克日，市场上又传来了宜家被罚的动静。按照上海市市场监视打点局宣布的动静显示，宜家（中国）投资有限公司因宣布虚假告白，被该局处以罚款172万余元。

而通过行政惩罚抉择书中的内容，我们可以更清晰地看到宜家为什么会被罚：宜家（中国）在上海地铁站内投放含有“氛围净化窗帘”等内容的灯箱告白，违反了《中华人民共和国告白法》第四条第一款“告白不得含有虚假可能引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的划定。

说白了，这一次宜家是因为虚假宣传而“惹的祸”。对此，宜家方面立场倒是很真诚，它很快就通过IKEA宜家家居微信小措施果真宣布道歉声明，并暗示该款产物已经于去年年底时遏制销售。

值得留意的是，这已经不是宜家连年来第一次被罚了，在此之前，宜家曾经也多次被上海市场监视打点部分惩罚，涉及的原因涵盖出产、销售不切合保障人体康健及人身、工业安详的国度尺度、行业尺度的产物，尚有以假冒真、以次充好、以不及格产物假充及格产物等。

虽然，“知错能改进莫大焉”，我们倒也不必对付宜家多次被罚的工作过多延展些什么。只是「于见专栏」同样存眷到，固然进入海内市场已经有许多年的时间，宜家品牌在中国消费者心中的形象也还不错，但它连年来其实不太好过。

略显迟缓的数字化转型

近几年，海内零售行业经验了如火如荼的数字化、线上化转型潮水，而对比于竞争敌手们的快速回响速度来说，宜家的数字化转型事情显得稍微有些痴钝。

本年五月，宜家中国区总裁对外暗示，宜家中国将从下个财年开始，与阿里巴巴进一步展开新零售方面的相助。而在本年的5月20日，宜家才第一次在全国范畴内上线本身的天猫官方旗舰店，本年618也是宜家第一次介入天猫618购物节勾当。

在海内零售行业“电商热”吹了那么多年之后，宜家这才姗姗来迟地牵手阿里巴巴进一步拓展数字化转型，这怎么看都让人以为有些步骤迟钝。

我们一起来看一看连年宜家的几个数字化转型重要节点。2016年，宜家中国开始在上海试点网上购物，一直到2018年下半年，宜家才在全国一百多个都市推出网上商城处事。从此到2020年3月，宜家天猫旗舰店上线，但此时的天猫店只支持海内部门区域，差不多的时间节点里宜家又推出官方APP。

值得留意的是，宜家逐步悠悠奉行数字化转型事情的时间节点正好也与新冠疫情发作的时间节点相吻合，这大概表白了，“新常态”时线下门店蒙受庞大影响的配景下，宜家才不得不重视起线上的搭建，这样一种稍显“被动”的行业嗅觉让它明明地落伍于居然之家、红星美凯龙等中国本土家居卖场玩家们的数字化转型推进。

再加上连年来，宜家在中国市场的销售增速泛起出一股逐渐放缓的趋势，这越发显现出宜家略显守旧的数字化转型推进的倒霉之处：假如早一点开启，宜家此刻会不会成长的更好？

今朝，竞争敌手们已经在数字化转型上一骑绝尘，在家居市场全面拥抱线上的配景下，宜家将来将如何办理线下流量越来越少、线上流量越来越难抢的田地？

智能家居没能拯救宜家

从去年开始，在家居行业遭遇整体性疫情“黑天鹅”的配景下，宜家这段时间的日子算不上好。

出格是在去年全球疫情最严重的时候，宜家一度封锁了海内所有门店，而外洋大量门店也相继封锁，这导致了宜家在公司业绩和销售增速维度的一连倒霉。

于是在这种环境下，宜家曾一度想要通过智能家居规模的机关来提振本身的公司业绩。

从2018年牵手小米、将宜家旗下全系智能照明产物接入小米 IoT 平台，到去年年底发售为苹果智能家居生态系统 HomeKit 推出的“快捷按钮”，宜家在智能家居规模的行动不绝。

惋惜的是，宜家智能家居的机关始终没给它带来足够的晋升，而在智能家居市场上，消费者对付宜家智能家居产物的品牌印象也严重不敷。

客观来看，宜家想要发力智能家居的思路其实是许多的，拥有完美智能家居体验场景和焦点家居消费人群的它很容易落地智能家居相关的业务或产物。

可在实际执行中，宜家面临的是一众全球互联网、科技巨头在智能家居规模的强假话语权，它想要在智能家居上发出什么声音很是难，宜家想本身以一个什么样的脚色身份来抢夺智能家居市场存在感？