投稿二手在美国风靡是持久以来的现像，克日人气猛涨的身后却是布满了无奈。没步伐的同时，与转让渠道的协作也让品牌有越多维护定位、甚至是增强用户忠实度晋升复购的空间。相对支付海品牌而言，也而非事不关己。
克日，环绕“转让”，在外洋呈现了两个新趋势：
1、越多的转让渠道构建、融资、上市；
1月，西欧版闲鱼Poshmark上市；3月，别的衣饰转让平台thredUp上市。
1月21日，面临Z时代女性社会群体的打扮转让AppCurtsyA轮融资1100万美元。
5月26日，，Treet实现种子轮融资280万美元，协助品牌成立自个的二手生意业务市场，掘客潜在顾主。
2、越多的品牌与转让渠道协作，甚至是自个搭建转让渠道，以打扮品牌主导。
7月21日，打扮品牌Madewell与thredUp协作，转让牛仔裤。
7月28日，DTC勾当打扮品牌Fabletics确定与thredUp告竣相助。
8月26日，打扮品牌UO推出自个的转让渠道NuulyThrift。
美国消费者们对二手衣饰的接管度一直不低，但多逗留在C2C层面，但何故最近品牌们纷纷亲自下场带节拍呢？
其时Burberry以便防备太过积存的库存被盗或被低价销售，一下火烧掉了代价9000万英镑的打扮、配饰、香水，原意是维护品牌定位，最后差点一下火炬品牌形象也烧没了。
这些年，品牌以便防备企业产物在二手生意业务市场被平沽，损害自个对企业产物的决定权和用户忠实度，想出不少“清库存”的形式。不外，不难想象，这种做法会招来多大的舆论谴责，尤其是今时今天，人们在消费时的的可一连性/节能环保意识更强了。品牌以便耐久生长，总要遐想到更好的形式，进入二手转让市场是一个自然说出口。
但实际上，品牌的问题存来已久，克日把二手转让这件事情提上日程，除了对自身生长的思考之外，也来自于自消费者们习惯、市场情况的变迁。
1、越来越多的年青人买二手
本年3月上市的二手转让平台thredUp宣布的陈诉的数据，Z时代社会群体和年青妈妈们是转让市场的包罗客群。美国Z时代中，42%的人群一直在购置二手企业产物。
中国市场，二手房、奢潮在Z各人族青年人中也很鼓起，但留住他们的越来越多的是二手网站的潮水时尚和街道社区气氛，销售价买不到的衣服那就在一级市场获得满意需要。但也如我们之前在《2个项目同样拿了马化腾投资，私有化退市、海内倒閉》中阐明的那样，中国的青年人，对付装让女式打扮的消操心理没有境外购置者那么高。同样的模式海内和境外完全性纷歧样的的运气，也显示了纷歧样的粉丝的纷歧样的心理。
美国Z各人族热衷于装让，禽流感后人尽皆知的可一连消费者理念大概是基础原因之一，更基础的有大概还他们早已养成的在女式打扮上的低消费者理念。
SHEIN之前，代表快时尚的速度的品牌都发财于西欧市场。ZARA算是一个两个百年，H&M、Forever21等品牌跟着ZARA脚步，配合缔造了一个快时尚潮水。接下来即是内卷，制造向境外移动，进一步压低女式打扮单价。女式打扮规模纯利润的增长，源于量、而非价。
Z各人族，尤其是2000年后出生的那一批购置者，从形成女式打扮消费者的自我意识开始，就面对快时尚的洗礼。Vox的市场观测显示，许多Z各人族认为5外币一件T恤，40外币一条裙子的订价是正常且公道的。用很低的价值能完玉成身穿衣搭配能力、还能追上潮水，为什么说要花越来越多钱呢？这其实也能表明，为什么说环保的消费者理念在扩大，SHEIN的最大市场需求仍在西欧。
在这种见识下，当Z各人族想要实验更高端的衣服时，越来越多会选择二手房，而不是新品上市。
16岁以下宝宝的妈妈们是装让平台另一大消费者群体，把握着家庭“财政大权”的女性们为了可以或许搪塞社会经济成长的变革，也在想步伐减轻家庭开支。譬喻，这些妈妈们在儿童返校日都倾向于购置二手房女式打扮，以低落家庭的女式打扮开支。
注：禽流感、2021年的各类严重的后头，禽流感心得更强的境外粉丝，节省、掩护情况的意识更人尽皆知，装让能耽误越来越多女式打扮的项目生命周期，虽说短期内品牌不会因为一级市场的交易生意业务淘汰新品上市的出产和迭代的速度，但对购置者来说，支持二手房设备是一个立场。
2、后院起火
本年DTC品牌出海讲得许多，2021年快时尚也在不绝募资，募资的品牌有许多几何个，Cider更是一年内完成了4次大额募资。在看基础原因时，我们越来越多是看Cider怎么去复用SHEIN的模式，用高效的数据体系+供给链一体化去定位另一批人群。同时，这中间也有境外品牌“后院起火”留出来的市场空间。