本年上半年，多家消费类上市公司业绩不尽如人意，在表明原因时，“受社区团购攻击”这一要害词几回呈现。

　　然而，融易资讯网（）动静 ，重创传统零售渠道的社区团购日子也并欠好过，由于猖獗烧钱津贴，平台之间打价值战恶性竞争，大部门社区团购仍处于吃亏状态。在此配景下，“伤敌一千自损八百”的社区团购毕竟路在何方？

　　调味品传统渠道首当其冲

　　从半年报的环境来看，调味品行业受社区团购的影响首当其冲。千禾味业陈诉期内净利润同比下滑58.09%；颐海国际上半年净利润同比淘汰12.6%；恒顺醋业净利润同比下滑14.62%；中炬高新净利润同比下降38.51%。

　　遭誉为“酱油茅”的海天味业固然在陈诉期内实现了营收净利双增，但其上半年净利润增速仅为3%，创上市以来新低。个中，二季度单季营收和净利润别离同比下降9.39%和14.68%，这也是海天味业首次呈现单季度业绩下滑。

　　加加食品董事莫文科在接管《证券日报》记者采访时也暗示，社区团购对公司的业绩攻击很大。“去年年头开始餐饮消费部门从外食转向家庭烹调场景，晋升了C端调味品需求，无打仗且快速送达的购物方法成为消费者的首选。固然加加食品也在努力机关线上，但仍然以传统畅通渠道占比最大。在消费场景转变和整体消费本领下降的夹击下，加加食品上半年的销售业绩有所下降。”

　　在中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬看来，调味品行业受社区团购攻击最大有其一定性。他对《证券日报》记者暗示：“自去年互联网大鳄纷纷入局社区团购以来，社区团购通过烧钱津贴形成的物美价廉的方法吸引了许多流量，这对传统零售渠道的名堂和价值体系造成了很大的攻击。”

　　“由于社区团购最大的优势在于便利以及性价比高，对付调味品重度消费人群来说，社区团购较好地办理了这个痛点，同时调味品作为高频消费产物也是社区团购重点推荐以及津贴的品种，因此首当其冲。”另外，朱丹蓬认为，调味品行业上市公司对社区团购新赛道的认知和投入不敷也是其业绩下滑的原因之一。

　　社区团购毛利率下降

　　2020年社区团购的成长迅速，昌盛优选得到腾讯的融资加码，阿里的饿了么、零售通、菜鸟和盒马纷纷进军社区团购，拼多多的多多买菜紧抓下沉市场优势，美团优选在微信流量加持下推出“千城打算”……一时间社区团购成了互联网巨头的必争之地。

　　就在本年3月底，十荟团、橙心优选还别离拿到了7.5亿美元、2亿美元的融资，但就在社区团购好像一片繁荣之时，风向却产生了180度的逆转。近期有动静称，橙心优选将大面积收缩，9大区31省缩减至3大区9省，此前，，也有橙心优选将要遭巨头收购的据说。无独占偶，克日十荟团首创人陈郢也宣布内部信暗示将举办全面的业务进级，傍边提到十荟团将与阿里MMC在部门地域举办区域整合，在部门效率较低的业务区域，将举办大刀阔斧的改良。

　　昌盛优选相关认真人在接管《证券日报》记者采访时暗示：“在成本大量参与之前我们还能做到盈利，此刻已经做不到了，社区团购的模式自己是先进且很是有社会代价和经济代价的，但超低价津贴的方法冲破了其原本渐进式的成长纪律。”

　　“争抢市场烧钱津贴造成了平台毛利率低落，其实自己社区团购的毛方便不高，主要通过高频复购率以及风雅化打点来降本增效，对付社区团购而言，钱都是省出来的，我们也会不绝通过供给链改良、物流进级、店效晋升来应对这种攻击。”上述昌盛优选认真人暗示。

　　既然社区团购不赚钱，那为何互联网巨头仍趋之若鹜呢？朱丹蓬认为：“互联网电商通过连年来的高速成长后获取新流量的本钱以及难度与日俱增，社区团购由于其高频复购刚需等特点，其发生的巨额流量以及糊口场景对互联网巨头的吸引长短常大的。”

　　“并且社区团购吸引了许多此前互联网巨头较量难包围到的人群——中暮年客户，这部门新增流量之后能提供的变现本领也是十分可观。”不外，朱丹蓬认为，今朝社区团购行业今朝仍处于一个洗牌的进程，“此刻比的仍是资金和耐力，社区团购走上康健成长的正轨有待时日。”(作者：何文英)