近几年，新国产美妆品牌不绝崛起，我国美妆市场大多被美日韩等品牌占据的现象也被扭转。今朝，国产美妆行业风头正盛，已占据新消费财富的一席之地，国产美妆品牌迅猛成长，完美日记与花西子争艳领跑，毛戈平、小奥汀焕发前行，千亿美妆市场被争抢朋分。

号称“中国扮装品财富共创模式创新先锋”的佩莱团体，于克日推出了第4个彩妆品牌——自然美学系创意彩妆品牌JEJO姬玖。很显然，JEJO姬玖方才走入市场就深谙营销之道，在品牌推出伊始就焦虑打造自然美学的标签。

看中了海内彩妆市场发作庞大潜力的JEJO姬玖号称已做好完备的产物体系和市场营销方案，毕竟这一新彩妆品牌可以或许在剧烈竞争的美妆市场异军突起，照旧被沉没在滔滔向前的市场洪水中沦为他人嫁衣？谜底恐怕有待考量。

美妆品牌被流量绑架，晋升口碑才是财产暗码

2020年，新品牌发作，头部品牌乐成上市，完美日记、花西子、usmile，浩瀚品牌脱颖而出。然而，纵观当下美妆新品牌的崛起，不难发明无论是上市的头部品牌，照旧争奇斗艳的公共美妆，其实大大都都是营销起家的，尽然都是在吃社交媒体的红利。 

在小红书搜索“美妆”，有高出248万的达人条记；搜索“美妆推荐”，相关内容也高出了40万，甚至连知乎上，有关“美妆”的话题也一直维持着650万人的高存眷度，而在抖音、快手等短视频平台，美妆测评也是最热门的内容之一。

以“种草”为例，以抖音、小红书、微博等平台为主阵地，猖獗邀请KOL/KOC做评测、内容种草、达人带货，随手点开这些平台，就能看到无孔不入的“种草”文案，各大博主和主播们都用着相似的语言强调着某某产物的优势。

同样的，JEJO姬玖在初创期，便将流量奉为财产暗码，急切想要寻找市场增量“冲出重围”。今朝JEJO姬玖在官方网站主要推出了双头眼线液笔、体眼影以及妆前乳三个产物。在各大线上渠道力推双头眼线液笔，主推液体眼影，操作高流量将这两类产物打造为品牌爆款的意图已然清朗。

简朴观测可见，在线上渠道官方天猫超市还未上架的环境下，新推出尚未满一月的JEJO姬玖已经在淘宝的代购店肆、微博、小红书、抖音等APP上陈设了铺天盖地的宣传。

操作高营销得到高流量，从而打造产物高销量的贸易模式简直让浩瀚新锐国产美妆品牌崛起越发迅速，但，不幸的是，国产美妆也因此被流量绑架陷入了只顾“砸钱种草”“撒币”式营销赚流量搏出位，轻视产物质量，无视用户口碑的行业乱象。

APP上博主和主播们将产物吹的口不择言，然而买归去的用户却收到了名存实亡的美妆产物，许多消费者开始反感“种草”一词，不想被套路的年青人开始寻求“拔草”，美妆品牌们纷纷受到流量反噬。

前期大范畴撒钱种草大概尚有结果，但长此以往，失去用户口碑，夺目标新生代消费者不会再为这样的美妆品牌立足。新推出的JEJO姬玖品牌更该当对此提高警醒。

以国产美妆领跑品牌完美日记为例，上市后，2020年逸仙电商全年营收52.3亿元，同比增长72.65%，却因披露吃亏超26亿而引起了争议，其背后原因其一来自于品牌精心极力、不计效果的营销推广，其二等于来自负面评价越来越多灾以留住恒久客源的品控压力。

在产物销量激增的外貌风物之下，新锐国货美妆品牌都已然受困于难以留着持久用户，净利润超低的困境。JEJO姬玖作为刚孵化一月不敷的品牌，也深受营销本钱高的困扰。

在JEJO姬玖首期上市的新品推广中，也举办了大力大举度的营销推广。据观测，品牌针对市场用户拟定了第一阶段千万级市场投放计策，范畴包围各大社交平台，全域曝光量估量超5亿。

在这样大力大举度的宣传下，一定陪伴着对付产物质量方面成本投入的压缩，主推的双头眼线液笔在宣传中写着各种优势，但用户却给出了产物包装并无出格，出水仍然不足顺滑，可批改成果的便捷性言过其实等负面评价，难免令工钱JEJO姬玖的产物质量捏一把汗。

艾瑞咨询公司给出的《中国本土及国际美妆护肤品牌及营销近况研究陈诉》中指出，产物身分与功能，性价比高、品牌保障、利用感/妆感好以及口碑推荐是消费者在购置美妆护肤品时主要思量的几大因素，其次女性美妆护肤消费者在购置产物时最为存眷产物身分与功能，其次考究性价比，注重利用体验和妆感。