7月25日，北京商报记者从天眼查客户端留意到，贵州省仁怀市仁帅酒业有限公司（以下简称“仁帅酒业”）产生重大工商挂号改观。贵州茅台(600519,股吧)酒厂（团体）保健酒业（以下简称“茅台(600519)保健酒”）成为仁帅

7月25日，北京商报记者从天眼查客户端留意到，贵州省仁怀市仁帅酒业有限公司（以下简称“仁帅酒业”）产生重大工商挂号改观。贵州茅台(600519,股吧)酒厂（团体）保健酒业（以下简称“茅台(600519)保健酒”）成为仁帅酒业的大股东，贵州省人民当局国有资产监视打点委员会成为仁帅酒业的实际节制人。

仁帅酒业认真人回应北京商报记者称收购事件属实。

香颂成本执行董事沈萌指出，仁帅酒业是贵州交通运输体系桥梁建树团体旗下品牌，如今无法在白酒市场中取得保留空间，所以由茅台保健酒收编，将来或者将被慢慢裁减。

收购酒企

事实上，仁帅酒业被收购并非仅是外貌上看上去那么简朴。天眼查数据显示，仁帅酒业原实控工钱贵州省交通厅，而茅台团体现任董事长高卫东由交通厅党组书记、厅长于2020年3月调任茅台团体。

沈萌也指出茅台保健酒业收购此举很洪流平上大概是由于行政过问，而非市场化因素。

收购此举令众人咂舌，也实在事发溘然。本年2月，仁帅酒业还在跃跃欲试，志在成为飞天茅台之后中高端酱酒的品质继续。本年即将建成投产的4000吨产能还在为仁帅酒业打造“品质制胜”的基石。

仁帅酒业进入市场化以来，先后推出了仁帅1989、仁帅2009以及路酒、桥酒等多款产物，订价于500-800元次高端价值带，在广东、福建、山东等地取得了不错的市场表示。2020年，仁帅酒业在产能有限的环境下，完成了7000余万元销售回款，较2019年增长近百分之百。

仁帅酒业增长不变，茅台保健酒仍需大步前进。按照已果真的数据显示，茅台保健酒2019年实现销售收入约11.50亿元，是“有史以来最好业绩”。个中，其焦点自主品牌茅台不老酒成为茅台保健酒现有八大品牌中首个过亿元的大单品。而在保健酒规模，暮年迈劲牌2017年已实现营收打破百亿，比拟来看仍有较大差距。

值得留意的是，首个过亿元的大单品却多为搭售获益，有相关新闻显示，茅台团体旗下保健酒公司的一款名为“茅台不老酒-同道同德”的产物，在招商进程中直接拿出硬通货“飞天茅台”作杀手锏。“拿十箱茅台不老酒，送五箱品鉴酒，还可以给你搭一箱飞天茅台。”

酱酒赛道

收购仁帅酒业的茅台保健酒其实“名存实亡”。固然公司名称带有“保健酒”字样，但公司早已不出产保健酒，今朝主要以配制酒以及白酒产销为主，且均是酱香型酒。

据茅台保健酒业公司的官网先容，公司创立于1984年，是茅台团体全资子公司，是集康健酒、配制酒、白酒产销于一体的酒类企业，主营产物包罗“茅台不老酒”“台源酒”“茅乡酒”等多个系列产物。

本年4月，茅台保健酒2020年度经销商联谊会暨新品宣布会在成都进行。当天，公司宣布了茅台不老酒（铂金）、茅坛（M6）、茅源（1704）三款产物，并宣称要收割“酱香酒+配制酒”的双重红利。三款新品中，茅台不老酒（铂金）为配制酒，茅坛（M6）、茅源（1704）为酱香型白酒，没有一款为保健酒。

数据上看，茅台保健酒公司2019年实现销售收入11.50亿元，同比增长3.99%。

但业内人士指出，茅台保健酒公司的产物具有茅台团体的LOGO和茅台团体名称，也就是依靠茅台团体为其背书，以此吸引消费者。

可是，2019年底，茅台团体党委会抉择，，各酒业子公司将连续停用团体LOGO和团体名称，奉行品牌“双五”筹划，将子公司品牌数缩减至5个，产物总数节制在50个以内。确定停用团体标识范畴的公司中就有茅台保健酒。

任重道远

失去茅台背书，茅台保健酒更是举步维艰。

白酒营销专家晋育峰指出，纵然业内资深人士，也并不能数得过来都有几多家，能说出50家以上的都是百里挑一。

在仁怀的浩瀚酒企竞争傍边，失去茅台背书的茅台保健酒想要杀出酱酒赛道可谓是坚苦重重。北京商报记者登录天猫超市发明，茅台保健酒2019年首个过亿元的大单品——茅台不老酒如今在天猫超市月销在20阁下，甚至更低。在其他店销量稍高，月销50阁下。

沈萌就茅台保健酒在茅台中的职位提出本身的观点，茅台保健酒产物在市场上知者甚少，职位并不高。