拥有奥利奥、炫迈等品牌的亿滋也开始“觊觎”能量棒。6月21日，北京商报记者从亿滋相关认真人处相识到，亿滋将以29亿美元外加未指明的或有盈利对价收购有机身分能量棒制造商Clif Bar & Company(以下简称“Clif”)，融易新媒体，估量该生意业务将于三季度完成，并在第二年实现收入增长。在业内人士看来，今朝在该规模细分赛道有玛氏、好丽友、通用磨坊等国际零食巨头正展开剧烈竞赛，亿滋此次斥巨资入局也是想借买来的“能量棒”分羹。

　　一连“买买买”

　　资料显示，函授，Clif的能量棒产物工具除了成人，还细分至儿童、宠物食品，包罗CLIF、LUNA 和 CLIF Kid等品牌。与同行业能量棒产物对比，该公司产物的主要卖点为“有机”，其所采购的原料约80%均为有机。

　　对付收购Clif的原因，亿滋方面称，这主要是基于公司的计谋，即优先思量要害地域快速增长的零食细分市场。“跟着公司一连扩大高增长的零食业务，上述生意业务进一步敦促了亿滋引领将来零食成长的刻意，即要在巧克力、饼干和烘焙点心品类上取胜。”亿滋首席执行官Dirk Van de Put暗示。

　　事实上，在上述计谋敦促下，亿滋近两年已经通过“买买买”入手了多个零食品牌。据相识，本年4月，亿滋公布从 Grupo Bimbo(宾堡团体)收购墨西哥糖果公司Ricolino的协议，并收购了中欧和东欧糕点品类头部公司Chipita S.A.。在此之前，2021年亿滋还收购了英国营养食品公司Grenade以及澳大利亚饼干公司Gourmet Food Holdings、美国康健零食公司Hu等。

　　“亿滋已往的产物布局已经远离了主流消费群体，不绝地‘买买买’是快速重构亿滋产物矩阵最为便捷的方法。此次亿滋拟耗费29亿美元收购的Clif地址的能量棒赛道，是年青消费群体较为热衷的品类，其‘有机’卖点亦切合当下的大康健趋势。因此，此番收购为亿滋将来的业绩成长提供了新的增长势能。”中国食品财富阐明师朱丹蓬暗示。

　　关于收购和运营打算，XYZ，亿滋方面暗示，“上述生意业务估量将于三季度完成，在第二年实现收入增长，并通过操作亿滋在全球和北美的局限扩大Clif的销售漫衍，进一步在美国现有和新客户渠道中缔造本钱协同效应。另外，亿滋会继承让Clif 在原加州的总部运营业务，并继承让其在位于爱达荷州和印第安纳州的工场出产”。

　　巨头的较劲

　　亿滋重金拿下Clif后，能量棒市场或将掀起一场全球范畴内的零食巨头酣战。

　　按照Innova Market Insights的数据，全球市场的谷物能量棒(解除专业举动营养产物)销售额在2018年高出140亿美元；另外，2014-2018年，全球零食棒类产物一连实现正增长，年复合增长率为3.7%，北美以61%的增速在这一市场中占主导职位，领先于英国和加拿大。

　　能量棒细分品类也正在崛起。以代餐棒为例，2020年，全球代餐棒市场收入到达了2337.03百万美元，估量2027年将到达3876.45百万美元，年复合增长率为8.04%(2021-2027年)。从地域层面来看，中国市场在已往几年变革较快，2020年市场局限为103.56百万美元，约占全球的4.43%。估量2027年将到达225.68百万美元，届时全球占比将到达5.82%。

　　在高速增长的市场前景下，存眷能量棒规模远不止亿滋一家。在中国市场，2020年第三届进博会上，玛氏带来了旗下两个系列数十款BE-KIND坚果类能量棒；好丽友也同期正式推出高端零食品牌“达特.优”(Dr. You)，其主要产物也为坚果类能量棒；2021年海内新兴能量棒品牌在一年时间内得到3次融资；另外，在能量棒细分赛道还盘踞着通用磨坊、家乐氏、桂格等国际零食巨头，以及三只松鼠、良品铺子、百草味、旺旺等海内零食企业。

　　从今朝亿滋披露的打算来看，辦公室軟體 office，Clif临时未涉及中国市场，亿滋相关认真人也汇报北京商报记者，“亿滋今朝在中国还没有能量棒相关产物”。不外在电商平台，Clif已通过“海淘”的方法进入中国市场，并打上“代餐”“户外”“举动健身”等标签。

　　“跟着Z世代消费者对康健、便携零食的存眷度提高，能量棒市场局限日益扩大，产物品类也趋于细分化。与早期以巧克力为主的能量棒产物差异，今朝能量棒被细分为坚果棒、谷物棒、卵白棒、早餐棒、代餐棒等差异品类。日益细分化、局限化的能量棒市场自然也少不了零食巨头抢食，亿滋此次加码能量棒市场，在促进财富迭代更新的同时也将加剧国际零食巨头之间的竞争。”朱丹蓬阐明。

　　在香颂成本董事沈萌看来，亿滋收购Clif可以拓展新的业务品类，增强能量食品的市场份额。与此同时，操作其强大的品牌营销和渠道优势，亿滋也可以更好地挑战现有产物市场名堂。“不外，亿滋虽在零食市场不生疏，但在能量棒市场是新人，并购整合对付亿滋来说，大概要比策划竞争的挑战更大。”