直播、联名、搞跨界，钟薛高一套，成绩了本身“雪糕界的爱马仕”网红之路。可为什么哈根达斯，Godiva （歌帝梵）卖那么贵各人可以坦然接管，而钟薛糕却不能？我是北京伊姐，本日的视频没有故事！我们来聊聊，屡试不爽的网红营销套路为什么在钟薛高这里失灵了？

　　在 2018 年“双十一”，钟薛高一款单价 66 元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕上架天猫平台，15 个小时内，两万支雪糕宣告售罄，“钟薛高”也因此成为当年“双十一 冰品类销售第一名”。然而网红之路也并非那么顺利，本年“618”前夕，，钟薛高陆续几个话题冲上微博热搜，“一支雪糕 66 元，爱要不要”、“钟薛高致歉”、“钟薛高毕竟是智商税照旧物有所值”，激发公家接头。

　　关于钟薛高为什么卖的这么贵，首创人林盛曾在节目中暗示：是因为钟薛高回收的原料昂贵，融易资讯网（）动静 ，好比来自日本的柚子，来着厄瓜多尔的粉红宝石巧克力，所以订价高。这好像听上去十分公道。但随后就遭网友扒出，所谓厄瓜多尔的巧克力原料只要 94 元一斤。其实在 2019年，钟薛高就因虚假宣曾传遭上海市市场监视打点局处以行政惩罚，如钟薛高曾推出的酿红提雪糕，其页面宣传“只选用吐鲁番盆地焦点葡萄种植区的 特级红提”，但实际检讨陈诉显示 该红葡萄干规格品级 为散装/一级；宣传其爱尔兰陈年干酪雪糕中 所回收的原质料曾得到国际奖项，系与全球机构连系研发，但厥后也遭证实并无此事，原质料名存实亡，建造工艺并没有创新性打破，价值虚高，消费者自然不会盲目买单。

　　钟薛糕从网络营销和社交媒体上崛起，天生带有网红标签，容易遭认为是只注重流量和销量，并不注重品牌代价的存在。所以，很容易在吃完短期红利之后遭新兴网红品牌所代替。

　　喜茶辅佐北上广深的年青人实现了由糖精奶茶到芝士水果茶的消费进级，拔高了奶茶的均价。在消费进级的配景下，浩瀚快消品牌都对准了高端市场，想成为本身品类中的“喜茶”。消费进级浮现了消费者对高品质糊口的追求，但年青的消费者终会回归理性。他们也许会出于好奇心实验一次，可是不会一直购置。（来历：投资者网）