「东方树叶」十岁了，即饮无糖茶照旧最难喝的饮料吗？，说到「东方树叶」，不管你有没有喝过它，你必然传闻过它，甚至对它的味道抱有「只可远观不行亵玩」的负面印象。

说到「东方树叶」，不管你有没有喝过它，，你必然传闻过它，甚至对它的味道抱有「只可远观不行亵玩」的负面印象。

2016 年，东方树叶被列为中国最难喝的饮品 top5。当有诚恳人率直本身爱喝的时候，往往会有评论说「这但是东方树叶啊」，并被猜疑是不是在打告白。

含糖饮料喜好者以为它没放糖不足甜；习惯现沏茶的茶友认为它像「泡乏了的隔夜茶水」和「只加了一片茶叶的矿泉水」，没有现泡的回甘可能涩味。

但东方树叶简直从不被看好的 2011 年一直活到了 2021 年，不声不响地占据了即饮无糖茶市场的泰半山河。

越来越多曾说东方树叶难喝的人，此刻对它「真香」了。这背后除了农民山泉其他出产线对东方树叶的支持，也不乏市场风向和消费者口胃的改变。

曾经我们放不下甜，此刻我们主动啜饮一口苦味。无糖、零卡、即饮、原叶提取…… 东方树叶的诸多特点，也在十年之后成为了浩瀚茶饮最大的卖点。即饮无糖茶的春天，大概从容而迟钝地到来了。

无糖茶市场的「苦尽甘来」

「农民山泉有点甜」这句告白词家喻户晓，但农民山泉旗下的东方树叶是出了名的「不甜」。

在东方树叶初降生的 2011 年，「不甜」就是不适时宜的。其时消费者大多还没有把康健思量进去，而是一款饮料「好欠好喝」。

▲ 旧版茶里王.

彼时同为无糖纯茶的统一「茶里王」方才退出大陆，从消费端到产物端，市场仍陶醉在含糖调味茶的甜蜜海潮之中。东方树叶从口胃到价值，都是其时网友吐槽的核心。

2013 年，中国质量协会举办了茶饮料行业消费者满足度观测，三得利满足度倒数第一，东方树叶位列倒数第二。

一晃十年，茶饮料的卖点已经从糖酿成了无糖，低油、低糖、低脂是全球公认的饮食正确，控糖俨然是一种自律的浮现。

▲ 三得利乌龙茶.

据益普索 2019 年的观测陈诉，无添加剂（如防腐剂、香精等）、纯天然无公害的原料、无糖或少糖，是消费者判定茶饮料康健与否的三个要素。在 2020 年户外消费调研中，即饮无糖茶品类渗透率为 25%。

「最难喝」的东方树叶不只一直活到了本日，还占据无糖茶市场 50% 以上的市场份额。2011 年退出大陆市场的茶里王，也在 2019 年从头回归，统一 2020 年财报中，茶里王因「2020 年收益实现倍数增长」被重点表彰。

最难喝的 top5 登顶细分品类 top1，颇有龙王赘婿歪嘴战神的感受。不外，不比小说溘然的戏剧性逆袭，东方树叶的乐成并非无迹可寻。

茶和咖啡相似，是一种嗜好性产物。即饮无糖茶并不是第一口就被普遍接管，大概喝三次才会被爱上。不外，消费者一旦接管了，就有极大的几率成为不变客群。

东方树叶认准了趋势，耐性培养无糖茶市场，冬眠近十年的时间，完成一场慢热，看似在挑战消费者的耐性，实则在造就消费者喝无糖茶饮的习惯。就像三国的司马懿，活得长是很重要的，善于防守和判定形势的本领也是不行或缺的。

在这样的逻辑下，东方树叶的「润物细无声」和茶里王的「卷土重来」，都是无糖茶市场的「苦尽甘来」。