“欠盛情思，‘李白’的‘皮肤’凤求凰实在太抢手，这系列男鞋就剩最大和最小号了……”走进位于北京前门大街的百大哥店内联升，伙计正指着一双布鞋歉仄地汇报顾主。这是一款与知名手游相助的联名布鞋，鞋面上精美的凤凰刺绣展翅欲飞。

　　“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首民谣反应了老字号在老北京人心中的职位。去年8月，内联升在北京长楹天街购物中心开了首家糊口体验店，冲破“三尺柜台”的刻板印象，主打国潮与国风，用年青人喜欢的方法揭示手工布鞋的奇特魅力。　　

“手游联名款布鞋一共做了2000多双，此刻只剩不到70双，游戏玩家是购置主力。”内联升鞋业有限公司副总司理程旭说。在这位“80后”老字号认真人看来，不少年青人以为“老字号”更适合尊长，与他们的审美要求和糊口习惯相距较远。“在恪守传统中摸索品牌年青化转型，是内联升今朝最重要的事情之一。”程旭说。

　　老字号触“潮”

　　主打舒适、建造朝靴起家的内联升有着严格的工艺尺度。手工建造、非物质文化遗产等“唯一份儿”的优势更是让品牌有浓重的文化味道。内联升有手工布鞋、手工皮鞋、冷粘布鞋与冷粘皮鞋等4个主打产物线，个中手工布鞋的销售占比达60%。

　　一家168年的百大哥店，能蹦跶出什么新格式？程旭一开始也没底。

　　2018年，为吸引年青人走近老字号、相识老字号，内联升在产物创新上做尽力，将一个鞋盒造型的快闪店开进三里屯太古里，成为都城老字号试水快闪店第一家。在潮人汇聚的三里屯，这次勾当冲破了人们对老字号的刻板印象。“短短10天快闪，日欢迎量2万人次，最岑岭时一分钟进店70人次。热闹的局势证明，老字号玩时尚也能被年青人承认。”程旭说。

　　这次勾当是内联升与高校的相助。2017年底开始，北京工商大学张景云传授研究团队针对老字号时尚化转型中面对的逆境开展研究，并量身定制了筹谋方案。自快闪开始，内联升开启了从“朝靴”到“潮鞋”的逆发展之路。

　　“连年来，越来越多的国货物牌通过跨界IP相助对接年青消费群体开展创新，对接经典传统文化元素、融入影视和动漫剧情或与连系文创品牌是常用的要领，不只能晋升品牌的活泼度，品牌间还能彼此借势，促进流量转化。不管是老品牌照旧新品牌，都需要细密环绕消费者需求，将专业精力和工匠精力落实到事情中，在做精做细方面下工夫，融易资讯网（）动静 ，才气把品牌做强大做持久。”张景云说。

　　2016年7月，内联升与国漫《大鱼海棠》相助的第一批300双联名女鞋，，开售不到18个小时即售罄。从此很长一段时间，这款女鞋都是内联升电商平台的爆款。热播剧、当红综艺、纹身师、故宫、迪士尼……内联升的跨界之路越走越宽阔。

　　“选择差异的IP，是为了提高年青消费者与内联升的匹配度。”程旭先容说，与《如懿传》相助的联名款吸引了剧迷和喜欢中式气势气魄的女性，与故宫的相助款针对大学生和文艺青年人群，与知名纹身师的相助款吸引了更年青化、更潮的受众。近三年，内联升全年销售额均超亿元。

　　5月20日，程旭携旗下潮水副线“大内联升”介入了伦敦时装周2021Fashion Scout中国行，揭示中国老字号为年青化、国际化转型所做的尽力。

　　全方位探路

　　“我是‘70后’，我们生长的年月物质相对匮乏，有同龄人会认为一些海外品牌是品质的代称。但此刻的年青人纷歧样，他们对中国制造、国货的认同度越来越高。”北京老字号协会副秘书长孙月婷说，国潮给老字号带来了庞大机会。

　　她发起都城老字号掌门人：先不要一味去学别人，而是把本身品牌上百年的汗青档案看一看，老字号品牌有着庞大代价，不只在于贸易层面，更在于汗青文化的传承。

　　在变与稳定的均衡中探路，在掩护性成长中创新，是每个老字号的课题。北京稻香村的一位传承人给孙月婷举了个例子：老北京人爱吃的自来红自来白月饼，怎么减油减糖？降了油皮易干，降了糖容易坏。

　　“为啥果断不让皮干呢？因为有青红丝的果脯切成细丝遮盖在内里，固然不贵，但这是传统，这位老师傅但愿顾主吃到他做的糕点时，里头的青红丝照旧新鲜的，颠末千百次的尝试才把油降了下来。”孙月婷感应地说，这等于传承中创新。

　　而对付内联升来说，质量依旧是第一准则。“一双手工千层底布鞋，总工序要上百道，最快需要3天时间能做好。鞋底建造需要30多道工序，鞋底每平方寸不多不少正好81针，整双鞋至少2100针。”程旭说，近几年，内联升的非遗传承人正操作新质料和新技能举办产物创新，“在我们和综艺节目《国度宝藏》的联名系列里，有一款越王勾践的鞋就运用到新质料的工艺。”