据说已久的“生鲜电商第一股”终于有了端倪，克日生鲜零售规模的老大逐日优鲜，以及老二叮咚买菜两家生鲜平台，纷纷给SEC提交了招股书，并别离打算于纽交所和纳斯达克挂牌上市，两家生鲜电商争夺第一股的态势不言自明

据说已久的“生鲜电商第一股”终于有了端倪，克日生鲜零售规模的老大逐日优鲜，以及老二叮咚买菜两家生鲜平台，纷纷给SEC提交了招股书，并别离打算于纽交所和纳斯达克挂牌上市，两家生鲜电商争夺第一股的态势不言自明。

从生鲜行业近况来看，无论是剧烈的行业竞争，照旧行业性的普遍吃亏，都从侧面折射出了生鲜这弟子意的“不容易”，这或者正是两者加快上市的重要原因。

（配图来自Canva可画）

IPO竞速

作为海内第一批入局生鲜零售的代表性企业，逐日优鲜和叮咚买菜两家公司在生鲜零售规模的职位，可谓是一时瑜亮，而两者在各方面也确实存在不少配合点。

首先，两者入局生鲜电商赛道的时间都较量早。从时间上来看，逐日优鲜创立于2014年，而叮咚买菜则创立于2017年，前者稍微早于后者，不外相较厥后入局的美团优选、橙心优选以及其他参加者来说，它们参加生鲜电商的竞争显然是业内较早的。

其次，两者的营收局限大抵相当。按照招股书，2018年至2020年，逐日优鲜的总营收别离为35.5亿元、60亿元和61.3亿元。叮咚买菜2019年的营收为38.8亿元，但该项指标在2020年大幅增长至113.4亿元，反超逐日优鲜，但总的来看两者的体量相差不大。

最后，今朝两者都回收的是前置仓模式。作为生鲜零售规模最早的参加者，逐日优鲜和叮咚买菜都根基将其模式锁定在了前置仓模式上。据招股书数据显示，截至2021年3月31日，逐日优鲜的前置仓到达了631个；同时期叮咚买菜的前置仓，到达了950个。可以说前置仓模式，是两者最大的配合“特征”。

而两者之所以选择在此时回身二级市场，也有许多配合的原因。一方面，美股宽松的钱币情况，对付生鲜电商新股刊行乐成很是有利；另一方面，疫情敦促了整个生鲜零售的线上化，此时上市募资“储蓄粮草”合法那时。除了叮咚买菜和逐日优鲜之外，美菜网和多点DMALL等生鲜电商平台，也曾在年头传出打算上市的动静。以此来看，此次叮咚买菜、逐日优鲜的上市，仅是打响了生鲜电商IPO的第一枪，后续生鲜电商的IPO竞速还将一连。

吃亏一直很痛

不外，生鲜行业的红火难掩整个行业的普遍性吃亏。据中国农业生鲜电商成长论坛发布的数据显示，在全国4000多家生鲜电商中，仅有1%盈利，4%持平，88%吃亏，剩下的7%则是巨额吃亏。作为参加者之一，叮咚买菜仍在吃亏之列，逐日优鲜固然实现了短暂性盈利，但它在招股书中一再警示投资者，将来仍存在“盈转亏”的风险。

生鲜电商的普遍性吃亏，主要跟其自带的“烧钱体质”有干系。以逐日优鲜和叮咚买菜为例，逐日优鲜和叮咚买菜的最大本钱项目主要有两部门：一是包括产物采购、包装、入库等在内的巨额营业本钱；二是较高的履约用度。

按照招股书，2019年和2020年，逐日优鲜的营业本钱为54.8亿元和49.4亿元，毛利率为8.7%和19.4%。同期，叮咚买菜的商品销售本钱为32.2亿元和91.1亿元，毛利率为17.1%和19.7%。而在巨额的营业本钱中，，以产物采购的本钱为最高，叮咚买菜甚至在其招股书中将采购本钱以商品销售本钱单列。巨额的营业本钱，使得生鲜电商普遍低毛利。

除了采购本钱高企之外，较高的履约用度也是导致其吃亏的另一大元凶。该项用度主要包括了客栈的租赁运营用度以及配送员的人力用度。以叮咚买菜为例，其履约用度一度占到了其总营收的49.9%，去年固然有所下降，但依然高达35.7%。奋发的履约用度，也是导致生鲜电商吃亏的重要原因。

别的，冷链物流配送也需要很是高的建树本钱。相关行业数据表白，冷链物流建树本钱是通例物流本钱的2-3倍以上，而作为低落消耗、晋升生鲜品质的重要保障，冷链的浸染又不行替代，因而由此产生巨额本钱而导致吃亏也就不行制止了。

巨头威胁

除了普遍性的吃亏之外，生鲜零售这片蓝海市场在疫情的催化下日渐火热，各路巨头纷纷涌入，让行业原本的竞争日益升温。

按照易观千帆发布的2021年一季度数据，若以月活用户数计，今朝生鲜规模盒马一骑绝尘，高达1517万人，逐日优鲜紧随其后但只有前者一半阁下，叮咚买菜和逐日优鲜的差距不大。今朝盒马、逐日优鲜、叮咚买菜三家鼎立的排场很是明明。