题图来自视觉中国 美国老牌社交媒体的日子连年来并欠好过。数据显示，TikTok已经是2020年美国用户平均利用时间最长的 App。Clubhouse、Yubo等新平台涌现也让这些老玩家倍感乏力。面临新的媒体应用对

作者：老虎证券，题图来自视觉中国

美国老牌社交媒体的日子连年来并欠好过。数据显示，TikTok已经是2020年美国用户平均利用时间最长的 App。Clubhouse、Yubo等新平台涌现也让这些老玩家倍感乏力。面临新的媒体应用对用户时间的争夺，“社交媒体创新已死”的言论不停于耳。保留照旧歼灭？这是一个问题。Twitter和Snapchat（以下简称“Snap”）已经开始绝地还击，并在二季度交上了一份不错的答卷。

7月23日，美国社交媒体规模量大玩家Twitter和Snap相继宣布二季度财报。得益于不绝增长的告白投放需求和告白价值，美国社交平台Twitter、Snap均交出了一份超预期的答卷：Snap录得了已往四年中收入和DAU最高季度增速，盘后股价大涨17%；Twitter一扫一季度阴霾，实现了强劲的季度增长，盘后股价涨超5%。二者表示也为Facebook、Pinterest注入强心剂，整个社交板块有望延续一季度以来的普涨行情。

加快迭代告白东西获“金主”青睐，Snap与Twitter营收增长强势

对社交平台来讲，第二季度延续了根基Q1的强劲表示，Twitter、Snap Q2营收保持了高两位数的加快增长态势，同比别离增长74%、116%。

从两个维度来表明如此强劲的苏醒，首先是整体情况向好，按照eMarketer的预测，跟着告白市场和整个经济从疫情中规复过来，美国数字告白支出本年将增长25.5％，这是自2018年以来的最快增速。

经济勾当重启使企业对数字告白投放需求比预期更为强劲，焦点告白收入在去年低基数效应下实现了高速增长。告白商急切但愿在汽车、旅游、娱乐等垂直规模推出新产物和处事与用户举办互动，譬喻福特在Twitter上公布了其进军电动汽车规模的重大打算。

另一方面，从企业自身来看，社交平台自我迭代显著加速，通过优化产物成果和告白东西，推出创新的付费成果来匹配告白商需求，同时也鼓励创作者和用户。

Twitter在创新上一直存在短板，本年以来明明加速了更新频率。本季度Twitter推出了Tip Jar、Ticketed Spaces和Super following等成果，让用户可以或许通过小费形式直接支持创作者，并答允人们通过付费会见Ticketed Spaces的独家现场音频体验，以及通过Super following每月订阅其他独家内容。

Snap创意告白东西更为富厚，如AR Lenses Experiences、Story Ads、Collection Ads等等。AR是公司差别化竞争优势地址，在5月的年度相助同伴峰会上，公司推出了包围全球计较的下一代 Spectacles AR眼镜，通过AR从头构思购物体验。

另外，本季度Snap还为企业推出了果真档案成果，答允任何企业在Snapchat上建设小我私家档案；与Salesforce相助，答允各大品牌操作他们的第一方数据向Snapchat投放相关告白；引入了API lens，使企业无需特别事情就能自动导入最新的产物库存到AR lens中。

2011年成长至今，Snap早已是一个成熟的告白平台，形式多样、富有效率、更好的ROI深受告白商接待。

Twitter用户增量预警并未清除，激发投资者担心

任何社交平台的用户总量总有上限，这一天总会到来，但投资者越发不但愿看到的是公司对此无动于衷，Q2两家公司通过动作正在撤销市场记挂。

二季度，Snap和Twitter都表示出引发存量用户活泼度的尽力，使得用户增长担心有所缓解，尤其是用户增长提前显暴露疲态的Twitter，从股价回响来看，投资者也可以从头去审视该公司新的增长阶段。

本季度财报显示，Twitter平均可钱币化的日活用户数量（mDAUs）到达2.06亿，同比增长11%，环比增加700万，小幅高出彭博预期。

Snap和Twitter在用户群层的有明明的差别，Twitter用户增长压力要远大于同行，一季度mDAUs略逊于预期导致股价大跌。Q2用户增长预警并未清除，公司再次重申了将来几个季度公司将面对艰巨的同期较量，估量第三季度和第四季度的mDAUs增速仍将泛起低两位数增长，但Q2大概是全年低点，同时投资者担心Twitter与Facebook、Snap、Pinterest等同行的差距会越来越大。