他经济”正在崛起。据相关数据观测显示，在互联网的影响下，许多有经济实力的男性网民消费理念已经产生了改变，他们的这种改变也逐渐地敦促了“他经济”的成长。

　　换言之，“他经济”的崛起与男性消费进级有着密不行分的干系。已往许多男性消费者在购物时只会选择刚需品，好比日常的洗漱用品，他们并没有很强的购置力。可是跟着时代的成长，越来越多男性在购置物品时会把本身的眼光放在一些非刚需品上，而这样的消费需求也驱动了男性消费的整体增长。

　　再加上短视频行业的鼓起使得许多男性意识到他们的外在形象可以或许从多方面促进本身的成长，精采的外在形象可以成为他们在事业以及糊口中的加分项。所以越来越多的男性在购物时会把本身的眼光放在护肤品等一系列的产物上，他们会通过这种方法来表示本身的消费本领以及小我私家魅力，而这也在潜移默化之中促进了男性消费市场的繁荣。

　　有相关观测表白，男性购置奢侈品的比例比女性要高。这也就证明白和女性对比，大大都男性在消费时会更理性，不会激动消费，可是他们越发注重消费的品质。所以在经济本领答允的环境下，他们选择购置的不是商品自己的代价，而是商品的品牌定位，这也催生了“他经济”的活泼。

　　舆论场上，人们对“男士护肤”“男士彩妆”“男士医美”等的存眷度见涨，尤其“男士彩妆”本年以来的舆论声量打破214万条，人们对付男性扮装这件事儿好像已多如牛毛。当越来越多的男士开始重视审美，#男性彩妆#等话题在社交媒体平台上的热度显然也在一连升温。

　　在不少人看来，“男士美妆”“男士护肤”“男士医美”声量的晋升主要归功于明星效应和男性KOL影响力的渗透。

　　QuestMobile《2021男性消费洞察陈诉》显示，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，本年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户局限达1.85亿，主要会合在25-30岁这个年数段。

　　据2021年天猫618数据，本年男士彩妆销量比去年增长了40%！这对付电商来说，已经是一个很是高的增速了。

　　在小红书，关于“男士护肤”的条记有13万篇，“男士彩妆”“男士医美”别离有1万篇条记；B站上，“男生都能涂的小众口红”种草视频播放量高达17.2万，且宋威龙同款粉底、王一博同款眼妆、易烊千玺同款发型、王嘉尔同款香水等解说视频下拥有一票“跟随者”。

　　越来越多的男性当起了美妆博主，通过度享扮装能力、开箱测评、好物盘货等“轮替轰炸”，让越来越多的男性用户发生“颜值打点”的意识，进而刺激他们的消费欲望。

　　另一方面从“她代言”到“他代言”，男性明星代言人同样给男性带来美妆护肤及医美的思想变迁。