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十荟团因低价倾销3个月被罚2次，烧钱后的社区团购或将步入类型期 

2021-06-07 08:14

5月27日，市场禁锢总局对十荟团不合法价值行为案作出行政惩罚，罚款合计150万元，责令其江苏区域停业整顿3日。这并非十荟团首次被罚，3月3日，市场禁锢总局就已经对美团优选、十荟团等社区团购平台作出惩罚。

这张巨额罚单释放出对社区团购的禁锢信号，低价倾销的竞争方法漏洞显露。

十荟团三个月被罚两次，低价倾销粉碎原有价值体系

3月3日，市场禁锢总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等5家平台举办惩罚。个中，前四家企业别离被处以150万元罚款。

据市场禁锢总局观测，这几家企业在依法贬价处理惩罚鲜活商品、季候性商品、积存商品等商品外，为了架空竞争敌手可能独有市场，以低于本钱的价值倾销，违反了《中华人民共和国价值法》第十四条第（二）项划定。

彼时，十荟团相关人士对蓝鲸回应称，已收到市场局的行政惩罚通知，十荟团在第一时间组建了专项小组，针对所涉问题举办自查，举办全面整改。

三个月不到的时间，十荟团再次因不合法价值行为被市场禁锢总局惩罚。此次其以低于本钱的价值倾销行为依旧存在，据观测，3月11日其销售的“库尔勒小香梨250g”，进货本钱3.89元，销售价值0.99元，实际销售2万多份；4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐500g”，进货本钱0.57元，销售价值0.1元，当日销售11万份。

另外，其操作虚假的可能使人误解的价值手段，拐骗消费者与其举办生意业务。如4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查，该商品原价为1.36元；4月29日销售“白玉丝瓜”，标价4.99元，划线价8.88元，经查，“十荟团”回收划线价形式举办价值较量，未精确标明划线价值的寄义。

互联网财富时评人张书乐在接管蓝鲸采访时指出，“低价倾销”式营销焦点并非真低价，而是以本伤人，即通过高额津贴制造出低价假象，从而快速包围市场和用户习惯孵化。这种并非通过真正扁平化渠道的方法告竣价值水分的去除，其依靠津贴难以耐久，且对线下市场情况粉碎性极大。粉碎了原有的价值体系，很容易陷入“贬价容易、回原价难”的难过田地。

对付再被罚，十荟团方面指出，平台已第一时间对所涉商品举办下架处理惩罚，同时创立专项小组，举办严格自查及全面整改，果断杜毫不合法价值行为。

社区团购复热后进入一种野蛮发展阶段，各类以津贴为名的价值乱象变得尤为突出。

多轮融资后2020年发作式增长，社区团购便利与隐患并存

2018年8月，在得到真格基金、启明创投、愉悦成本等资方1亿元人民币的投资后，十荟团正式创立，这一年多个社区团购平台迎来融资。

据不完全统计，2018年社区团购平台融资事件约23起。譬喻，6月份，同程内部孵化的社区团购项目“同程糊口”完成数千万美元的A2轮融资。同年9月，社区团购头部企业“昌盛优选”得到今天成本徐新领投、金沙江创投和真格基金跟投的数千万美元A轮融资。

2019年社区团购进入短暂洗牌期，部门社区团购平台关停。8月，脉脉有匿名用户称“方才和松鼠拼拼员工确认，业务部分裁人高出八成，产研正在一组一组的解散”；同年11月，呆萝卜认可“策划不善导致资金告急”，并于2020年1月正式申请破产重整。张书乐阐明指出，此时的社区团购以生鲜电商之名进击社区层面线下市场，但由于价值难以真正低落，而没能打开市场。

2020年，尤其是下半年社区团购进入发作期。7月，美团公布创立“优选事业部”；8月，拼多多社区团购项目“多多买菜”上线；9月，阿里创立盒马优选事业部；10月，今天头条上线“今天优选”；11月，阿里两亿美元重仓十荟团；12月，昌盛优选得到京东7亿美元融资。

张书乐认为，2020年头疫情发作期带来的各类“断绝”，使传统线下市场也被“断绝”，社区团购由此成为一种刚需。已往线下大商超的五公里处事圈，尽量品类富厚但用户需要耗费更多本钱，而楼下小卖部则品类短缺、难以满意需求。社区团购则可以告竣楼下100米的靠近性和随时可选购、实时到货、品类富厚的体验，从而告竣对大商超和小卖部各自软肋的破击。