上一篇社交产物条记讲了对UGC和PGC的一些思考，文中提到了一个海内各人很熟悉的生疏人社交品牌——陌陌。包罗社交产物条记里几个一线操盘手在内，大大都公司城市看陌陌的一举一动。最近一段时间，我们在做大量外洋社交市场调研，但话又说返来，陌陌照旧有必然的参考性。

假如不算被收购的探探，陌陌作为海内数一数二的社交大厂居然没有可以拿脱手的自研出海产物。想到Uplive、LivU、MICO、Yalla、Holla这些较量早的出海社交产物，根基都在2016年前后出海，而且在外洋市场吃到了一波红利。反观陌陌，2011年创立，从2012年也上线了出海产物，好像始终没有一款可拿得脱手的。

2021年是陌陌创立的10周年。上个月，当我听到陌陌从Momo Inc.更名Hello Group Inc.后，第一个想到的是“陌陌的国际化蹊径是要对标Match Group吗？”。过了几天，没想到的是，陌陌创立10年后连本身的中文名也改了，正式公布启用新的中文名称“挚文团体”。莫非陌陌在释放什么新信号吗？

我看到2019年有人写了“陌陌的8年3次出海”，此刻陌陌已经出海了4次。本文就从陌陌出海讲起，再谈谈社交产物条记小队最近在做大量调研的一点心得。

8年3次出海，陌陌错失良机

简朴先容一下陌陌出海的前三款产物。

2012年，上线1年的陌陌推出了本身的外洋版本——MO，开启了第一次出海之旅。怎样“MO”的应用场景较量单一，加之文化差别，“MO”并没有打开外洋生疏人社交市场大门，遂草草收场。

2014年，陌陌赴美上市，借此时机推出了生疏人社交产物Blupe。主要基于地理位置的匹配，用户可以插手必然范畴内的谈天群组，群组有人数将限制，谈天支持图文等。Blupe没有撑过多久，陌陌出海再次失利。

此时，Tinder已经上线一年多，完成了数亿次滑动匹配，陌陌好像也不屑于抄袭。于是“中国版Tinder”探探才得以降生。4年后，陌陌以530万股A类股票和6.009亿美元现金收购了探探100%股权。这应该是陌陌最过于懊恼的事了，错了一次绝佳的外洋驻足的时机，出了两款产物，还不如直接抄Tinder算了。

眼看Tinder、Bumble在外洋增长日益迅猛，海内出海产物Uplive、LivU、Mico、Yalla、Chamet等纷纷崛起，陌陌又一次坐不住了。

2019年，陌陌第三次出海。这次与以往差异的是，陌陌对准了新兴市场，选择在印尼、菲律宾等上线一款生疏人社交产物Olaa。陌陌好像照旧没有绕开基于LBS的社交产物，没撑多久便Olaa失败了。

3次出海失败的履历总结

8年“3出3败”，陌陌为什么一直都走不出本身的“怪圈”？。

我认为，陌陌太过依赖LBS了。如今看来，基于LBS的生疏人社交产物本质上就是一项成果，并不能环绕这项成果做一款成果的单一产物。如何领略呢？举一个前一段时间很火的产物例子——线上语音谈天室，可以或许迅速起量，跟他的营销模式有关很大的干系，但其热度迅速下降跟他的成果单一有直接干系。我们几小我私家在内部接头的时候用“梦乡植入理论“来形容生疏人社交的层级干系，这与《盗梦空间》“梦乡植入”有异曲同工之处。

在社交产物条记几个组员看来，线上语音谈天室就是那种最简朴的、只有一层梦乡的社交产物。对付用户来说，这种梦乡很容易识破，基础不会长留。后头我们会专门讲一期我们的“梦乡植入”理论，这里不能跑题，只给各人抛砖引玉。

反过来再说陌陌一直在环绕LBS做文章，显然生疏人社交的已经不是从单一的场景可能成果上来切入。这种场景基础没有步伐留住用户，也很容易被竞品“警惕”。

第四次出海，陌陌Copy得有模有样