腾讯当年砸了 20 亿做外洋，进不去美国市场，此刻只能眼看 TikTok 往超等 App 的路径走去。本文来自微信公家号：白鲸出海（ID：baijingapp），作者：zhaolisa，题图来自视觉中国

购物车、小措施、创作者祝福视频，TikTok“越变越大”

方才进入 7 月，笔者发明 TikTok 更新了不少成果。

7 月 1 日，TikTok 正式将答允宣布的视频时长上限调解到 3 分钟。TikTok 最初仅答允用户宣布最多 15 秒的视频，厥后将时长上限上调到 60 秒。60 秒短视频的模式厥后被不少 App 警惕，譬喻 Snapchat Spotlight、YouTube Shorts。此刻 TikTok 将视频上限拉长，恐怕又会引起 YouTube 等长视频平台的鉴戒。

7 月 4 日，有网友发明 TikTok 推出一个雷同 Cameo 的成果 Shoutouts，即用户可以邀请喜欢的创作者为本身有偿拍摄视频，常见的有生日、婚礼祝福等。在 TikTok 中，创作者的用户名上方多了一个 TikTok Shoutouts 按钮，用户点击后可以向创作者发出视频邀约，预付款后期待创作者回覆（最多 3 天），付款可以利用 TikTok 内的代币（也就是用户直播打赏用的代币）。假如创作者接管邀约，将会在约莫 1 周时间内给到用户视频。此成果不是每个创作者城市开通。Cameo 在近期很火，也完成了新的融资。

同一天，TikTok 建设了一个新的视频荟萃标签 #TikTokGaming。一位 Twitter 网友挖苦到，这个成果优化已经被 Facebook 用小本本记下来了。

7 月 8 日，TikTok 又推出了短视频简历打算，勉励用户以短视频形式的简历向公司先容本身，并放在 #TikTokResumes 标签下，参加这次实验的公司包罗 Shopify、Target、以及 TikTok 本身等 34 家大型企业。

在已往一两年，我们会发明一个趋势，就是这些年一直盘踞市场的社交巨头彼此紧盯，细看之下，包罗 Facebook、Twitter、YouTube、Discord 在内的其实处事于差异群体、并且业务偏重差异的平台都有那么几个重合的成果。主要“归功于”任何一个平台做出成果更新，很快就会被其他平台“警惕”已往。短视频、长视频、购物车、平台内商店、语音房、AR 特效等，这些社交媒体巨头都在机关，横历来看，这是它们为留住用户不得已做出的改变，纵向在时间维度上来看，这些平台早已从创立之初针对性很强的垂类社交媒体酿成了一个大而全的重型平台。

参加到这场竞争中，TikTok 也在不绝做着实验。除了 7 月份的多项更新，2021 上半年，忽略一些小的成果迭代，TikTok 官网正式公布添加的新成果也有 9 个。较量典范的有 TikTok Jump，创作者可以在视频中链接各类小措施可能处事，以及用户可以将本身评论配置为问题，也就是一种 QA 互动，这也是社交平台较量常见的增强互动的方法。

越变越“臃肿”的 TikTok，明明实验想要打造一个 Super App，当年微信出海无功而返，微信付出、四周的人等成果在外洋水土不平。在美国已经奠基用户基本的 TikTok，时隔 9 年之后，是会因为聚合大量成果的实验被“嫌弃”，照旧变得越发受接待呢？

时代变了，美国用户能接管 Super App 了吗？

持久以来，我们被一种印象所支配，那就是美国用户不喜欢超等 App，换句话说不喜欢页面/成果巨大的 App。按照美国用户 App 的利用习惯，那自然会认为中国的微信、付出宝这类多成果集成的概略量 App 在美国事不易普及的，当年微信出海折戟，也进一步验证了这种判定，但微信出海失败的原因是多样的，简朴粗暴的做因果关联会造成误判。