张哲瀚被曝出曾于靖国神社照相后，多家相助品牌迅速与其清除合约，个中包罗完美世界旗下手游《梦幻新诛仙》。

这款游戏本年6月底开启公测，一口吻请了包括明星偶像、人气主播在内的多达十余名代言人，与张哲瀚的相助属于“深度联动”——玩家完成注册刚进入《梦幻新诛仙》时，游戏会跳出“剧情体验选择”界面，左侧是“诛仙经典剧情”，配图用了代言人李沁的Cosplay形象，右侧竟是“张哲瀚粉丝剧情”。

《梦幻新诛仙》内的剧情选项（图源：微博）

对付不怎么存眷娱乐圈的玩家而言，看到此景只能直呼“离谱”。游戏请明星代言工钱产物宣传站台，作为一种重要营销手段已经在中国市场存在20余年，但大部门时候都只是一枚“信号放大器”，用来拓宽游戏的知名度。如今网游市场严重内卷，代言人的职责范畴被拓宽，甚至开始深度参与游戏内容。

无独占偶，安排卡牌手游《小浣熊百将传》8月初上线，将营销重心放在了代言人秦霄贤上，AppGrowing数据显示与之有关的告白素材数量到达774个，为了匹配代言人的特性，《小浣熊百将传》内设计了与主玩法关联微弱的答题小游戏，问题有“相声四门根基功中的‘唱’指的是什么”等，频遭吐槽：“玩个水浒你还得懂相声。”

游戏为何热衷明星代言？各行各业八门五花的代言人，真的能给一款游戏带来大幅增益结果吗？

明星代言=垃圾？

对付80、90后一代的童年爽性面忠实用户，把集换式水浒英雄卡挪进当下时空的《小浣熊百将传》可谓情怀满满，游戏不删档测试当天冲上AppStore免费游戏排行榜榜首，TapTap下载量迅速打破20万次。

然而热度下滑速度同样迅猛，10天后掉到50名开外，与最初存眷度不匹配的是游戏口碑，1万名玩家在TapTap上打出了不合格的5.7分。其焦点内容也饱受争议，部门玩家指出，《小浣熊百将传》的玩法、界面UI、技术设计与莉莉丝旗下的《剑与远征》过度相似，有测评文章以“一个纯抄产物爆红的15分钟”作为总结。

厂商请秦霄贤作为代言人的缘由呼之欲出——对自身内容品质不自信。在TapTap的评论区，简直有不少玩家暗示不解，认为年青相声演员的粉丝应该以00后居多，明明不切合“小浣熊”IP的用户画像，正因如此，新世代玩家没有将游戏和童年影象绑定，存眷点甚至大概不在水浒卡上，对品质优劣更能接管，更利便割取流量。

“每每找明星代言的都是垃圾游戏”，这种过火认知传播已久。纵览海内的游戏代言成长过程，代言人成绩游戏的案例不少，请了代言没有成效，，以致酿成“debuff”的环境，也很常见。

最早的代言可以追溯到1996年，香港万信玩具有限公司向任天堂签下了游戏机GameBoy的署理权，向港澳及内陆发售行货版，邀请郭富城为产物拍摄的“GameBoy玩转天下”告白，成为第一则呈此刻中海内陆电视屏幕上的电子游戏相关告白。主机被禁、网游时代，2001年周星驰代言《假话西游online》、周迅代言《金庸群侠传online》是最早一批网游代言人案例。

一种新的营销模式进入业界并取得乐成后，厂商们争相效仿，代言质量良莠不齐。2004年刘亦菲已经因《天龙八部》被视作“古装仙女”，代言玄幻网游《完美世界》顺理成章。

同年周杰伦代言《乱舞三国》，并专门为游戏创作告白曲《乱舞春秋》，歌曲远比游戏着名，周杰伦也曾为《魔兽争霸3》写告白歌《半兽人》，游戏反而发动了歌曲知名度。在台湾网游界，孙燕姿、张惠妹、林豪杰等歌手都曾为游戏代言，名气虽大，但由于开拓商根基没思量受众和明星粉丝的重合度，那些游戏都迅速湮没在时间里。

中小型厂商无法包袱高额代言费，但被趋势裹挟着更需要靠代言人来涨曝光率，于是另辟门路，好比《勇士OL》让芙蓉姐姐、罗玉凤和苍井空同台代言，《杀online》让网红瑶瑶在告白片中衣着袒露地喊“杀很大”。

这类代言的本质都是靠人物的话题度来博眼球，没有明晰代言人的“油腻的师姐”、“开局一条鲲”也是同理，人们被告白洗脑的同时甚至很难记得游戏到底是什么，已经让代言的性质偏离轨道。