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　　每经记者 谢振宇    每经实习记者 熊嘉楠    每经编辑 梁枭    

　　本年以来，贵州茅台（SH600519，股价1999元，市值25111亿元）可谓营销行动不绝。推新品、富厚价值梯度、扩大直营、重启电商平台、跨界冰淇淋……如今看来，已取得了不小的结果。

　　7月7日，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表扬会在茅台国际大旅馆召开。会上，公司回首了2022年上半年茅台酒市场事情等。据透露，公司实现“时间过半、任务过半”，为圆满完玉成年方针任务奠基坚硬基本。

　　值得留意的是，仅上线两个多月的“i茅台”APP对茅台销售孝敬不小，辦公室軟體 office，而此次集会会议也透露了该平台的最新数据。今朝，“i茅台”注册人数已经打破1800万，日均活泼用户近200万。

　　实现“时间过半、任务过半”

　　7月7日，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表扬会在茅台国际大旅馆召开。会上，公司回首2022年上半年茅台酒市场事情，并表扬2021年度表示优秀、后果突出的经销商、联谊会等。

　　按照贵州茅台官微宣布的信息，上半年公司经济指标一连向好、数字创新初见成效、产物布局不绝趋优、文化推广百花齐放，实现了“时间过半、任务过半”的精采排场，为圆满完玉成年方针任务奠基坚硬基本。

　　按照此前贵州茅台2021年年度股东大会上透露的年度方针：2022年全年实现总营收1259亿元，同比增加15%，较去年增速方针提高4.5个百分点，增长额164亿元。

　　照此推算，贵州茅台上半年或已经完成约630亿元，二季度单季实现总营收近300亿元。

　　对付本年上半年茅台的后果，贵州茅台中小股东代表、微博用户“茅台900元真不算高”7月8日通过微博私信汇报《逐日经济新闻》记者：“这一后果与丁董为首的打点班子在去年尾本年头拟定的计谋目的有直接关联：推出新品、富厚价值梯度、加大直销（包罗二季度开始的增量放在i茅台上销售）等，本年已挣脱了前两年小步前进审慎过渡的排场，为完成十四五的远期方针打下了坚硬基本。”

　　白酒专家肖竹青亦提出同样概念。7月8日，他通过微信向记者暗示，茅台实现“时间过半，任务过半”来自三个方面。第一，茅台大力大举度的成长了直营客户，大力大举成长了直供企业家的这种配额；第二，茅台1935、茅台生肖酒等新品，为茅台的业绩和效益增加孝敬了庞大的气力；第三则是“i茅台”上线。

　　在本年2月14日茅台团体2022年市场事情会上，茅台团体董事长丁雄军曾暗示，抓好此后的市场营销事情，焦点任务是主动求变，全面、精确、深入践行“五合营销法”，大力大举推进营销改良攻坚，实现茅台营销体系的厘革和重塑。

　　据先容，本年上半年开展茅台酒市场勾当3400余场，约5万人参加，函授，每月至少开展566场，这一数据在上半年疫情多点披发的大配景下殊为不易，这是茅台经销商和营销员“拓市场、稳增长”的主动战。据先容，茅台紧扣“行业”、着眼“圈层”，新增建档客户6600余家。

　　上述股东代表增补道：“‘酒香也怕巷子深，名酒也怕不亲民’，出格是在当下疫情影响会餐、商务等消费场景，消费市场趋于疲软的环境下，茅台酒也需要走出去，增强与公共接洽，扩大用户品鉴体验，多接地气。”

　　“i茅台”或“孝敬”不小

　　作为被公司寄予厚望的数字营销平台，“i茅台”的运作环境一连受到外界的体贴。此次大会宣布的《2022年上半年茅台酒市场事情陈诉》显示，今朝“i茅台”全国注册人数超1800万，预约人次达6.9亿，日均活泼用户近200万。

　　据相识，所有“i茅台”上投放的酒，包罗虎年生肖酒及礼盒、茅台酒（珍品）和茅台1935均由厂家供货，不占用经销商的配额，经销商仅认真提供配送处事。对此，《逐日经济新闻》记者从茅台相关人士处证实了这一动静。厂家自营最大的长处是淘汰了中间价差，提高毛利率，增重利润。

　　在6月16日进行的2021年年度股东大会上，丁雄军曾透露，辦公室軟體 office，停止6月14日，i茅台实现营收30多亿元。

　　中信证券曾在研报中预测，“i茅台”全年收入有望超120亿元。如此看来，茅台上半年取得“任务过半”的后果，“i茅台”好像孝敬不小。

　　对此，上述股东代表提出了本身的观点。“i茅台的销售即便本年能到达120亿元，也或许只占到全年销售额的十分之一，所以说i茅台仍然不是贵州茅台销售的主疆场。”不外，他也暗示，“i茅台”是贵州茅台数字化营销的有力手段，起到了“1+1远大于2”的结果。

　　另外，茅台冰淇淋自发售以来销售一连火爆。据“i茅台”宣布的数据，以6月29日为例，当日茅台冰淇淋销售逾170万元，共计售出27000余杯预包装冰淇淋。当天“i茅台”启动发售的陕西、江苏两省，包罗西安、南京两家旗舰店，线上线下共销售128万元，共计售出两万余杯。

　　长沙、杭州、武汉、广州、深圳茅台冰淇淋旗舰店即将于7月9日开业。“i茅台”同步在以上都市地址省份发售。

　　（封面图片来历：视觉中国-VCG11438632174）

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