作为智妙手机品牌中的后起之秀，小米可谓及锋而试。早在二季度方才竣事时，就有动静称，小米自2021年第二季度提升为市场份额全球第二。一时之间，小米逾越苹果，与三星比肩

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

作为智妙手机品牌中的后起之秀，小米可谓及锋而试。早在二季度方才竣事时，就有动静称，小米自2021年第二季度提升为市场份额全球第二。一时之间，小米逾越苹果，与三星比肩的动静风行一时。

据调查，小米制胜有多项决胜因子，其在市场上的乐成也是全方位的。今朝，智妙手机也只是小米的一部门。全方位机关的小米，此时无论在技能、产物、营销渠道照旧品牌口碑方面，都在行业拥有一席之地，因此也迎来了小米大盘的迅猛增长态势。

财报显示，小米二季度营收为878亿元，同比增长64%；经调解净利润63亿元，同比增长87.4%。个中，包罗营收、净利、手机市占率、IoT平台毗连设备数等多项指标均创下汗青新高，甚至远超市场预期。不外，罗马不是一天建成的。实际上，小米今天的市园职位，早已在其定位打开智妙手机、智能家居等AI产物市场，以及进军全球领地之时，埋下了伏笔。

反超苹果、华为，小米的行业职位坚如磐石

智妙手机业务，无疑是小米的国家栋梁。尤其是第二季度，小米在稳健之上实现超预期成长。据Canalys统计，2021年Q2，小米全球智妙手机出货量排名全球第二，市场占有率达16.7%。

在这样的数据剧透之下，小米第二季度的财报也十分令人等候。财报数据发布后，小米也公然不负众望，各项数据十分亮眼。

在这份财报中，手机业务的增速尤为值得存眷。第二季度，小米手机业务实现营收591亿元，同比增长86.8%；与此同时，小米手机出货量为5290万，全球市占率到达了16.7%，提升全球第二。

值得一提的是，为小米智妙手机大盘孝敬较大的是高端手机部门包括小米11、11 Pro、11 Ultra三款手机。许多人冲破对小米的刻板印象，是从小米10问世后开始。

显而易见，小米自彼时开始，不再与低端的千元机市场抢首发、拼价值，而是不绝的寻找差别化的闪光点，凸显科技含量。

以最新的旗舰手机Xiaomi MIX 4为例，该手机搭载内嵌屏下摄像头全面屏，支持UWB一指连技能，也被网友视为小米再次攻击高端市场的标杆性产物。

并且，据财报相关数据显示，小米电视稳居中国市场第一、全球市场第五，而且小米电视出货量已持续10个季度在中国大陆市场保持第一。

凭借高端产物，小米抢占了智妙手机、电视在海内市场的头部职位，与此同时，也依靠智妙手机，，在国际市场上打响了招牌。

在国际市场上，小米也是因地制宜，差异地域回收差异的计策。譬喻，在欧美等发家国度，4G手机渗透率靠近饱和，小米便通过中高端机型渗透高端市场，抢占换机潮红利。

而对付成长中国度，4G手机依然有着庞大的市场，并且整体泛起低价值、高增长特征，按照Strategy Analytics的最新研究，2021 Q1是印度智妙手机出货量增长率最高单季度，同比飙升26%，个中小米市占率排名第一，到达27%。

与此同时，小米手机在欧洲、东南亚市场也增势凶猛，并在拉美地域实现出货量发作式增长，增速高达324.4%，市占率从4.9%晋升至11.4%。而敌手三星与之比拟，恰好相反，市占率严重下滑。

小米高端手机的脱颖而出，以及通过渗透高端手机市场，挣脱人们对付其单一性价比的刻板印象，并从海内市场强势进军外洋市场，表示出了激进的一面。如今的小米，也早已由旧日的一个海内小品牌，走向了国际大市场，而其产物也实现了从智妙手机到多元化智能产物的转型。

小米在国际市场上的表示，得益于其优质的产物与营销计策，而在海内市场，却是依仗其早期形成的粉丝经济效应，强大的线上渠道。

不外，许多人误觉得，多年已往，互联网红利消退，小米手机的市场空间已经见顶。实际上，按照小米2021Q1电话集会会议纪要，中国手机渠道市场仍以线下为主，线上占3成，线下占7成，而小米在线下市场份额只有7%。这也意味着，小米在线下市场的生长空间，前景依然十分辽阔。

据阐明，这部门空间在于乡县等下沉市场，这些市场不只线上难以触达，并且对付十分注重线上的小米，线下也鞭长莫及。因此，小米也在渠道建树上不绝发力。小米中国区总裁卢伟冰曾暗示，到本年年底，小米要开设10000老家县级别小米之家。