新常态下，零售行业澎湃澎拜，转型、进级是主旋律。如何充实运用好新兴互联网技能赋能自身的各个处事环节，如何充实更换起既有的供给链、物流、线下优势，成为所有零售企业都在追寻的偏向。

新常态下，零售行业澎湃澎拜，转型、进级是主旋律。如何充实运用好新兴互联网技能赋能自身的各个处事环节，如何充实更换起既有的供给链、物流、线下优势，成为所有零售企业都在追寻的偏向。

行业大潮之中，再次发力的新国美成为新消费情况下当之无愧的新零售“样板”，它是怎么做到的？跟着新国美的各项计谋行动慢慢铺开，我们得以窥见其想要引领零售行业进级的“大”愿景。

高抬高打的“真快乐”，不可是娱乐化零售

连年来，“新国美”计谋进级的领头羊非“真快乐”APP莫属。

这款本年上半年才推出的购物APP以“高抬高打”之姿得到了庞大的存眷度与用户流量。而对付这个激发整个电商行业存眷的“娱乐化新物种”来说，以娱乐化、社交化玩法为亮点的娱乐化零售只是其表层形态，背后则是储藏着国美34年平台思维、科技思维、用户思维和闭环思维的成长理念在释放能量。

尽量“真快乐”APP上线至今才几个月时间，但它已经在玩法、品类、价值、品质、处事等多维度揭示出亮眼实力。历经一连进级，“真快乐”APP在行业影响力和用户影响力这两个维度都表示不俗。

整体来看，“真快乐”APP的焦点标签是“娱乐化”，这点无论从APP定名照旧详细的平台玩法上都可见一斑。 

经验过2月超等年货节、3月“嗨Five 黑伍”大促、4月416大促、5月520大促、6月618大促等多个营销热点的勾当打造，“真快乐”乐成在消费者心中树立了娱乐化IP形象，从创新地推出“抢-拼-ZAO”玩法到浩瀚出色纷呈的直播短视频、赛事内容与视频导购处事植入，再到海量娱乐节目团结，“真快乐”把“边玩边买”这件事发挥到了极致，真正地实现了商家的娱乐卖、用户和消费者的娱乐买和分享乐。

更重要的是，基于国美多年的零售机关，娱乐化营销的加持助力，国美在商品品类与商品品质上的表示再上了一个高度，娱乐化零售让国美实现了流量与客户体验“两手抓两手都要硬”。

通过“招商+自营+定制”模式，“真快乐”SKU扩容速度明明，在本年618大促期间就吹响了百万爆款的军号。全力打造家电以外，“真快乐”SKU品类已拓展至食品酒水、衣饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目。

扩容不减质，“真快乐”在飞速拓品的同时更注重商品质量的打造。国美34年深耕零售的履历总结下，它以“八重真选”的黄金准则，通过品牌、口碑、比价等八大维度举办商品品质筛选，所以在“真快乐”上，岂论高单价照旧低单价商品，高品质是永恒稳定的主题。

假如用一句话归纳综合“真快乐”平台上的商品特色，“同等价值质量更优”和“同等质量价值更低”的质价统一大概较量符合。依托国美34年构建的高效供给链以及与商家告竣的低价默契，“真快乐”在商品低价僻静台处事上表示优异。

在娱乐化组合拳的不绝出击下，“真快乐”APP取得的后果明明。以618期间数据为例，“真快乐”全网DAU同比2019年大幅增长270.32%，同比2020年增长189.11%；全网新增访客量总占比达78.83%，，同比2020年增长114.32%。

跟着“真快乐”的影响力包围到越来越多的年青人，它正成为国美加快实现18个月方针的一柄“利剑”，也将是消费者心中对“新国美”的直观体验。

打造“家·糊口”国美生态圈，线上+线下的终极谜底

互联网红利消退以来，如何买通线上、线下场景流量早已成为所有贸易规模玩家都在一连存眷的焦点命题。在此进程中，电商不懂零售、零售不懂互联网...我们亲目睹证了太多的试错与弯路。

从今朝的行业近况来看，也许国美想要打造的“家·糊口”零售生态圈才更像是线上+线下团结的终极谜底，这或者也是新国美零售生态背后的深层逻辑。

在很短的时间里，海内已在供给链、“社群+直播”“万店上云”、物流处事进级等多维度构建起富厚多彩的“家·糊口”样板。

好比在供给链层面，国美一连扩大的供给链优势是其占据全域零售市场领先职位的重要瑰宝。