当腾讯副总裁孙忠怀即兴发挥的“猪食论”，以一种戏剧性的方法将是非视频的博弈搬到台前时，短视频正夜以继日蚕食原本属于长视频的那部门用户时长。

过后看，假如孙忠怀只针对“短视频本性化算法分发”激发的内容泛滥、版权争议、外放侵扰民众情况等问题开炮，不殃及用户，那几多会博得一些舆论支持，至少能让人们从头审视抖音、快手的野蛮扩张，但他照旧以一种近乎控告的方法宣告了是非视频之争的紧要性。

是非视频到底在争什么？

不得不认可，从宏观经济角度来看，2019年我国的人均GDP已跃上1万美元，参考其他国度的财富成长先例，美国好莱坞、丹麦乐高，都崛起于这样的经济态势下，所以消费进级势必给视频行业带来庞大机会。

但说实话，以抖音、快手为代表的短视频平台昌盛至今，大情况正在悄然产生改变。《2021中国网络视听成长研究陈诉》显示，停止2020年12月，我国网络视听用户局限达9.44亿，个中短视频用户达8.73亿。也就是说，留意力经济正在被解构甚至从头洗牌，长视频碰着了前所未有的挑战。

以爱奇艺为例，其2020年四个季度会员数别离是1.19亿、1.049亿、1.048亿、1.017亿，而Q3会员数呈现了同比下降（2019年Q3会员数为1.058亿），甚至早在2019年Q2爱奇艺就呈现了会员收入下滑。

行业情况变革的来源，其实在于用户需求的迭代。

一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度需求也越来越高，而碎片化娱乐需求、在线社交行为的激增恰恰为短视频野蛮发展提供了泥土；另一方面，年青用户更喜欢本性化表达、本性化推荐，他们的乐趣标签越光鲜，对娱乐内容的差别化要求就越高。

基于此，用户的留意力正跟着内容形式变革而迁移——抖音、快手本质上是“欢快剂”，它们在碎片化时间内泛起更接地气、有爽点的内容，通过强悬念/强斗嘴刺激用户。而当用户越来越着迷于即时反馈的爽感以及麋集的梗时，就加倍对一个完整故事、一段完整剧情缺乏耐性。

另一方面，用户的内容爱好及消费习惯正在产生改变。事情、糊口竞争越来越“内卷”的环境下，时间对用户变得越来越重要，他们更愿意牺牲一些体验调换更便捷的娱乐方法，而短视频无疑乐成完成了新娱乐方法的驯化。

除此之外，短视频还长出了两种本领：一个本领叫社交语言，另一个本领叫数据智能。

社交语言能保持用户对平台的黏性，假如你想遏制利用，那就意味会丧失许多伴侣、同事之间的配合话题；数据智能是算法加持下平台的进修本领不绝精进，用户在享受移动互联网海潮带来的非常便捷时，也让数据轨迹成为个别难以逃脱的阿喀琉斯之踵——它们记录你的情绪和欲望，最终被编织成数据牢笼，预判我们的好恶。

是非视频战争的本质是什么？

博主@湾区林斯基曾一针见血指出，是非视频混战的本质在于成本与劳动者之间的战争：

“长视频代表成本模式买版权内容，短视频用麋集劳动出产与技能算法迭代做内容，所以成本只能用钱垒高版豪门槛，劳动者可以或许通过产物形成文化门槛。”

至少从用户根基盘看，成本模式做内容的优爱腾溃败给了劳动与技能模式做内容的抖音、快手。

时间拉回2018年，国度统计局数据显示：中国人口总人数为13.9亿，个中北上广深四个一线都市的人数只有不到1亿，纵然算上新一线都市，也是不到3亿的人口数量。剩下的10亿人，漫衍在中国的300个都市、2856个县、41658个乡镇和662238个村庄中。

然而，互联网公司对一二线都市用户的处事早就过载了，三四线及更下沉市场近10亿用户的娱乐需求并未被充实满意。所以，其时三四线县城人们看待糊口的方法至今为止都是按部就班、安于近况，他们闲下来的时候火急需要找点事干，杀掉时间。而即时“kill time”的抖音、快手恰恰支撑起了这一需求。

个中，快手办理了下沉市场用户娱乐消费的刚需，搭建起深入底层毛细血管的网络处事；抖音聚焦年青人，通过潮、酷内容乐成出圈。从此，抖快在生态搭建进程中，衍生出很是富厚的创作者群体，内容生态也变得加倍多元。

反观优爱腾，此刻在整个财富链中完全就是猪八戒照镜子——里外不是人。

在内容端，流量明星做数据营造出的虚假繁荣，一度把制片方都忽悠进去了，觉得流量明星具有强大的市场招呼力。好比2017年《三生三世十里桃花》上映时，阿里大文娱总裁还公开说：“我们大数据阐明过，观众基础不体贴什么剧情，什么特效，各人就是喜欢看流量明星！”