短视频时代的光降，培育了抖音、快手等短视频平台。月活数亿的背后，也让其用户的贸易代价倍受热议。

克日，抖音官方也首度抛出“私域流量”的观念，试图进一步挖掘其平台用户的贸易代价，并改写其以互联网告白为主的贸易模式。

不外，在移动互联网进入下半场后，抖音此举是否会扭转其粉丝数据“虚高”，革除其平台用户变现坚苦的刻板印象，并让内容创作者、普通用户对其保持“忠诚”，，恐怕还得打个问号。据「于见专栏」调查，一直被视为刷短视频的娱乐化平台的抖音，机关私域流量，将谋面对内容分发机制、粉丝代价、贸易模式等多方面的挑战。

内容分发逆流而上，抖音难以自拔

众所周知，派别与社区时代竣事后，迎来的是Web 3.0时代，半关闭式的社友爱况与内容的去中心化，已经成为时代主流。而各类社群的鼓起，也让策划私域流量成为全民的共鸣。

自媒体时代的光降，也让小我私家品牌日渐崛起，KOL（要害意见首脑）与KOC（要害消费首脑）成为主流产物形态中的国家栋梁，正在发挥着已往普通用户前所未有的招呼力。

然而，抖音的崛起，却是逆流而上。其既没有遵循内容去中心化的纪律，也没有延续Web 3.0的社群特性。全民普惠的内容，既布满娱乐化与贸易化，也缺少应有的垂直度与专业度。

内容泛化的背后，抖音的创作门槛确实大幅低落，因此也给了许多有缔造本领的用户短期崛起的时机。

可是，与此同时，个中心化的内容分发机制，让优质的内容强者恒强，快速脱颖而出。而对付覆没的大大都用户与内容，抖音却无法分身，因此，普通人在抖音平台上，除了给大V点赞叫好，险些没有存在感。更为致命的是，其主播与粉丝之间十分微弱的干系链，也让其平台大V的粉丝，不外是一串串惊人的数字，贸易代价几许，十分存疑。

据克劳锐的《2020看得见的粉丝代价——四大平台KOL粉丝阐明研究陈诉》显示，微博、抖音、快手、小红书四大社交平台的KOL粉丝漫衍，十分有趣。无论是粉丝互动特点、画像，照旧其实际代价，都天差地别。

从互联网用户的刻板印象来比拟四者的差别，微博的要害字是“吃瓜”，微博热搜榜可谓其金字招牌。而抖音的要害字是“刷”，事情之余刷抖音成为了许多都会人的喜好。而快手则是主打“老铁”文化，靠私域流量成为直播电商Top4，小红书则是点赞、保藏、种草，成为美妆行业名副其实的头部平台。

数据显示，该四大平台的粉丝量级差别庞大。在100万-1000万之间粉丝量级KOL占比，微博为91%，抖音为61%；快手10万-100万之间粉丝量级KOL占比为51%；小红书1万-10万之间粉丝量级KOL占比为71%。

（图片来历：克劳锐《2020看得见的粉丝代价——四大平台KOL粉丝阐明研究陈诉》）

由此可见，微博、抖音的粉丝，看似是为大V、KOL加粉，撑起了百万、千万的粉丝数据。可是在大V哪里，却又像是仓皇过客，不外是无数路人甲叠加的效应，并没有发生多高的实际代价。

这从比拟早期布满红利的公家号的贸易表示，就可以窥见一斑。早年，粉丝几十万的微信公家号，告白报价动辄几十万。可是如今，抖音的粉丝纵然高出百万、千万，恐怕也很难接到如此高价的告白。

之所以差别如此之大，一方面是因为抖音号的粉丝“虚高”，看起来粉丝量是天文数字，可是存眷该账号的许多都是路人甲。鉴于其内容分发的模式是既将内容推荐给粉丝，也将内容推荐给“途经”的用户，获取内容如此容易，也导致粉丝粘性差、忠诚度低，用户取关也随时产生。

另一方面，因为其内容推荐机制的随机性，跟着更多有趣好玩的内容被用户发明，用户原本存眷的账号，内容的揭示时机也被平均，也所以难以形成微信公家号等私域流量模式的庞大贸易代价。

颜控与娱乐化，抖音用户的贸易代价成谜

据克劳锐陈诉显示，粉丝最活泼的规模，抖音为诙谐搞笑类，快手为诙谐搞笑和音乐，微博为娱乐八卦类，小红书为美妆类。

众所周知，抖音是公共糊口休闲娱乐的聚积地，诙谐搞笑、音乐类KOL和明星受到接待，其粉丝量占比均大于KOL数量占比，而美男帅哥类的KOL数量占比最高，但粉丝量占比明明低于KOL数量占比，表白抖音各处都是“颜控”。