流量焦急之下，李子柒最终照旧选择抱字节跳动的大腿，顶流李子柒已被“字节系”召入囊中。

7月3日，微念公布与新的投资方字节跳动配合完成新一轮融资。

2013年微念创立，2016年李子柒还没有很高的知名度就已经开始与微念相助。

微念等了六年，李子柒的视频才终于在外洋走红。微念为什么要签李子柒，是因为微博和油管都有上千万粉丝的李子柒，可以说是难以复制的。

自从短视频鼓起后，网红的门槛好像越来越低，但大大都人僵持不下来，可能火了一段时间就没了热度。

只有李子柒一直维持着热度，其网红模式功不行没。李子柒背后的成本和财富链在维持热度的浸染上也很要害。

欧洲经济No.1 劳动力缺口严重 

2015年底，李子柒第一次打仗短视频，照旧因为表弟的发起。

为了给网店引流，2016年李子柒宣布了第一条短视频《桃花酒》，没有团队的她两分钟阁下的视频要拍三天。 

没想到的是，店肆没火，短视频火了。所以李子柒把网店关了，全身心投入到运营视频自媒体上。 

不管是视频内容照旧贸易名堂，李子柒的小我私家IP成长成财富链的模式都是不行复制的。 

深耕多年的微念，除了头牌李子柒，尚有数十位头部KOL。

早期从MCN业务起家的微念，当前已成长为一家主要是售卖食品的新消费品牌公司。

微念的重心已经过纯真的MCN红人业务，转型成新消费品牌。字节跳动这一次投资李子柒，也被解读为是在新消费规模的机关。

2015年，在表弟的发起下，李子柒用短视频为本身的淘宝店肆引流。

但直到一年后，李子柒的作品《樱桃酒》才被推上热门，尽量视频画质恍惚，也毫无剪辑能力可言，但整体气势气魄很有意境。

厥后2016年，微念科技首创人刘同明向李子柒抛来橄榄枝，李子柒签约了微念科技，粉丝量一路飙升。

微念为李子柒提供微博资源，李子柒把精神全部放在内容创作傍边。

“古风美食博主”的身份标签在让李子柒一众搞笑内容创作者中脱颖而出。她在美拍上的视频，播放量根基没有低于500万的。

2017年，李子柒廉价秋千的视频再次火出圈，播放量近1000万，百度指数达3289，如今该视频微博播放量已达1.2亿次。

本年2月份，李子柒在YouTube中文频道成为订阅量第一名。

带货是网红变现的根基路径。

网红市场存在3种变现模式：要么告白带货，，要么孵化网红，要么做自主品牌。但对李子柒而言，这条路后来居上而胜于蓝，她并没有选择简朴粗暴的带货，而是选择打造小我私家IP ，走向品牌化。

李子柒选择了最后一条也是最难的一条路，孵化一个属于本身的品牌。

从“超等网红”李子柒到李子柒牌螺蛳粉、蛋黄酥、辣酱......甚至到李子柒自建工场，可以看出李子柒正在走成立小我私家贸易品牌的阶梯。

2018年，微博粉丝数打破1200万的李子柒，发了条微博公布本身的同名品牌创立，尔后宣布了与故宫食品连系出品的宫廷苏造酱，6天销量15万。

同时，“李子柒”“柒”等字样呈此刻视频里的糕点、抱枕、披风等物品上。

跟着李子柒小我私家IP的慢慢深化，“李子柒”、“柒”、“东方美食糊口家”等均被注册成商标。

李子柒品牌早期回收的是OEM代工模式，但去年李子柒在柳州成立了独立的螺蛳粉厂。

可预见的是所有新消费品牌的最终归宿都是：自建供给链。

但这条路不行能一帆风顺。

在螺蛳粉被卷入食品安详风浪之后，李子柒旗下的另一产物朵朵香菇酱还被爆出涉嫌弄虚作假、夸大宣传等问题。

黑猫投诉上，李子柒卖的最好的螺蛳粉收到的投诉和质疑也是最多的。

产物质量问题频发的背后，不丢脸出，小我私家品牌固然可以或许赋能产物，产物却不必然能反哺小我私家IP，甚至还大概还拖后腿。

食品安详会是李子柒头上的“达摩克里斯之剑”。

但食品安详影响不了李子柒快速增加影响力的步骤。

本年李子柒品牌入驻饿了么，在上海开了10家外卖店。还首次表态糖酒会举办招商。

不管是李子柒品牌照旧微念，，都在试图缔造更大影响力。

李子柒去年的业绩不错，年销售额为16亿，同比翻了三倍。

618狂欢中，李子柒品牌登顶天猫美食618利便粉丝榜单第一名，成为利便类食品榜单的黑马。

下一个李子柒在那边？

《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》上，上榜的不只包罗安踏、百雀羚等老牌国货，也涵盖李子柒、元气丛林、完美日记等新品牌。创立5年内、5-10年和10年以上的品牌数量漫衍平衡，食品饮料品牌占比三成。

抖、快、B等互联网新渠道不只加快了品牌获客的效率，还低落了做营销的门槛。

手握大量达人账号的MCN们，借力连年国货崛起的趋势，可以说形成了天时地利人和的大势。

但想打造下一个李子柒品牌，并非易事。

究竟面临风口，每个MCN都想分一杯羹，要么亲自下场打造IP品牌，要么去投资签约IP。

新消费品牌需要内容流量，MCN需要变现方法，也难怪两者一拍即合。