海尔日本研发中心。品牌方供图

本报记者 康 朴制图

本报记者 康 朴制图

　　位于常州市武进区的江苏友奥电器有限公司出产车间内，工人正在抓紧出产一批移动空调，筹备销往海外。夏晨希摄(人民视觉)

　　在本年4月的中国制冷展上，格力展区的智能家居场景、科技家产模具、大型冷链产物吸引参展者立足。品牌方供图

海信事恋人员向海外消费者先容智能冰箱。资料图片

　　海关总署数据显示，本年1-3月，中国度用电器出口总额为1479.4亿元，同比增长63.4%。中国度电出海正迎来新的高速增恒久，进一步固定着世界家电出产中心职位。传统家电品牌如安在剧烈竞争中得到外洋市场承认？高增长背后的法门安在？将来成长又将面对哪些挑战？

　　营销与产物齐头并进

　　“看着球场周边环抱着中国品牌的标识，既提神又提气！”最近熬夜看欧洲杯、对各大国际体育赛事高度存眷的北京球迷小范暗示，“以往看到的都是日韩品牌，如今咱们的品牌多起来了。”

　　知名家电品牌海信，是2020欧洲杯全球官方相助同伴。此前，海信还冠名了澳大利亚网球果真赛的三大球场之一“海信球场”(后改名为“墨尔本球场”)，一度见证了中国网球明星李娜在这里的不败战绩。

　　“赞助顶级赛事表达了海信做世界级品牌的刚强刻意。”海信团体总裁贾少谦说。

　　2016年，海信成为欧洲杯首其中国赞助商，，盛开体育前运营副总裁丁明昊曾评价：“有欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去5-8年说服外洋消费者的时间。”

　　事实印证了这一说法。数据显示，海信2020年外洋收入548亿元，占团体总收入比重近40%，本年欧洲市场营收更是同比激增113%，个中波兰和法国等重点市场的增幅别离高出355%和185%。

　　“与重大国际体育赛事相助简直迅速提高了品牌的国际认知度，这也是开辟外洋市场常用的营销方法。”中国机电产物收支口商会家电分会秘书长周南在接管本报记者采访时暗示，“海信作为传统的彩电巨头，尤其适合与体育赛事牵手，依托在这个规模的数年耕种，海信彩电外洋自有品牌率靠近100%。”

　　格力、美的等品牌也不甘落伍，在多个国际体育场馆竞标中胜出，而TCL、美菱、华帝等家电品牌则纷纷牵手有国际影响力的运带动或步队，通过体育融入更大的国际市场和更多元的文化。

　　晋升品牌认知度只是第一步，产物能不能真正对上外洋消费者的胃口，更为要害。

　　英国氛围湿度较大，消费者对洗衣机烘干成果需求更急切。为此，海信将内地市场上烘干洗衣机的转速从通例的1200转调解为1400转，从而加速了衣物烘干时间。

　　海尔对外洋用户需求摸得也很透。在巴基斯坦市场，每逢宰牲节等重要节日，都有大量肉类需要存放，海尔研发出容积达519升的冷柜，最多可容纳12头羊；俄罗斯用户偏好食材分储，海尔在内地市场的冰箱拥有奇特的四抽屉设计，并参考内地用户身材高峻、习惯加餐的特点，研发了大容量的2米高冰箱。

　　“全球家电市场很是巨大，每个国度的税收政策、销售渠道、风尚习惯和消费者偏好都有所差异，所以在进入差异的市场时，我们采纳差异的计策，按照差异的阶段有序推进。”海尔外洋电器财富有限公司副总裁张庆福对本报记者暗示，本年一季度，海尔外洋市场销售收入同比增长24.6%，策划利润增长135%。

　　智能化撬动高端市场

　　凭借强大的供给链优势，中国度电品牌能迅速在出产制造规模机关全球。但在西欧市场，内地品牌另有较高用户忠诚度，若要晋升中国品牌话语权，必需拿下高端市场。

　　“中国度电品牌具有性价比优势，但性价比不是低端和低质的代名词。”新加坡新跃社科大学市场学副传授关冲对本报记者暗示。