“地产老炮儿消失了5年，只为做一杯好牛奶”？

　　克日，发愤只做好牛奶的认养一头牛要进军婴儿配方奶粉和牛肉赛道了。只是，这两个赛道都是红海中的红海，尤其婴配粉，市场上真正做好的品牌寥寥。认养一头牛此时切入这两个赛道，被指时机迷茫。

　　凤凰网美食发明，以常温牛奶起家的认养一头牛并未像其刚开始讲得那样专注牛奶，而是将业务扩展到常温酸奶、成人奶粉、奶酪等多规模。但并没有资源和优势的它，在各个规模都没有砸作声响。业内人士认为，屡败屡战的它真实目标或只是报告优美的成本故事。

　　实际上，认养一头牛从发财开始就离不开故事，也确实曾凭借“认养”的故事圈了一波粉。只是，其产物的真实品质难比同行，认养模式也广受诟病。

　　将来跟着消费和成本都回归理性，手无焦点竞争力的它要靠什么“忽悠”更多消费者？

　　婴配粉和牛肉赛道时机迷茫

　　日前，有市场动静显示，互联网网红牛奶品牌认养一头牛要进军牛肉和婴配粉赛道。且在雇用网站可见认养一头牛放出的与牛肉、婴配粉相关的雇用启事。

　　譬喻，品牌营销端上，该公司雇用的肉业品牌市场司理，XYZ，提出有生鲜行业筹谋履历优先。而其面向牛奶粉业务运营认真人的雇用通告，称需对公司牛奶粉业务的产物迭代做恒久筹划。

　　经凤凰网美食相识，今朝认养一头牛已确认动静属实，并暗示扩展业务是为了满意消费者对公司产物的需求。尚有内部人士透露，认养一头牛不久前创立了肉牛事业部，融易新媒体，已劈头从牛奶事业部抽调部门员工。

　　创立于2016年的认养一头牛靠常温奶起家，首创人徐晓波在此前是一位地产商人。

　　在徐晓波的描写中，人到中年调动贸易赛道的原因是：在2012年，作为新晋奶爸的他在香港给儿子买了8罐奶粉。返来时却被香港海关扣押，在内里待了四个小时，最后写了担保书才被释放出来。从此，徐晓波开始思考“为什么中国人就养不出一头好牛，做不出中国人相信的牛奶给中国宝宝？”

　　彼时彼刻，这个席卷了“代购焦急、食品安详焦急、后世供养焦急、民族情怀、国货认同”的故事，确实冲动了一些消费者和成本。

　　此时而今，XYZ，认养一头牛涉足婴配粉和牛肉业务，XYZ，前景又会如何呢？

　　对此，一位消费品行业的投资人陆孜林(假名)对凤凰网美食暗示：“认养一头牛想在这两个赛道占领一席之地险些没大概。因为肉牛和奶牛很差异，在我国，奶牛只是肉牛的增补，企业不是有牛就可以做牛肉业务的，后续的屠宰、防疫、分装等都检验企业的专业性。”

　　“而婴配粉业务的难度就更大了，单单配方注册一项前后就要耗费差不多三年的时间，且市场竞争太剧烈了，认养一头牛毫无优势，想分一杯羹险些不行能。”陆孜林坦言。

　　中国奶业协会原常务理事王丁棉更是对凤凰网美食暗示：“认养一头牛扩展牛肉和婴配粉业务时机迷茫。因为这两项业务都不是该公司的强项，其既没有销售资源，也没有渠道和物流资源，甚至连出产工场都没有，基本太单薄。”

　　“而从市场层面看，这两个规模都处于大鱼吃小鱼，龙头慢慢把持市场的成长阶段。譬喻婴配粉市场进入门槛很高，通过注册的1300多个品牌真正做得好的寥寥。而今朝行业又处于奶粉新国标落地和二次配方注册的过渡期，来岁之后新国标将全面实施，可以说本年将迎来婴配粉市场的大厘革，认养一头牛此时入局难度更大。”王丁棉坦言。

　　一位奶业内部人士对凤凰网美食透露，认养一头牛购置了贝因美的一条出产线，将来应该用其出产婴配粉。不外，在他看来，该公司只购置了一条出产线，和贝因美其他品牌经销商的区别不大。

　　别有用心或在成本

　　凤凰网美食调查发明，实际上，成长的6年时间里，认养一头牛早就被弃了其最初“只为做一杯好牛奶”的初志，而是将触角延伸到多个规模，包罗常温酸奶、成人奶粉、儿童奶粉、奶酪等。

　　只是，认养一头牛在各个规模都没有激起多高声响。一位奶粉行业的渠道商对凤凰网美食透露，认养一头牛的成人奶粉和儿童奶粉做得都很一般，市场份额很小。而从渠道铺货来看，认养一头牛的儿童奶粉或还可以看到部门招商，而其他产物在线下险些都看不到。