茅台高端葡萄酒一经推出，便激发遍及存眷。

来历：新零售贸易评论（ID：xinlingshou1001） 作者：响马

茅台高端葡萄酒一经推出，便激发遍及存眷。

首先是因为价值，茅台葡萄酒公司推出的一款高端产物“青鸾”干红葡萄酒，订价3299元，超出白酒茅台飞天53度一倍有余，不少网友吐槽茅台在“收智商税”。

与吐槽形成强烈反差，葡萄酒悄然成为贵州茅台财报的一抹“亮色”。

据贵州茅台财报显示，2020年公司营收、净利增速双双放缓，到2021年一季度，实现营收332.57亿元，增速下滑26.64%，净利163.32亿元，增速下滑46.14%。

茅台葡萄酒却在这一众数据中显得相当抢眼——2020年净利同比增长124.49%。

媒体调查茅台葡萄酒近三年的财政数据，发明其增长势头十分迅猛。

2018~2020年茅台葡萄酒营收别离为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元，三年年复合增长率到达18.81%；净利别离为398.88万元、1429万元、3265.14万元，三年年复合增长率高达101.54%。

并且，2018年，茅台葡萄酒总资产3.94亿元，到2020年，这一数字增加到6.52亿元。

上扬的成长势头，不免引人追问，茅台葡萄酒能成为国货之光吗？

全部加码

茅台发力葡萄酒激发烧议，与当下的热门赛道有关。

不管是在短视频或图文社交平台，照旧在现实糊口中，低度酒都受到了年青人的追捧。

第一财做生意业数据中心宣布的《2020年青人群酒水消费洞察陈诉》显示，年青消费者引领康健微醺高潮，对果酒、配制酒、露酒等低度数酒水偏幸有加。

年青人之所以偏幸，不可是因为这类酒水度数低。

7月初，在FBIF2021食品饮料创新论坛上，科尔尼打点咨询宣布的《新一代消费者饮酒姿势大赏》显示，新兴低度酒口感的多样化、包装的新颖多变，能充实满意年青人对口感和颜值的消费诉求。

正因如此，2019年，低度酒赛道进入发作期，到2020年，这一赛道深受成本青睐，形成麋集机关。

据媒体不完全统计，2020年至今，低度酒赛道已经完成21轮融资，，个中，贝瑞甜心、十点一刻、赋比兴酒业、走岂清酿、空卡、马力吨吨等品牌均完成了两三轮融资。

低度酒赛道上，并非都是新锐品牌厮杀，传统酒企同样不想错过。

五粮液团体旗下的“仙林”青梅酒、“百麓”石榴酒先后推向市场，泸州老窖创立专门的果酒公司，操作“青语”“花间酌”“拾光”等三款新品青梅果酒争夺市场，而茅台团体也推出自创品牌“悠蜜”蓝莓酒。

就像茅台团体也出产啤酒一样，出产低度酒，是自然而然的工作，有一种“我全都要”的架势。只是，作为“白酒一哥”，茅台在机关上有所偏重。

这个“偏重点”，不是低度酒，是葡萄酒。

在本年3月举行的104届春季糖酒会上，浩瀚浓香、保健、黄酒酒企纷纷跨行插手酱酒雄师，“酱酒热”绝不料外地再次成为春季糖酒会的“主角”。茅台却没有引领这场“狂欢”，而是“在静心加码本身的葡萄酒财富”。

媒体查询发明，在恒久股权投资变革中，茅台团体去年追加投资8950.30万元，全部加码于茅台葡萄酒。另一方面，淘汰了包罗对贵州茅台、酒业成长、电子商务、联营企业在内的9781.22万元投资。

一边全部加码，一边淘汰投资，茅台对葡萄酒赛道的投入可见一斑。

在中国食品财富阐明师朱丹蓬看来，大力大举成长葡萄酒，是大茅台计谋的一环。

“茅台需要多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群才气够一连做大。茅台酒（指酱香白酒）的产能五年后才气释放，这个期待时间里需要做得越发全面一些才气保持扩张。”

然而，在中国葡萄酒消费市场，入口葡萄酒占据主导职位，茅台这条“扩张之路”注定欠好走。

势能释放

十年前，国产葡萄酒还在“C位”。

数据显示，2011年，中国葡萄酒市场中，国产葡萄酒占比到达75%。其时，每4瓶葡萄酒，国产酒就有3瓶。

让国产葡萄酒企业措手不及的是，跟着插手WTO的掩护期竣事，加上2012年和2015年先后对新西兰和智利入口葡萄酒实施零关税，国产葡萄酒的低价优势遭遇“横扫”，入口葡萄酒迅速抢夺市场，开始扩张性输入。