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二季报数据显示，虽有所增长，但仍比不上巨额营销用度支出。同时，该公司还存在获客本钱上升、线上线下策划失衡等问题
近几年，高营销、低毛利、低研发、重包装的特质，将国产美妆吹向成本风口。但风物背后，相关企业往往受困于净利润吃亏。作为美股上市的国货美妆第一股，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(下称逸仙电商，YSG.N)正陷入此逆境。
日前，逸仙电商宣布2021年第二季度财报。数据显示，，本年二季度该公司实现营收15.3亿元，同比增长53.5%；毛利率为65.7%，同比增长4.6个百分点。固然营收大幅增长，但该公司净吃亏3.91亿元，同比扩大21.6%；非美国通用管帐准则下净吃亏1.9亿元，同比增长12.6%。
综合一季度营收14.4亿元及吃亏的3.19亿元，本年上半年，逸仙电商营收为29.7亿元，吃亏达7.1亿元。
营收、利润呈现AB面，该公司股价同样呈现反转。
逸仙电商于2020年11月19日在美国纽交所挂牌上市，刊行价为10.5美元/股。本年2月10日，逸仙电商的股价曾一度上涨至25.47美元/股，总市值到达160.97亿美元，但从此股价却一路下行。
受吃亏动静影响，逸仙电商在二季报宣布后的第一个生意业务日便迎来大幅下跌，盘中一度跌至4.71美元/股，缔造了汗青新低。停止美东时间9月9日收盘，逸仙电商报收于5.09美元/股，市值为32.15亿美元，相较公司上市首日收盘后的122.45亿美元市值，已缩水高出70%。
《投资时报》研究员留意到，2018年至2020年及2021年上半年，该公司除2019年净利润实现盈利0.75亿元外，其余年份均为吃亏状态，今朝累计吃亏34.38亿元。从最新二季度财报中也能看出，逸仙电商营收增速固然亮眼，但与巨额营销用度支出对比还远远不足。同时，逸仙电商还存在获客本钱上升、线上线下策划失衡等问题。
针对上述问题，《投资时报》研究员电邮相同提纲至逸仙电商相关部分，停止发稿尚未获得该公司回覆。
2021年以来逸仙电商股票走势(美元)
数据来历：Wind
营销用度率63.8%
资料显示，逸仙电商创立于2016年7月，是海内一家新锐美妆团体，在自主孵化以及外延收购双管齐下的品牌复制模式下，该公司今朝拥有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic和Eve Lom等多个品牌。
《投资时报》研究员发明，逸仙电商是一家营销驱动的公司，每年在营销投入上注了大量资金。从小红书、抖音、微博、B站等社交平台的大量网红推广，到直播界顶流李佳琦、薇娅的直播间，再到签下代言人周迅及后续开展的系列艺人相助，尚有电梯里、地铁上、机场里比及处可见的告白牌，逸仙可以说在营销上下足了资本。
2018年至2020年，逸仙电商在销售和营销用度方面的支出别离为3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元，占同期营收的比重别离为48.69%、41.28%、65.24%。尽量一直被诟病重营销，但在营销方面，逸仙电商的投入一直不曾淘汰。
2021年二季度财报显示，逸仙电商总运营用度为14.1亿元，与上年同期的9.35亿元对比增长51.0%。个中，销售和营销用度为9.73亿元，较上年同期的6.23亿元增加56.2%，占总收入的比例由62.7%增加到63.8%。
与高额营销投入对比，该公司的研发投入就少得多。2018年至2020年，逸仙电商的研发用度别离为264.1万元、0.23亿元及0.67亿元，占总收入的比重别离为0.4%、0.8%和1.28%。
本年二季度，逸仙电商的研发用度为0.35亿元，较上年同比增长146.2%，研发用度在营收总额中的占比也从去年同期的1.4%增至2.3%，可以看到，该公司加大了对研发的投入力度，但与欧莱雅2020年3.44%的研发用度率对比仍有差距。有阐明认为，对付美妆品牌来说，产物是最焦点的部门，产物研发不敷会让企业与同行的竞争处于弱势。
逸仙电商2021年二季度总运营用度环境
数据来历：公司财报
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