投稿此刻，一片小小的美瞳在投资人眼中能值几多钱？一个大概的谜底是10亿美金。
先别急着惊奇，看看这一赛道的融资进度就知道成本有多热了：创立不到2年的moody至今已完成了5轮融资，投资人抢得火热；同样创立于2019年底的CoFANCY可糖也已经融了3轮，成本开始就抱有很高的热情。这两家玩家背后的投资阵营也相当豪华，红杉、真格、高瓴、经纬、梅花、华创、腾讯均在列。另外，包罗LOHO眼镜、完美日记等也均纷纷杀入了这个赛道。
另，投中网获悉，美瞳赛道一头部玩家也即将完成新一轮融资，整个历程前后也就不到2个月时间。
一个问题来了，美瞳赛道固然雷同美妆，较受Z世代热捧，但今朝市场局限甚至不敷百亿元，看起来体量并不大的赛道，缘何吸引了浩瀚头部投资人？
对付整个美瞳赛道，2020年是一个明明的拐点。
有人戏言，这一年，各人出门“只能暴露半张脸”，眼睛的大度水平在某种意义上直接抉择着颜值巨细。作为能为日常“颜值加分”的神器之一，美瞳消费的占比趋势明明晋升。也正是在这一年，如CoFANCY可糖、moody等一众新锐国货美瞳品牌几回融资，深得成本青睐。
精确来说，成本对这一赛道的承认度颇高，这主要表此刻三个方面：
一来，融资速度很快。包罗CoFANCY可糖、moody、4INLOOK美目美佳等项目险些一年至少融一轮；二来，每每叫得上名号的机构均已争相入局，好比红杉成本、经纬中国、高瓴、真格基金、梅花创投、源码成本、GGV纪源成本、华创成本、腾讯投资、碧桂园创投、XVC、CPE源峰、弘晖成本、小红书等；三来，投资人给出的估值也不低。
有行业人士对投中网透露，美瞳赛道有玩产业前估值已达10亿美金，可以说是独角兽的体量，有的玩家新一轮的估值也会翻2-3倍。
CoFANCY可糖首创人多趣对投中网暗示，公司从创立不久开始融资时就感觉到了成本的热情，“我们第一轮拿到了至少5张TS。”
除了首创团队即“人”的因素外，为什么在赛道成型的早期，成本的热度就这么高？这或许是因为，成本多半喜欢听“增长”的故事，美瞳赛道一开始就戳中了投资人的心窝子。
按照《2021-2027年中国美瞳行业成长近况观测及前景计谋阐明陈诉》，2015年中国美瞳行业市场局限为7.38亿元，2019年中国美瞳行业市场局限为15.88亿元，年复合增长率为21.12%。另据Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场局限可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。
美瞳市场如此高速增长的背后，实则是Z世代下新消费需求的释放。“如今消费人群的审美产生了庞大的变革，90后们越来越主张，眼睛也需要美容，需要有神有颜色。”华创成本投资人张金直言。
这一概念也获得了消费者端的证实。95后郭佳艺汇报投中网，“我身边97、98年的女孩儿都很喜欢戴各类花里胡哨斑纹的美瞳，戴美瞳之前感受本身注孤生只身狗，戴了美瞳之后感受可以嫁明星。”
《2019线上彩瞳消费洞察陈诉》也显示，线上美瞳消费主力军为90后、95后。两个更猖獗的案例是，在2018年双11当天，一位90后女性买家，囤彩瞳耗费近1.5万元，而另一女性cosplay喜好者以全年耗费近10万元买彩瞳。
“你平时如何选择美瞳品牌？”
“我买美瞳都是在某书上看到有人分享哪个技俩悦目，之后再从某宝上搜。详细选择什么品牌我没怎么留意过，此刻美瞳品牌太多了，也欠好筛选。我就是看技俩和价位。”
郭佳艺的答复里，其实隐含着当前这个阶段下美瞳赛道的最大难过点——品牌多，且差别化不明明。
先来看美瞳品牌有多多。除了上述提到的新锐美瞳品牌CoFANCY可糖、moody、4INLOOK美目美佳外，尚有传统品牌强生安视优、海昌、爱尔康等。一些相邻赛道企业也在跨界发力，好比LOHO眼镜2021年正式推出了美瞳品牌觅丽季、完美日记推出了首个美瞳系列“星月”。由于美瞳兼具医疗属性，鱼跃医疗也在卖美瞳……
“本年以来，在颜值经济的流行下，这个赛道确实产生了很大的变革，加上供给链已经相对较为成熟，我们原本的用户其实也是隐形和美瞳的用户，这个时间点切入市场长短常好的机缘。”提到机关美瞳赛道的原因，LOHO眼镜连系首创人&觅丽季CEO陈敏暗示，LOHO做美瞳更多是顺理成章的计谋之举。
另一个问题则是产物同质化。可以看到，今朝，浩瀚品牌的聚焦中心仍是重营销、强调流量转化，外貌上看，险些无突出的差别化产物创新可言。有投资人对此暗示出了担忧，“美瞳和眼镜不太沟通。岂论是质料门槛照旧设计门槛，美瞳更方向扮装品，竞争纬度相比拟力剧烈。”