最近检索天猫数据时看到了一个潜力股，在天猫搜索拉面和快煮面，销量第一的都是一个名叫“画面”的快煮面品牌。

最近检索天猫数据时看到了一个潜力股，在天猫搜索拉面和快煮面，销量第一的都是一个名叫“画面”的快煮面品牌。

品牌名字很是有意思，“画面”给消费者留白空间，巧妙谐音梗“画+面”，既有“画”感，也有“面”感。是什么“画面”？点进店肆去看，这个品牌有点料：首先就是包装很有意思，因为第一眼看上去包装和“面条”不能说没有遐想，的确是毫无干系，大度的插画设计与传统的面条产物包装明明是两个物种，和市面上现有的包装天壤云泥。

就是这样一个新品牌，却在很短的时间内冲到了天猫销量第一，是近期发作的超等新品牌。

出于好奇又去询问了圈内信息源，画面品牌是自嗨锅出品，自嗨锅提供在供给链端的所有支持：甄选优价食材、自研配方配料、自设工艺流程、自创专有设备。但在前端，可以看出来自嗨锅其实是把画面品牌区别于自嗨锅品牌运营，可细看，可以看出其在包装上印有“自嗨锅出品”。

从消费者心理来讲，这样的布置是有一点巧思的，由于新品牌需要庞大的相同本钱，而自嗨锅是已经占领消费者认知的品牌，因此标明“自嗨锅出品”能有效拉近与消费者的毗连。

新品牌创建之初，如何快速在一个品类中崛起？如何做一个属于中国人的新百姓品牌？要实现这些，需要搞清楚从哪个发力点切入。

外貌来看，画面品牌的横空出世和其发作式增长是个巧合，但颠末一番深扒，仿佛没那么简朴。这个新品牌的发作，其实有着很是奇特的品牌操盘逻辑。

我将其画面品牌的操盘逻辑拆分成了两个部门：第一是晋升产物力，直接与消费者相同，第二是弘扬中汉文化，塑造民族孤高感。

1

区别于传统网红品牌，用产物力打造新百姓品牌

速食拉面产物正在进入一个严重同质化的成长阶段，这是画面品牌异军突起的大前提。实际上，这个赛道已经走过了很长的同质化成长过程，好久都没有呈现过令人线人一新的变革了。

可是，消费进级的大情况下，消费者需要更新、更高品质的产物，新消费时代要求品牌与消费者成立极短链路、快速迭代的供需干系，这些抵牾之处，支撑起了速食拉面进级创新的庞大空间。

所以，焦点问题来了，该如何创新？

一个新品牌要占据消费者心智，，最终照旧要落到产物自己。

来看看画面是怎么做的。首先，主打“大块肉”系列，相当于在速食面这个并不新的赛道中挖掘出了一个新的赛道：大块肉快煮面赛道。首先是通过辅料上诚意满满“大块肉的面”、技能上保存原味的“FD冻干蔬菜”、味道上追求正宗隧道的“浇头”，让色香味和营养平衡地包括在产物身上，从而与市面上传统的速食面打出了差别化，也带起了新风向。