身穿老干妈卫衣、脚踏李宁举动鞋、嘴涂故宫红唇膏……新一代年青人正以穿国货、用国货、吃国货界说着时尚，追逐着新潮，敦促着“国潮”热滔滔而来。这是一场“一时而红”的潮水盛宴，照旧国货可以或许乘势而上的成长契机？经济日报记者深入采访发明，当下，国货正在中国消费进级的助力下，向着“世界佳构”迎头遇上，不只成为我国消费者眼中的热销产物，，也让世界看到了国货新气力。

　　身穿老干妈卫衣、脚踏李宁举动鞋、嘴涂故宫红唇膏……新一代年青人正以穿国货、用国货、吃国货界说着时尚，追逐着新潮，敦促着“国潮”热滔滔而来。

　　借着这波“国潮”热，在消费市场中几经沉浮的国货火了一把。老字号推陈出新、抖擞第二春，新品牌标新立异、厥后者居上，一个个国产物牌强势崛起，迎来空前发作期。

　　然而，潮水老是一波波更替，时尚老是一代代变迁，许多潮极一时的品牌也有被拍在沙滩上的前例。如何抓住“国潮”机会，顺势而上，在下一波消费潮水涌来时依然乘风破浪、“永”立潮头？这正是当下新老国产物牌不绝追寻的谜底。

　　不能被一个“老”字困住了

　　闻名遐迩的苏州园林形象被刻画进糕团点心，红楼梦、乾隆探店等江南文化系列主题故事均可寻见——走进苏州观前街稻香村首家体验店，“前店后厂”式的现烤裸卖区、手作区、茶饮休闲区与文化体验区内，人来人往，姑苏糕点吃局琳琅满目，似乎置身古今融会的苏州精美糊口现代秀场，吸引浩瀚消费者争相“打卡”，体验品尝。

　　“给各人看一下这套‘宝玉饼’礼盒，每个都是独立包装，鲜味又精美。”店肆二楼，事恋人员正忙着直播带货。去年以来，历经与头部主播相助到自建直播团队、开拓微信小措施商城、实验社群营销等一系列实验，苏州稻香村凭着敏捷的市场嗅觉，紧抓电商直播风口，打出线上营销组合拳——2020年，电商销售额增长30%，乐成补充了疫情期间线下销售的不敷。

　　同时，他们还开拓出浮现糕点建造武艺传承寓意的自有IP——“六代把作”，并与王者荣耀、工夫熊猫等知名品牌举办IP跨界联名……作为一家走过248年汗青，于2006年被商务部首批认定为中华老字号的企业，稻香村为何这么“拼”？

　　在稻香村团体总裁周广军看来，“‘老字号’并非指老的传统或见识，而是一种责任，倒逼着我们走出舒适区，始终保持创新基因”。

　　“一提到海外品牌，人们会想起宝马、疾驰等百年品牌。然而，市场并非把它们看作‘老’品牌，恰恰相反，会以为是时尚、潮水的代表。它们擅长用贴近时代的语言、包装和产物与消费者相同。”周广军坦言，进入21世纪后，海内的老字号企业在市场竞争中受到了各类新兴经济体的攻击，给消费者留下了思想守旧、产物单一、不贴合潮水民风等固有印象，“老字号是时代品牌，我们应该屹立于时代潮头，引领时代，而不是倚老卖老，吊唁从前”。

　　另一家选择对“倚老卖老”说不的老字号，是全聚德。2017年至2019年，全聚德的营业收入不绝下降。全聚德团体党委书记、总司理周延龙还向记者分享了两组数据：全聚德的主力消费者年数段比主要竞争敌手大8至10岁；运营团队的年数也普遍比敌手大10岁阁下。“全聚德不能被一个‘老’字困住了！中华老字号具备文化积淀、产物和处事传统武艺的天然优势，在如今‘国潮’新势力发动下，老字号企业也迎来品牌新生的成长机会，有望重获年青人追捧。”周延龙说。

　　推出全新“萌宝鸭”IP形象、打造北京餐饮老字号首家光影主题餐厅、用短视频方法通过浩瀚平台推介全聚德二十四骨气菜品……通过多路径经心机关，全聚德也“潮”了起来。不外，周延龙认为，对老字号而言，遇上“国潮”不只是改变一款产物外包装，或是简朴地搭上传统文化元素营销，而是企业对产物汗青与品牌文化代价的通报。将来，全聚德将重点打造产物+处事+场景新名堂，聚焦老字号佳构门店进级，拥抱新零售、新媒体，推进数字化转型，晋升运营效率，以文化赋能品牌可一连成长。

　　大街小巷吹起“国潮”风，越来越多年青人向传统文化投以好奇又炙热的眼光。然而，他们的存眷点毫不在于陈旧陈腐的图案或物件，而是颠末期代审美改善创新之后的“中国元素”。这也是特步电商总司理沈华东眼中的国货制胜瑰宝。

　　“海外品牌对中国消费者的领略、投入与存眷度均不及本土品牌。我们的竞争力在那边？就是找出自身奇特之处，基于中国文化打造出来的‘潮’。”沈华东向记者举例道，特步所用色卡均为基于国人审美、源于传统文化的“中国风色卡”；针对国人脚型普遍偏宽、偏扁等特点，特步僵持按照亚洲人体型设计产物，让消费者穿戴更舒适。