降生于170多年前的老凤祥，正面对着品牌老化的难题挑战。 

　　1847年，卡地亚降生于巴黎，1848年，上海降生了老凤祥。固然与珠宝品牌中的“顶流”近乎同时出生，但两者却有着截然差异的运气。

　　大革命后到拿破仑时期，法国成为欧洲大陆的霸主，巴黎是王公贵族云集之地，法国的奢侈品牌逐步崛起。法国的打扮行业勃兴发动着珠宝、配饰品牌的崛起。搭着行业的东风、艺术的滋养、成本主义成长下的财产丰盈、社会的不变，以卡地亚为首的法国珠宝品牌开启了百年的繁荣。

　　降生于中国的老凤祥，有不输卡地亚的文化底气。

　　旧上海有着“远东第一大城市”和“东方巴黎”的称谓，，其繁荣水平冠于亚洲，自清末后一直是中国金融和经济中心。无数的超等富豪聚积在这里，十里洋行的纸醉金迷随处可见。

　　凤祥银楼的故事也发生于此。

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　　凤祥银楼：富贵戛然而止 

　　中国古代皇室的奢侈糊口，在昔人的文学作品以及艺术绘画中可见，这种奢侈享乐之风，在民国时期尚有传播。清朝道光二十八年（1848年），上海南市大东门“凤祥银楼”完工。初创时期，凤祥银楼主要卖金簪、镶玉簪、项链、扣花等金质饰品，因成色足赤，精镶细嵌，生意日渐红火。

　　1919年30岁的费祖寿从父亲费汝明手中接掌凤祥银楼，凤祥银楼碰着了它生命过程中的第一位“大人物”。

　　经受银楼后，费祖寿精于产物，诚于处事，使凤祥银楼在精美金银、朱翠、钻石、饰品规模闻名遐迩。凤祥银楼仅金项链一项，就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等十余种，“风范牡丹”、“鸳鸯戏荷”等小巧玲珑的饰件，在名士圈中相当风靡，甚至针对差异季候，也有差异花式的饰品，它还为一些顶级名媛打造量身定制款产物，虏获了一众贵妇。

　　1931年，凤祥银楼接到了一个“神奇”的订单，这个订单将它奉上了行业龙头的宝座。这一年上海滩富翁杜月笙家属祠堂完工，杜月笙向银楼定制中型水缸尺寸的银鼎礼器。其时上海各银楼对如此大型的银器都望而却步，凤祥银楼却精彩地完成了要求。它借此一举高出杨庆和、裘天宝等著名老店，成为其时上海滩最有名气的顶级银楼。

　　凤祥银楼成为上海九大银楼之首，日销售黄金千两，库存黄金数以万计。其出产的精美首饰、珠宝装饰、把玩器皿等产物，甚至受到过宋美龄、章士钊的青睐。凤祥银楼分号越开越多。

　　但生意再好也难逃社会动荡。1937年抗日战争全面发作，凤祥银楼迎来了运气的转折。公众颠沛落难、社会动荡下，奢侈品的消费急转直下。

　　1945年，比年的战争让银楼行业动荡不安，眼看抗日战争胜利百姓党又提倡内战。复杂的军费开支造成庞大财务赤字。为了补充亏空，百姓党开始猖獗印钱，市场愈发萧条。1947年，百姓党公布实施经济紧张法子，中央银行既不配售黄金，又加以硬性限价，大批银楼遭迫关门歇业，老凤祥就在其列。

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　　浴火更生又再次跌落 

　　1949年开国之后，国度层面倡导勤俭节省，社会层面则举动不绝，奢华和雅致之风不再，富有阶级也消失了，但老凤祥却意外有了更生之机。

　　1951年，在陈毅市长的眷注下，中国人民银行出资15万折实单元（百姓经济规复时期的保值计价单元），购置了南京东路432号老凤祥银楼整幢大楼的牢靠资产。1952年，南京东路的老凤祥银楼从头开业，改名为“国营上海金银饰品店”（下文称老凤祥）。

　　作为国营金店，“老凤祥”迎来了二次腾飞。

　　它吸引了浩瀚中小银楼顶尖工匠，号称“108将”。从金银饰品、翠钻珠宝、中外器皿、珐琅镀金，到宝星徽章、盾牌摆件、物像修建，老凤祥的产物热销国表里。更为荣耀的是，宴请外国贵客、航空航天工程、尖端科技打破等大事件勾当中，都常呈现老凤祥物品的身影。国务院、人民大礼堂等国度重要场合，也都有老凤祥的匠心建造。

　　但由于其时我国对金银的管束，珠宝首饰行业遭动成长，历程迟钝，工艺多以传统手工为主。没有旺盛的需求和广漠市场的老凤祥缺乏创新动力，有些珠宝工匠从学徒到退休都建造同一类产物，与外国工艺完全不在一个程度线上。

　　改良开放之后，中国富有阶级再一次呈现，雅致文化需求再次回温。凭借老凤祥的经历，它做中国顶级奢侈品牌有着得天独厚的汗青和文化条件。只惋惜，中国的现实情况却没有给以老凤祥这个时机。