“一分钱充电”,充电桩再燃津贴大战

“一分钱充电”,这是熟悉的配方。


不久前,国网(山东)电动汽车服务有限公司(以下简称国网电动)在青岛发布一纸声明,“强烈抵制个别充电运营商引入野蛮资本大搞1分钱充电、零服务费等低价促销和恶意竞争行为”。这番场景,是否像极共享出行、社区团购等新兴市场刚出场时,补贴开路、免费先行?



“一分钱充电”,充电桩再燃补贴大战


图源:国网电动


充电桩作为新基建之一,越来越成为“香饽饽”。


7月10日,上海发布《推进上海生活数字化转型 构建高品质数字生活行动方案(2021—2023年)》,2023年前,上海将新建超过五万个电动汽车充电桩。


“一分钱充电”之争,会在上海复刻吗?


一、充电价格相差近一倍


“从消费者的角度而言,我蛮希望充电桩有补贴,或者打价格战,得实惠的是我们。”自从两年前买了一辆荣威新能源车,戴俊(化名)的“充电法则”就是“哪里便宜就去哪里充”,他的手机里装有各种充电App,“我经常要开车出外勤,充电前,会在各平台上查询目的地的充电桩情况,包括价格,并不关注品牌。”


正如网约车烧钱补贴时期一样,“哪家补贴高就充哪家”是多数用户唯一的“充电原则”。


目前充电桩运营商有两种形式,一种是自家有桩,星星充电、特来电、e充电均属此类,盈利主要来自于充电桩基础设施服务,售电过程中实现的“批发零售价差”或者“峰谷电价差”;另一种是聚合平台,主要汇集各类中小充电桩企业,类似“充电界的高德”,以价格和更多的充电桩服务用户,从中赚取差价,或者基于用户数据价值获取盈利。


“低价一般会出现在聚合型平台上。”一位业内人士告诉《IT时报》记者。此前被国网(山东)指责的星络充电,正是聚合平台。


在各类充电桩App上,记者并没有看到“一分钱充电”的广告,但对比之后发现,聚合类平台的价格的确有相当优势,即便同一个公司的充电桩,价差相差几近一倍


同样都是特来电昆仑新奥联通国际大厦充电站,星络充电上价格显示为0.5954元/度,凭充电记录还可减免2小时停车费,而在特来电自己的App上,这个站点的充电价格为1.2元/度。


在同为聚合型平台的快电App上,星星充电的中房华东大厦充电站,充电价格为0.788元/度,而在星星充电App上,价格是1.508元/度。



“一分钱充电”,充电桩再燃补贴大战


快电VS.星星充电:同一地点价格对比


对于新能源车主来说,“五折”的充电价格“真香”。以荣威Ei5为例,该款新能源车采用61.1kWh大模组电池,用特来电App充满电需要支付73元,而在快电上则不到37元。


除了直接降价,在这些聚合平台上,有时还有充1000元送158、充500送25、红包券等活动。在快电平台上,《IT时报》记者便看到有“一元充满一辆车”秒杀30元直降券的活动。



“一分钱充电”,充电桩再燃补贴大战


1元充满电 图源:快电


“这些补贴都是平台自己出的。”快电客服人员告诉记者。


二、充电桩利用率不足15%


从无到有,再到普及,几年间,充电车位已经成为停车场标配。


北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔,研究充电桩产业多年。在他看来,一线城市较少会发生类似“一分钱充电”这样极端的价格战。


“一线城市对充电桩管理比较成熟规范,充电桩企业必须加入当地充电桩协会,协会也会制定相应的规则。”张翔认为,价格战容易在短期内提升用户数量和充电次数,进而提高平台估值,因此在监管较为宽松的二三线城市中,常被使用。


从结果来看,聚合平台并不会对与平台合作的自有桩企业产生冲突,但那些不愿与平台合作的充电桩公司,便会失去不少用户。青岛“一分钱充电”事件中,振臂呐喊的国网电动便属于此列。



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