618历来是手机厂商们的必争之地。

本年，跟着出产节拍的快速规复和5G的加快普及，手机的消费需求也连带着旺盛起来，按照Canalys统计，在本年一季度，中国智妙手机出货量同比增长27%，让增长率走成一条陡峭上行的曲线。

正因如此，本年的618固然整体空气不如往年，但手机厂商的同台竞技却愈演愈烈。按照天猫商城果真的数据，6月1日，包罗苹果、小米、OPPO、realme、一加、三星等品牌，在“618”购物节的第一小时，线上销量就高出了去年全天。

而在一众手机品牌中，OPPO却成了一个非凡的存在。

首销“开门红”事后，整个618期间，OPPO的存在感和销量数据都很出色，有一个重要原因是，作为OPPO今朝最重要的产物线之一，Reno系列方才迎来新一代产物Reno6系列的上市。

固然新品有助于拉动整体销量，但劲敌环伺、竞争敌手都在打折让利，想在这样的情况中突围并非易事，而Reno6系列自首战获胜后销量却一路上扬，不绝逾越前代产物创下的记载：

6月5日，Reno6 Pro 和Reno6 Pro+首销，拿下全网全价位销量、销售额双冠军；6月11日，Reno6开启首销，同时Reno系列在3000+价位段上创下该品牌新记载，逾越Reno系列汗青记录11%。

618当天，OPPO停止当日上午10点全网销量已经逾越去年6月18日全天的后果。在随即发布的战报中，OPPO全品类线上销量同比增长125%，个中Reno数字系列更是实现了400%的增长。

新产物销量逾越去年、逾越上一代，看起来理所该当，但实际上被“后浪”Reno6系列赶超的Reno5系列，其实已经算得上相当乐成。

按照第三方相关数据显示，OPPO在本年一季度的中国智妙手机市场出货份额高居第一，出货量占比达23.5%，换句话说险些每卖出四部手机，就有一部出自OPPO；而作为OPPO的主打产物，Reno可以算得上是找回了做爆款的感受。

从R到Reno，顿然的变量

作为曾经的爆款，早期的R系列面临的是一个正在快速走向成熟的手机市场：消费者根基体验仍然有显著的进步空间，，一些典范的需求，譬喻轻薄、快充、系统流通、更清晰的照相，这些都是曾经R系列发力的偏向。

在当时，只要让消费者知道，某款手机办理了这些要害问题，就足够让消费者提起乐趣，去店里体验一下新款手机。

本日回首看，“充电五分钟、通话两小时”“这一刻，更清晰”，这些精准且理性的产物卖点宣传，正是切合其时市场情况的计策，它们迅速确立了R系列的产物形象，并得到了其时年青消费者的青睐。

反观连年，Reno系列面临的，是一个更成熟、不变以致白热化的市场：

第一，   市场饱和，步入存量争局。Reno系列从5G中走来，也刚好降生于手机行业出货量日趋见顶的时期。而存量竞争阶段的市场想做增长，一定需要挖掘、转化其它品牌的用户，事实上，Questmobile等机构恒久统计手机用户改换新机的流向，某品牌用户改换新机，往往会继承选择同一品牌的手机。因此，在存量市场里做增长、做爆款，难度要远远大于从增量市场里找时机。

第二，   供给链竞争加剧。一方面，得益于手机供给链体系走向高度成熟，许多曾经的体验痛点，本日都不复存在：芯片更强、内存6G起步、快充成为标配、影像成果也足以满意日常拍摄，头部厂商势能平衡，在硬件参数上无法拉开差距。而另一方面，则是普通水准的零件很容易到达合格线，每家公司都能造出机能靠近的产物，但想与同行拉开差距，成立竞争壁垒，变得越发坚苦，需要厂商在供给链竞争中做出更多尽力。

第三，   基本机能需求根基获得满意，消费者更需要综合体验的晋升。好比，更大的相机模组、5G、无线充电成果、散热模组……它们都是在满意利用需求，但占用了大量的机身空间；另一方面，消费者需要更悦目、更轻薄的手机，还想要照相更悦目、打游戏更爽。奈何做好体验的均衡？这就成了新一代面向公共产物的困难。体验的进级没有终点，在本日的手机市场中，“好体验”不是来自某个配件的机能晋升，而是系统性的优化。