投稿此刻就连吃烤串，都有一股网红味。”一位消费赛道的投资人叹息。
在看完一大圈消费品创业项目后，他感想难以下手。因为这些项目“全都长着一副网红脸”，先不说产物、渠道高度类似，有些品牌甚至连代工场都一样。“毫无壁垒可言。”他吐槽道。
但这些项目很火。从去年下半年开始，消费品创业赛道就热起来了，多个低度酒、零食、餐饮连锁品牌得到融资，就连兰州拉面都被成本集团盯上。
品牌们对外宣讲的故事也大同小异。做饮料的，必然得搬出“零唐零脂”的观念，之前是元气丛林气泡水，此刻是各类低度酒；做食品的，康健养生的观念很管用，就连薯片这种“垃圾食品”此刻也是“康健零食”了；做彩妆的，只要跟国潮扯上干系，瞬间仿佛就“高端”起来了，以至于炸串都包装成了国潮风。
创业者们，正在用相似的配方，批量“炮制”网红消费品牌。
投资人也乐见其成。上述投资人看过一个初创的零食品牌，打法很“网红”——号称低卡零食、吃不胖，在小红书等平台大量种草，靠网红来引流。但他没有投，因为月销才十万，供给链也不完善。但没过几天，今天成本砸下1000万元投资，让他直呼“看不懂”，更“投不起”。
“此刻的消费品创业，泡沫很大，许多项目已经透支了三年今后的业绩。”他感应。
但有钱的投资机构并不在意，许多雷同的新消费项目，正在遭到投资机构疯抢。
一家人民币基金的投资人对深燃表达了无奈：“我们定不了价，就看人家开价。本来是真正的好项目这样，此刻是大部门的项目都这样。横竖空气陪衬到这了。”
如今，创业者、投资机构、流量平台，联起手来将品牌捧红，，他们造词、造风、造势，拉着消费进级的大旗，想从这一轮消费品创业大潮中淘到金子。
但照旧有一些行业人士保持着清醒，认为这种狂热的气氛一连不了太久。元气丛林“零糖”翻车不是独一，农民山泉掉沟里也并非孤例。猖獗的消费品投资热，是时候降降温了。
——“不会造观念的CEO不是好CEO。”
网红品牌开始“变味”，是从猖獗造词开始的。
本年4月初，一位存眷消费行业的投资人，在成都介入2021春季糖酒会时感想震惊，一些新呈现的酒水品牌，居然打着“0糖0脂0卡”的观念大行其道。以他的履历，酒这种粮食酿造的对象，要实现零糖零卡，险些不行能。
这个观念原来是元气丛林发现的。然而几天后，元气丛林宣布道歉声明，暗示“0蔗糖”与“0糖”差异，要将之前在乳茶中宣传的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。
元气丛林翻车了，但初创的低度酒品牌们绝不在意。今朝市面上至少有五款以上的低度酒产物，打着“零糖”或“无糖”的观念。
这些新兴的消费品牌，很是精准地抓住了今世年青人一个很是大的痛点——要康健。于是，优美的贸易故事，就环绕康健这个点缓缓展开了。
初创零食品牌小伶鼬，卖的是鸡肉脆片产物，主打的观念是“0油、0蔗糖、非油炸”；另一个自称康健零食的初创品牌食验室，首创人称发现了“0油清膨化技能”，要打造“改革薯片的新品类”；而元气丛林首创人投资的好望水，号称是用枸杞、雪梨、陈皮等差异成果的草本食材熬制，能康健养生。
就连前两年成本追捧的电子烟，尽力向外界转达的，同样是“康健”的故事——比传统香烟减害。在被央视315点名之前，许多电子烟品牌打的是“0焦油”旗号。
抓住了用户的痛点，找到了营销的爽点，这些新品牌和成本一拍即合，快速打进市场。
而在详细落地中，为了富厚故事内在，创业者们使出各类让人目眩凌乱的格式。此刻最风行的就是国潮风。
岂论是茶饮界的当红炸子鸡茶颜悦色，照旧当前颇受成本热捧的项目墨茉点心局，都走的是国风蹊径。显着是进级后的现代化产物，非要搞出复古国潮风，而年青人好像很吃这一套，创业者更是跟风成瘾。
在彩妆规模最典范的是花西子，通过各类营销和明星代言，把“国货彩妆”和“东方彩妆”这两个标签紧紧贴在本身身上。就连串串这种很接地气的小吃，此刻也跟国风扯上了干系，最典范的是夸父炸串，从名称到外观设计，一股神话故事风扑面而来。
一个有意思的现象是，一些网红消费品牌的首创人，并非产物或渠道身世，此前并无消费品行业履历。好比，当下大火的中式糕点项目墨茉点心局，有报道称其首创人王丹曾在湖南广电任职导演，擅长设计和营销；网红雪糕品牌钟薛高的首创人林盛，曾从事咨询与告白营销。他们都是跨界创业者，且营销特质很明明。