在颜值经济如日中天的当下，“变美”财富一片欣欣向荣，而早期就对准“变美”赛道的美图一直是另类的存在。创业12年，从一款图片处理惩罚软件开始，开拓到10余款软硬件产物，有

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

在颜值经济如日中天的当下，“变美”财富一片欣欣向荣，而早期就对准“变美”赛道的美图一直是另类的存在。创业12年，从一款图片处理惩罚软件开始，开拓到10余款软硬件产物，有东西、有社交、尚有手机，一度结纳了3亿人的“爱美之心”。

但跟着国人爱美之心的觉醒和需求的激增，美图“变美”之路的每一步好像都踩对了节拍，月处理惩罚60亿照片和视频，为浩瀚大牌APP输送变美素材，美图手机也被无数爱佳丽士似为神器，然而，手握一手好牌，业绩却一直差强人意，停止2020年，美图公司巨亏超120亿，喝采不叫座成为了美图难以超越的逆境。

起了个大早，却赶了一个晚集

假如说乐成的公司多半相似，失败的公司各有各的不幸，美图公司就是一个典范的后面案例。2016年，美图在香港主板上市，刊行股票5.74亿股，每股刊行价8.5港元，共召募资金48.79亿元，市值一度飙升到773.亿港元，之后的美图市值一路下跌，险些蒸发90%，市值仅彷徨在70亿元阁下。

纵观美图成长过程，当初携4.6亿月活用户上市，至今仍摸索在变现的路上，一连吃亏已是常态，变现业务中，独一能拿的脱手却是手机业务，却没能熬过7年之痒，2019年，美图正式公布将手机业务转交给小米。

固然，其时的美图在二级市场一直被诟病，打着互联网公司的旌旗，做着手机硬件的生意，但不得不说，起初那几年的美图手机，确实风靡一时，全国一口吻开出十几家体验店，原价二三千的限定款被炒到四五千。

但是，按照美图2016-2018年的财报显示，美图的总研发支出别离是2.43亿元、4.47亿元、6.99亿元，撤除美颜算法、人工智能、互联网等规模的研发开支，分给手机业务的研发用度确实很是有限，这让美图手机注定无法与传统手机厂商一较高下。

所以，对面对是一连做大手机业务，照旧寻找更多变现大概的时候，美图绝不踌躇选了后者。业内对美图放弃手机业务，暗示领略和附和。究竟，美图在手机业务上获得的利润释放，显然是不持久的，美图这次的计谋选择在当初看来确实没短处。

然而，后续的美图在贸易化变现方面的各类实验，又好像证明这是一家缺乏计谋筹划的公司。固然手机业务担不起主营业务的大任是定局，但美图在内容生态、电商、直播、短视频、金融，甚至区块链方面的试水，更像是无头苍蝇乱窜，不只在贸易规模，没法扎根站稳，反而加倍没有存在感，不禁让人唏嘘“起了个大早，晚集都赶不上”。

爱折腾的美图，自然不会等闲认命，本年，美图又重启社交计谋，近期，美图秀秀APP迎来了新改版，上线了“社交圈”图片社区成果，首创人吴欣鸿招呼员工以“二次创业”的刻意去奉行“美和社交”的计谋，这意味着，从短视频规模回到图片社交规模，打造一款雷同于中国Ins的产物。

固然社交计谋具备贸易变现的逻辑，但遗憾的是，在美图上市时，社交就是其计谋偏向之一，在2018年，美图还曾轰轰烈烈全面转型“美和社交”，并且许多图片社交软件都空想成为中国Ins，至今依然没有呈现一款用户过亿的图片社交产。

所以，此时的美图，再战“社交圈”，几多让人以为，他在其他规模已经走投无路，社交已然成为最后的稻草。不只如此，美图转型社交的难度是显而易见的，想从微博、微信这样的巨头市场分一杯羹，美图险些没有胜算。

频繁跨界，盲目跟风！却老是慢人一拍

去年头，美图在年会上公布聚焦医美规模，这已经不是美图的第一次跨界，除了人尽皆知的美图手机，美图还在2017年进军过电商规模，美图想席卷所有爱美之人的消费需求，但是电商行业龙头盘踞，没有根本的美图显然不占优势，不到二年，就将电贸易务拱手让人。

再看之前的美拍APP，，作为早期的短视频应用，照旧占得了先机，其时的月活已经到达1.52亿，但是，视频成果单一，用户大量流失，加上抖音快手等竞争敌手的攻击，视频红人开始出走，美拍逐渐消失在公共视野中。