我们第一次成为全球第二，这是个梦幻般的成绩，也是成长史上的重大里程碑！

歉仄，这句话与苹果毫无干系，说这句话的其实是小米的 CEO 雷军。

小米在刚已往的一季（四至六月）业绩暴增，并在阐明机构 Canayls 全球手机销量榜里，逾越苹果成为全球第二大手机厂之后，雷军欢快地如是说。

既然 iPhone 也卖不外小米了，那么苹果业绩也应该不太好吗？不是的。

图片来历：Canalys。

由于华为在刚已往的季度出货量大减，所以不少阐明机构也预计，险些所有手机品牌的出货量也在本季度有相当大的增长，但偏偏只有苹果的 iPhone 的销量，没有明明的增长（上图）。不外这与媒体常常嚷着什么苹果没创意、Tim Cook 不可了无太大干系；更重要的原因是：每年苹果的第三季度（Q3，四至六月），往往也是 iPhone 产物周期的最后一季，所以往往也是他们的淡季。

但尽量在刚已往的一个季度，iPhone 看来卖得不怎么样，但华尔街大大都阐明师仍然认为，苹果在本季度能实现 20% 以上的增长。

最终，苹果刚宣布了第三季度（Q3，四至六月）业绩，居然还要远超华尔街预期，好得很是不科学。

料想之内的好业绩，料想之外的增长

为什么 Odin 说本季度苹果的业绩，好得很是不科学？

诚然，苹果在上季度（Q2，一至三月) 的业绩，同样呈现过庞大的增幅；但 Odin 曾经提过，那是因为比起去年受疫情拖累的不佳业绩，才会显得本年 Q2 业绩同比很是强劲。但是，苹果在 2020 年第三季度的业绩也相当不错；但尽量在精采的业绩基数比拟之下，苹果在这季度仍能取得庞大的增幅：毛利润 55.45% 至 352.55 亿美元、运营利润激增 84.3% 至 241.26 亿美元，那就很不科学了。

2011~2021 年苹果总营收（百万美元），请留意 2021 年度第四季度（七至九月）尚未计较。 

那到底苹果这季度财报有多好？事实上苹果在这 2021 年，过得很是滋润。要知道苹果在 Q1~Q3（去年十月至本年六月）九个月所赚到的营收，竟然就已高出去年全年的总和。纵然 Q3 历来也是苹果的淡季，但“淡季”的营收居然也逾越除了 Q1 传统旺季之外的所有季度。

2011~2021 年苹果总营收（以产物分类）（百万美元）。

最不科学的是，本季究竟为 iPhone 12 产物周期最后季度，销量不行能会很好，统计机构 Canalys 就预计，本季度 iPhone 销量增长就只有可怜的 1%，与小米手机在本季度实现 83% 同比增长的后果比起来，的确不值一哂。所以，照理本季度业绩增长火车头不应是 iPhone，也照理本季度苹果的业绩也不会太好。纵然华尔街仍然高度看好 iPhone 的营收增长，但预计增长率就只有 28.7% 阁下。

但没想到本季度理应是 iPhone 的淡季，但没想到营收竟然高达 395.7 亿美元，同比增长靠近 50％。自苹果推出 iPhone 今后，从未碰见这样的环境－－原因是什么？

2016~2021 年 iPhone 的销量、营收与平均售价。请留意 2019 年开始的销量数据均基于 Canalys 数据。

由于苹果在 2019 今后也没有再果真 iPhone 的销量数据，加上在截稿之前，包罗 IDC 等几家主要的统计机构，也没有释出相关的销量数据。所以 Odin 只能通过先前 Canayls 估算的 1% 增幅来计较，得出以下数据，发明要害仍然是 iPhone 的平均价值：假如 iPhone 销量真的仅增加 1%（上图赤色条），但营收却比去年同期暴增 50%（上图黄色区域），其平均售价定必大幅激增（上图蓝线）。