投稿当21岁的杨倩身着有小立领和一字扣等中式元素的领奖服举起奖杯，作为领奖服设计出产方的安踏，其在全球成本市场的公司市值已与阿迪达斯比肩。
同一天，淡出公家视线数年的鸿星尔克因物资捐赠灵敏出圈，抖音直播间销售额三天打破1亿元。
尽量疫情余波下的东京奥运会会场空气偏僻，但这场国际赛事仍在引发中国公众的体育意识和消费热情。
跟着东京奥运会的举行和北京冬奥会的邻近，新的举动风潮正在拉开序幕，“双奥运”也发动了市场对举动品牌的存眷度。
在中国举动品牌市场上，2021年对付多家品牌企业而言意义不凡，福建晋江的丰登鞋厂更名“PEAK匹克”整整30年，迎来30周年的安踏也正站在“向上的新起点”。
老牌举动鞋服企业泛起追赶之势的同时，新兴举动鞋服品牌正在驶入快车道。仅2020年以来，就有UMINIFIER明霓菲、MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂热、Fajo花椒星球、Sumday Athletics等完成新一轮融资。
本土举动品牌三十年沉浮
差异于阿迪达斯、耐克的六七十年汗青，中国举动品牌规模如今的头部企业安踏、李宁刚过而立。
海内举动衣饰的风行可以追溯到上世纪80年月，蓝底白杠的举动服和白底红线的回力鞋是谁人年月的潮人标识。行业快速成长则要到北京奥运会举行前的2007年，有阐明人士认为，这一年才是中国举动鞋服行业的起始元年。
三十年之中，中国消费者曾经的从少有举动习惯到了如今的钟情跑步、游泳、瑜伽等举动，从曾经的不考究举动穿搭到了如今的为差异场景购买百般装备。
据咨询公司欧睿国际(Euromonitor)的统计，中国举动鞋服市场零售局限从2007年的790亿元晋升至2019年的3166亿元，对应CAGR为12.3%。估量2025年中国举动鞋服市场局限靠近6000亿元。
从各子行业增速上看，2020年海内举动鞋服行业市场局限到达3150亿元，举动鞋服在打扮行业的各子行业中近3年的增速均排在第一。
举动鞋服财富环节包罗出产制造商、品牌商和分销商。个中，举动品牌商的毛利率最高，也直接敦促着举动鞋服行业的成长。
另外，梳理安踏、李宁等的年报信息可以发明，这些品牌连年来几回在渠道、品牌等方面举办优化，个中在品牌定位方面的典范行动就是加码举动时尚。
安踏在2009年收购了FILA在大中华区业务，后者作为定位高端举动时尚衣饰品牌，连年来成为安踏的业绩驱动器。李宁在专业举动的基本上，于2018年推出举动时尚系列“中国李宁”，通过表态国际时装周及跨界联名等搭上“国潮”的快车。
跟着举动的全民化和普及化，更多的年青人正在参加到举动中来。21世纪经济报道记者在采访中相识到，投资人和创业者们都看到，举动相关的打扮、配饰、装备规模均有新品牌的时机呈现。
华映成本合资人孙玮是MAIA ACTIVE和户外举动打扮品牌EDCO小三角的投资人，并正在滑雪、垂纶、游泳等多个赛道寻找新品投资时机。
“中国没有绝对的小众品类，新品牌们的市场也不只限于中国。”孙玮认为，中国消费市场的局限庞大，加之举动衣饰穿戴场景的延伸，新品牌们面临的是更为辽阔的增量市场。
举动消费品牌新生代
上世纪90年月末，一位名叫奇普·威尔逊(Chip Wilson)的加拿大举动达人迷上瑜伽。其时举动衣饰行业还没有“瑜伽服”的品类，威尔逊和友人们不得不身着舞蹈服举办练习。
未有满意的消费需求，意味着新品开辟市场的大概。于是，他在温哥华开办Lululemon，公司生长中曾得到安宏成本、高原成本和Brooke Private Equity Advisors的投资。
Lululemon最初的方针用户定位很清晰。“她很时尚，能为高质量买单。”按照威尔逊描画的用户画像，这些“超等女孩(Super Girl)”们常为了事情或休闲去观光，停歇时回到本身的公寓中与喵星工钱伴。
如今，Lululemon的市值高出500亿美元，并一度逾越阿迪达斯成为全球市值第二的举动品牌。
回到大洋此岸的中国，作为全球最大的消费市场之一，这里正在迎来了一众新兴举动品牌企业。
这些企业的首创人有的来自Lululemon、Nike等外洋举动品牌，他们熟悉财富链环节，有很高的产物审美品位；有的曾就职快消巨头，将成立身牌认知和渠道的本领复用到新品类；尚有互联网身世的创业者，优势是具备用户思维，可以或许基于消费者需求举办快速产物迭代；另外，也有投资人下场创业，成本和资源整合本领自是他们的强项。