7月23日破晓1点，互联网大厂员工胡树仍在盯着手机看直播。第二天是事情日，老婆催他赶忙洗漱睡觉，胡树回头对老婆说：“我在冲鸿星尔克的直播间呢。”

鸿星尔克，一家首创于2000年的国产举动品牌，曾一度面对破产据说。在河南产生汛情后，这家“淡出”公家视野好久的公司公布捐赠5000万物资驰援河南，一下子点燃了网友的购置热情。

7月22日当晚，鸿星尔克的淘宝直播间涌入200多万人次的寓目者。

胡树最终下单了一双举动拖鞋。由于符合的码数已经被抢光，他抉择买大一码。“以前粉圈那些冲直播间的事儿我从来没有参加过，但这次纷歧样，必需支持一把。”第二天上班，胡树发明另一名同事冲得更凶，一口吻买了3样商品，共计500元。

从吴亦凡事件中因解约意外走红的韩束，到此次因慷慨捐赠成为话题核心的鸿星尔克，品牌直播间已劈头泛起出新一代舆论阵地的根基样貌，可谓牵一发而动全身。

百万网民“野性消费”

7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好意酸”这一话题登上微博热搜首位，起因是7月21日黄昏，鸿星尔克公布向河南捐赠5000万物资。

宣布之初，这条微博并没有得到许多存眷，网友甚至发明鸿星尔克的官方微博没有购置微博会员。在明星捐赠信息不绝轰炸热搜榜单时，有网友开始为鸿星尔克行侠仗义：“明星（捐）50万直接冲热搜，本心企业（捐）5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。”

低调的处理惩罚方法，反而激发存眷高潮，网友们豪情转发，在一天后将鸿星尔克奉上微博热搜首位。

最终，这条捐赠信息微博被转发21万多次，收获853万点赞。热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口吻充到了2140年。

除了四处宣传，网友们还涌进当晚的淘宝和抖音直播间，用实际动作表达感激。

按照灰豚数据，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，在此前6天的日均直播寓目录数仅为1.1万，而7月22日晚直播间单场寓目录数暴涨至201.7万。与此同时，单场直播带货的销售额超1022万，是之前一周均值的168倍。纵然在本年618大促当天，淘宝直播间的直播带货销售额仅有96.6万，不及7月22日一场直播的十分之一。

除了淘宝直播间，鸿星尔克在抖音当晚的直播也缔造了高出1500万的销售额。

“买买买”雄师同样震惊了带货主播。在7月22日晚的鸿星尔克直播间，多件商品刚上架就被抢购一空，网友们在评论区留言“什么有货买什么”，主播只好不绝在直播中劝各人理性消费。

但网友们并不在意，他们一边询问货物库存，一边在直播间留言称要“野性消费”。在插科讽刺中，直播间的梗越来越多。

“这一波，不让你们工场缝纫机踩冒烟都是我们这届网友失职。”

“退什么退，尺码差池那是我脚长歪了。”

在直播间外的社交网络，关于鸿星尔克的话题还在不绝发酵。微博、知乎、豆瓣、虎扑，不绝有网友更新直播希望，直到破晓都有新网友赶来直播间支持购置。

7月23日晚，猖獗仍在延续。停止24点，鸿星尔克的淘宝直播间吸引了高出750万次寓目。到24日破晓，直播间点赞数打破5000万大关，远超同一天晚上直播的淘宝一姐薇娅。

几天前，同样的猖獗也呈此刻国产扮装品牌韩束的直播间。

吴亦凡事件引爆网络后，韩束率先公布与吴亦凡终止相助。官宣动静一出，一众网友赶到韩束直播间，相互安利韩束好用的产物。

当天，韩束直播间的女主播是方才入职三天的鲸鱼。在前两天的事情中，直播间的在耳目数凤毛麟角，突如其来的流量让鲸鱼惊呼：“没见过这么大局势。”

或者因为是新人的缘故，鲸鱼在直播中显得有些“口无遮拦”。“早知道有这么多人看，我好好研究下大眼瘦脸的特效。”而一旁的男主播炸鸡作为入职两个月的“老主播”，听到“危险讲话”后，顿时帮搭档打圆场，力挽狂澜。就是这一对新手主播加上一位姑且从家里赶到直播间的运营，一起撑起了这场三百多万人寓目标直播。

直播中的“韩束CP”

最终，韩束单场直播销售额超299万，暴涨868%。曾经请流量明星代言也没能收割的流量，因为一条简朴的解约声明而获得了。

流量馅饼下的品牌