一场直播让刘媛媛的名字彻底出圈了。《超等演说家》冠军的标签已经是已往式，取而代之的是图书届的带货女王。 7月2日上午9点，刘媛媛如期在抖音开播，千万粉丝报答会开始。在长达11个半小时直播里，缔造了本身直播的新记载：1800万销售额。7月5日刘媛媛在其公家号上分享成了抖音第一个粉丝破千万的念书博主的喜悦。【1】 

此前在图书直播赛道上，王芳（主持人王芳）被称为为抖音图书一姐，恒久占据榜首，紧随其后的是刘媛媛。两位老师加起来占据了图书直播届的泰半壁山河，一骑绝尘地把第三名甩得老远。 6月7日，抖音618好物节中，主持人王芳直播间开启“亲子图书专场”，当天开播两场，共带货127件，总成交额达1563万。今朝刘媛媛抖音的粉丝数1100万，主持人王芳的抖音粉丝数926万。【2】

而就在6月10日，刘媛媛的粉丝还只有864万，在短短一个月内，一条“念书就是我们独一的出路”短视频刷爆抖音把刘媛媛带到榜首，总点赞高出200万，正值高考志愿填报，粉丝暴涨250万。【3】

就在刘媛媛庆祝直播破记载的时候，轻轻下滑手机，绝不起眼的感情鸡汤短视频正在冷静种草，按照第三方数据统计，图书品类抖音短视频占总体销售的70%，带货量远高出直播。 

当吃瓜群众还在接头刘媛媛和王芳谁才是真正的图书一姐时，“孩子最但愿听到妈妈说的四句话”“内向的人如何熬炼谈锋”这类非真人出镜短视频不绝让观众忍不住点击购物车。 

不止抖音，快手也在大力大举机关图书赛道。据快手官方数据显示，截至至6月20日的一个月内，快手图书教诲GMV、动销卖家、买家数量别离同比增长317%、307%、516%。【4】

回到线下，假如你正在机场书店刷抖音，猛的一昂首，脱不花《相同的要领》占据了机场书店最好的位置。该书在6月3日预售第一天，就卖超4万册。停止6月22日，销量打破20万册。【5】要知道一本普通的图书销售破万需要颠末好几个月的时间。

卖书是什么时候成为消费市场显学的？由文绉绉地荐书变为赤裸裸地卖书，公共逐步接管了视听时代快节拍的推荐机制与慢节拍的念书勾当彼此融合的对立统一。好书种草，买了再说。

儿时从影象中的新华书店已经逐渐恍惚，在渠道、人设、算法的30年的进化迭代中，谁是最狠的卖书人？ 

卖书的古典时代

1998年以前，中国的图书市场照旧打算经济模式，出书受当局调控，新华书店险些是人们独一的购书渠道。在这个时期可以说完全没有市场竞争。图书的主要刊行渠道就是线下书店和传统新华系统。

图片来历：书店忆,最忆是新华——写在新华书店80华诞之年，书香吉林

出书社出书图书之后，并不需要一些商务会谈，发给新华书店就好，然后到一按时间新华书店会把钱结给出书社，不管它卖出几多，这笔货款一年两次结算。新华书店最狠的一点是一律不打折，统统原价出售。读者想要相识一本书，最好的方法就是去现场翻阅，总是彷徨在书架前，一本书都快看完了还没有买，大概会被伙计忍不住说上几句。

2002年~2005年，民营书店、图书公司大量呈现、出书社也放开与民营书店、图书公司相助。图书批发市场的销售很是火爆。广州购书中心其时是全国最有影响力的图书集散地，被誉为“神州第一书城”。 

图片来历：广州购书中心官网

各地形成了新华书店与线下门店竞争的排场，但竞争并不剧烈。因为受地区影响，只要是实体书店做出本身的特色，图书依然是价值不变，利润客观的优质品类。想要得到卖书的资格也不是一件容易的工作。图书的策划资质依然审核严格。外头的人不懂行，也进不来。

从1999年当当就收到了第一笔线上订单，到2010年京东图书进入纸质图书市场，传统电商——当当、亚马逊、京东三足鼎态度面形成。2019年亚马逊中国公布正式遏制纸质书销售——当当、京东、天猫成为新的传统电商渠道，业内俗称“三网”。