“人红长短多。”7月25日，陪伴“男人在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”“什么是鸿星尔克式消费”等微博热搜词条呈现的尚有质疑鸿星尔克只捐出20万瓶冰露矿泉水，间隔5000万元物资相去甚远的网络动静传出。对此，鸿星

“人红长短多。”7月25日，陪伴“男人在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”“什么是鸿星尔克式消费”等微博热搜词条呈现的尚有质疑鸿星尔克只捐出20万瓶冰露矿泉水，间隔5000万元物资相去甚远的网络动静传出。对此，鸿星尔克认真人在接管北京商报记者采访时暗示相关捐赠物资正在发放中。

淡出主流视线已久，甚至被网友认为“已经破产”，此次意外走红大大晋升了鸿星尔克的声誉和产物销量。然而，热渡事后，如何通过产物研发加大自身产物竞争力、晋升品牌影响力实现久远成长是鸿星尔克下一步需要思量的问题。

一边热搜一边质疑

频繁登上微博热搜，抖音、淘宝等平台销售总额打破2亿元……鸿星尔克着实红了。然而，就在被称为“国货之光”之际，网上呈现了质疑鸿星尔克捐钱的声音。

7月24日，网络上流传着一篇名为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》的文章，文章内容对鸿星尔克捐赠的5000万元物资提出质疑，并称“鸿星尔克只捐出20万瓶冰露矿泉水，间隔5000万元物资相去甚远”。

对此，鸿星尔克相关认真人在接管北京商报记者采访时暗示，鸿星尔克今朝物资的运输和发送已经在举办，本次物资的捐赠是鸿星尔克从全国各省分公司调拨，而且与捐赠的公益机构签订了捐赠协议。

“本次是面向2家公益机构捐赠，共计代价5000万元的救灾物资，别离是郑州慈善总会和壹基金。向郑州慈善总会捐赠代价共计3000万元物资，个中，包罗人民币100万元现金捐赠和2900万元物资捐赠。上述100万善款鸿星尔克已拨付到账，其他相关物资已经在连续发放。鸿星尔克向壹基金捐赠代价共计2000万物资，，个中，包罗人民币200万元现金捐赠和1800万元物资捐赠。上述200万元善款鸿星尔克已拨付，将于将来几日到账。”鸿星尔克相关认真人说。

同一天，公益机构壹基金宣布《关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明》称，“鸿星尔克捐赠的首批物资超20万元瓶装水全部送达灾区。200万元应急金钱鸿星尔克公司已拨付，将于将来几日到账，其他相关物资将由壹基金按照物资达到环境和灾区需求分批次吸收和发放”。

另外，郑州慈善总会也在其官方微博上暗示，此前与鸿星尔克的子公司厦门展乐电子商务有限公司签订了3000万元的捐赠协议，今朝100万元善款已经到账，2900万元物资鸿星尔克将分批次捐赠。

真要破产了吗

作为国潮举动品牌之一，若没有此次“捐钱热搜”，鸿星尔克近几年来真的险些没什么“存在感”，那句“To Be NO.1”也已经良久没有呈现公共视野中。

鸿星尔克创立于2000年，2005年在新加坡主板上市，成为海内首家外洋上市的举动衣饰品牌。然而，上市后的鸿星尔克加大扩张，同时受金融危机影响，市场萎缩，导致公司策划急转直下，库存严重过剩，营收和业绩都大幅下滑。屋漏偏逢连夜雨，2015年鸿星尔克又经验一场大火，烧光了一半的出产设备，损失惨重。

在此期间，安踏、李宁等国产物牌快速崛起，鸿星尔克逐渐在同行竞争中掉队，淡出主流视野。相关数据显示，2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入别离是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。鸿星尔克的营收不到安踏营收的1/10，李宁的1/5。

香颂成本董事沈萌汇报北京商报记者，鸿星尔克上市短短几年后呈现吃亏，是由于产物缺乏市场竞争力，以性价比面向中低端市场，无法适应高度竞争的红海。

策划掉队，面对吃亏，市场上少有声音呈现，也难怪有网友认为鸿星尔克是一家将近倒闭的企业。7月21日，鸿星尔克公布通过郑州慈善总会、壹基金捐钱5000万元物资，驰援河南灾区的第二天，网友们将“鸿星尔克的微博评论好意酸”奉上热搜，并暗示“感受你都要倒闭了还捐那么多”……

网友对鸿星尔克的心疼没有逗留在口头上，相关数据显示，7月22日晚，鸿星尔克的带货直播间热度飙升，直播寓目数到达了201万，直播间粉丝量也增至763万，7月23日晚，销售额已破2100万元，增长超52倍。

如此地势，鸿星尔克总裁吴荣照也坐不住了。7月22日，吴荣照在直播间号令各人理性消费；7月25日破晓，通过微博辟谣“公司没有濒临破产”。

“走红”之后如何长虹