北京大妈有话说”这个暮年公家号原来是给年青人做的。

2015年开办“北京大妈有话说”时，边长勇等首创人设想的内容受众，仍是年青群体——这是其时整个互联网内容行业的惯性思维，整个行业险些集团陶醉于对年青的狂热崇敬。年青一代意味着流量地址，他们对网络内容的接管度更高，更容易造就利用习惯，更乐于为内容及其衍生的处事付费。

“大妈”的设定，则是一种针对年青群体的玩法。边长勇以为，以一个大妈的口气举办表达，或者能制造某种反差结果，“其时‘北京大妈’‘向阳群众’这种标记，出格容易在互联网上吸引年青人的存眷，因为它足够奇葩，什么事你年青人以为奈何，然后我一个大妈出来嘚吧嘚，大概结果反而会挺好”。

运营几个月后，出乎整个团队的料想，看“北京大妈有话说”的年青人没几个，中暮年人倒是不少。

其实暮年人闲下来时，冲浪的欲望不近年青人低。/《我亲爱的伴侣们》

老人学会了发红包，但没学会选择公家号

边长勇团队意识到这是个值得深究的现象，调研后得出一个劈头结论：一直未能真正融入PC互联网时代的中暮年人群体，直接跳过这一阶段，被带进移动互联网时代。

最显著的特征即是，微信不再是年青一代的专属，它逐渐成为中暮年群体通信、社交和获取资讯的重要途径。

接下来几年，相关机构的陈诉印证了边长勇团队的判定。2018年宣布的《中暮年互联网糊口研究陈诉》指出，在整体网民中，中暮年网民数量增加更快，从2012年开始，50岁以上的网民在网民整体中所占比例直线上升，到2017年到达10.6%。2015年，微信50岁以上用户为1263万人，到2017年，55岁以上月活用户到达5000万人。

中暮年人对付内容资讯的需求也更旺盛。腾讯研究院宣布的《吾老之域：暮年人微信糊口与家庭微信反哺》指出，暮年人对“与糊口相关的信息需求”显著大于其他人群，而年青一代为尊长提供的互联网教诲往往会合于社交成果，未能充实满意暮年人对资讯的深度需求。

晚辈教老人学会发红包，但没有教他们如何选择公家号。

暮年人跳过了PC互联网时代，直接涌进移动互联网时代，且热情洋溢。/《我亲爱的伴侣们》

很长一段时间里，市面上并没有几个像样的专门为中暮年群体处事的优质内容提供方。稠浊着谣言和错误的低质量资讯，搭配各类可疑保健品或理工业品告白，在中暮年内容市场这张白纸上猖獗跑火车。

“北京大妈有话说”误打误撞进入中暮年内容市场这片被许多人忽视的蓝海时，做正经内容的要领论险些空缺，偏年青化的团队也缺乏对中暮年群体的内容需求或思想心态的相识。因此，“北京大妈有话说”团队经验了漫长而琐碎的摸索期：与大爷大妈们谈天交心、加挚友，调查他们的伴侣圈……

在逐渐深入的进程中，公家号团队发明，中暮年人内容市场有很多与既定印象大纷歧样的特点。

“北京大妈有话说”迎来的第一篇“10万+”文章即是一个例子，那是一篇关于放开二孩的稿件。许多媒体想虽然地认为中暮年人一定会因为能抱多一个孙子或孙女而欢乐雀跃，但深入相识中暮年群体情绪的“北京大妈有话说”则给出了相反的角度：你要生二孩可以，别让你爸妈帮你带，他们已经够累了。

除了情绪的精确捕获，中暮年群体的内容泛起形式偏好也有许多反知识的处所。一般人认为，中暮年人眼神欠好，不喜欢看长篇文章——并没有。其实，他们反而以为长且全面的内容更值得信任，并且他们有时间逐步看。

短平快的文章，并不必然会吸引中暮年人。/《都挺好》

一般人还以为，中暮年人怕沉闷，看视频喜欢看各类好玩、有趣的动画特效——太天真。他们更喜欢一个正正经经把工作讲清楚的视频，各类特效甚至配景音乐他们都嫌烦，以为影响他们看视频。

但在一些根基原则上，面向中暮年和年青群体的内容殊途同归。在边长勇看来，头部内容之所以能成为头部，往往不在于它实用，而在于它能共情。