2021年6月的最后一天，从民族之光被网民贬为民族之耻的瑞幸，把2019年没有发出来的年度财报给补上了。

瑞幸的补错法子，亡羊补牢为时不晚。

可以说是在经验造假风浪之后，自我救赎之路的一个里程碑。

近一年来瑞幸行动频繁，跌下神坛的瑞幸是如何实现自救的？

上市快退市更快

咖啡是典范的“市场小、品牌大”，即便如此这仍是一个千亿级的赛道。

2015年至今，海内新兴咖啡品牌鼓起，佳构速溶咖啡、佳构咖啡、自助咖啡机、咖啡小店、茶饮咖啡等各类咖啡模式层出不穷。

2019年起，佳构咖啡零售品牌和线下咖啡馆获得成本青睐。

瑞幸正是其时最为追捧的新兴咖啡品类。物美价廉，适合外带，瑞幸正好踩在了风口上。

瑞幸咖啡从开出第一家店肆，到顺利登岸成本市场，只用了17个月，这也刷新了全球最快IPO记载。

生长迅速的瑞幸激起了华尔街对瑞幸的庞大乐趣，成本不绝拉升其股价。

瑞幸的“小蓝杯”速度也一炮打响。

不只让海内耕种多年的星巴克感觉到了扑面而来的威胁，在公共眼里瑞幸也酿成了明星企业，风头无两的瑞幸被视为最有大概挑战星巴克职位的咖啡品牌。

但让人想不到的是，瑞幸的退市速度比上市速度还要快。

从风物无限到黯然收场，对付瑞幸来说只要13个月。

瑞幸自爆了涉及数亿美元的财政造假，公司COO虚增营业收入约22亿元。

造假丑闻曝光的瑞幸股价连日断崖式的狂跌90%。停牌动静宣布后，，瑞幸更是6次熔断，总市值从峰值的120亿美元下跌到不到3.5亿美元。

薅羊毛的人在瑞幸倒闭之前，享受最后的优惠券，瑞幸咖啡下载量呈现激增。

但对在瑞幸来说贫苦事接踵而来。

瑞幸首创人陆正耀黯然退场，郭瑾一接替其董事长职务。但走掉的陆正耀显然美让郭瑾一坐在董事长这个位置上坐的巩固。

靠着消费者大薅羊毛的心，瑞幸的线下门店一如既往的扩张着。

先前烧钱赛马圈地的打法，最终还真的就给瑞幸留下了一条后路，让人不只臆测莫非瑞幸早就推测会有这么一天？

瑞幸的自救之路

实际上，哪怕在瑞幸咖啡陷入造假风浪的时候，门店也没有遏制正常运转。

18、19年是瑞幸咖啡的发作期，门店数量激增至近4000家，去年尾个中已有约2400家实现盈利。

瑞幸估量去年营收将在38 元至42亿元之间，两年后瑞幸营收可实现翻倍，与此同时，门店数会扩张至4800到6900家。

走平民接地气蹊径的瑞幸，差异于高端定位的星巴克，其平价的外卖咖啡、积极拉高坪效开小店、社群化运营拉新等模式，依然被证明是行之有效的。

本年一月，瑞幸高调启动了门店加盟打算，但愿在下沉市场让瑞幸门店各处着花。

四月份，瑞幸咖啡公布告竣总额为2.5亿美元的新一轮融资，投资方为瑞幸股东大钲成本以及愉悦成本。

另外，瑞幸机动运用粉丝经济，五月初签下利路修成为瑞幸冰咖推荐官，宣布告白片《瑞幸YYDS！》。

BGM和洗脑式呈现的“YYDS”，成为该告白视频的助推器。

停止今朝，微博话题#瑞幸冰咖推荐官利路修#到达1.4亿阅读量，得到874万视频微博播放量，B站视频也被利路修粉丝推上热门，播放量打破100万。

不只如此，瑞幸还乘势追击的推出买鹿角杯，抽刘昊然Q版盲盒，以及用谭松韵签名照，还不绝格式翻新的上新新品，新近上新的“瑞纳冰”好评不绝，“小蓝杯”还参加了本年五月份的“华为中国生态大会”，吸引了一波跨规模粉丝。

今朝瑞幸咖啡全国门店数已高出5200家，高出7500万消用度户，单月销量超1000万杯的生椰系列，刷新了瑞幸新品销量记载。

一边是瑞幸的绝地求生，一边是消费者的薅羊毛的心，让瑞幸成为财政造假的互联网公司里活得最 “面子” 的一个。

只不外，越来越红海的中国咖啡市场，还能给瑞幸留下几多保留空间？

后瑞幸时代

瑞幸只用了一年时间，就酿成了咖啡赛道典范的“后面课本”。

但退市后的一年里，瑞幸却并没有“凉凉”，反而用业绩打脸了那些唱衰它的人，而且再度成为正面课本，就如同跌下神坛的软银，从头实现盈利。

去年8月，瑞幸实现了单店现金流为正。去年12月，瑞幸六成的直营店实现了盈利。另外，瑞幸汗青性的拥有高出一亿注册用户。

“起死回生”的瑞幸不绝地用动作验证着哪吒影戏里的那句话：“我命由我不由天”。

但市场可没有耐性期待“放下屠刀”后的瑞幸“王者回来”。

瑞幸不在的一年里，咖啡市场早已变了天。如今的本土品牌加快出场，市场已经进入“后瑞幸时代”。

海内咖啡赛道非但没有因为瑞幸造假的负面影响而走向低迷，反而迎来了新一轮大发作。

可以说本土新锐品牌在瑞幸最虚弱的时候，抢占了不少市场份额，而且茁壮生长。

尤其是最具潜力的现磨咖啡市场，几千万的融资都是小打小闹，更常见的是上亿的融资，咖啡如今已经成为消费规模投资最火的赛道。

原本处在“边沿脚色”的本土佳构咖啡品牌们走上了台前。