本报记者 董枳君

　　回复战火。8月份以来，小米、荣耀、Vivo旗下的iQOO扎堆宣布旗舰款新机。跟着9月份邻近，苹果iPhone13也将面世。

　　从今朝的环境看，华为在遭遇芯片段供等外部危机后，其在的份额开始慢慢下滑。海内各大手机厂商则借机纷纷上攻，意图填补华为留下的市场份额。

　　对此，OPPO相关认真人在接管《证券日报》记者采访时暗示，公司下半年会继承主攻高端市场，刚强推进这方面的事情。荣耀相关认真人也向记者暗示，研发实力是公司攻击高端市场的一大优势，且同样的芯片，荣耀手机在操纵系统和体验上会越发流通。

　　其实华为也没有坐以待毙。华为轮值董事长郭平透露，其手机业务会继承保持存在，“华为手机有许多本身奇特的技能。原有手机业务的一些同事也大概会充分到其他终端的新赛道上去成长，融易资讯网（）动静 ，也会有新员工充分得手机部分。等候中国造芯问题彻底办理的那天早日到来。在这之前，我们会尽力保有和成长我们的技能，有本领做出有竞争力的手机”。

　　值得留意的是，华为在今朝的海内高端手机市场，仍稳居Android厂商首位。但跟着时间的推移，业内认为缺乏高端5G芯片的华为，很难保住当前的职位。

　　同时，在产物同质化以及自身定位转变等问题尚未办理的环境下，小米、荣耀、OV等厂商想要迅速上位代替华为绝非易事。作为企业转型进级的必经之路，他们的高端化阶梯注定不会平坦。

　　高端市场竞争白热化

　　Canalys移动市场研究业务副总裁Nicole Peng曾指出：“对付华为在中国的竞争敌手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’，真正的疆场是在高端规模。”

　　而自去年以来，各大手机厂商纷纷上调旗舰机门槛价值，向高端机市场提倡了打击。华为CEO余承东在上半年果真暗示，华为的手机市场份额已经被海表里的几个手机大厂朋分，苹果朋分的是高端机市场，而小米、OV等朋分了低端机市场。

　　据IDC数据显示，2020年上半年，600美元以上的中国高端手机市场，华为占比为44.1%，苹果占比为44%。对比之下，2021年第一季度，iPhone 12系列逆势增长，苹果在更为高端的800美元以上市场份额到达了72%，华为则进一步下降至24%。

　　华为缺席高端市场后留下的真空，今朝还未有其他中国手机品牌可以或许顶上。

　　“我们必需得认可一个事实，华为是独一乐成实现高端化转型的中国手机品牌。其MATE系列、P系列是独一可以或许与苹果、三星高端系列直接对标的产物。”运营商世界网总编辑康钊指出，在美国制裁之前，华为已经做到了全球市场第二。“今朝的全球高端手机市场，只有苹果和三星两大玩家。对付中国市场，三星的存在感很低，严格意义来说海内高端市场苹果是一家独大。”

　　这一排场显然不是海内各大手机厂商愿意看到的。因此，进入8月份后，海内手机大厂相继宣布最新款高端机型。8月10日，小米宣布MIX4系列手机；8月12日，荣耀宣布Magic3系列手机；8月17日，Vivo旗下iQOO宣布了iQOO8系列手机。

　　同时，8月27日，Vivo将首颗自研影像芯片定名为V1，对此，Vivo相关认真人对《证券日报》记者暗示，V1已经在大局限量产了，9月份的X70系列新品将首发搭载。

　　对付利润丰盛的高端手机市场，小米、荣耀、步步高系（OPPO、Vivo、一加）的野心尽显。

　　“险些所有的手机品牌在中低端市场站稳脚跟后，城市攻击高端市场。”康钊阐明原因有三点：首先，高端机利润空间更大，对比于中低端机品牌溢价更高；其次，年青消费者的消费本领越来越强，他们对高端机型需求相对更大；第三，在用户忠诚度上，高端机黏性更高，还可以晋升品牌形象。

　　“虽然尚有一点原因不行忽略，是消费者的换机周期拉长了。”有业内人士指出，如今的手机市场品牌林立竞争剧烈，平均2年-3年的换机周期让主打中低端机的厂商看不到但愿，只能通过高端机的高利润抵消换机周期长带来的利润流失，制止陷入中低端价值战的陷阱。

　　按照赛诺的调研陈诉，今朝海内智妙手机的渗透率已经到达80%阁下，换机周期维持在24个月以上，品牌忠诚度已经是手机厂商的重要资产。出格是在高度饱和的存量市场里，销量直接和品牌忠诚度挂钩，进军并驻足高端市场无疑是打造品牌影响力、获取用户忠诚度的最佳路径。

　　不外，想要抢占高端市场并不容易。海内手机厂商固然都推出了高端机型，但在体量上依然无法与苹果抗衡。