颠末一段时间历练之后，朱镇豪终于“转正”，成为了水井坊的总司理，但半年报出炉之后，这位总司理的策划方法便受到了质疑，甚至有人品评水井坊操作财政手段调控利润。

　　日前，水井坊果真了2021年半年度陈诉，这也是第一家白酒上市公司宣布的上半年陈诉，但环境不容乐观，以至于水井坊在7月26日被遇了一个跌停板，在此之前，背上资金和外资已经提前出逃。

　　数据显示，2021年上半年，水井坊实现营业收入约为18.37亿元，与去年同期8.04亿元对比，增幅在128%阁下；归属于上市公司股东的净利润约为3.77亿元，相较于2020年上半年1.03亿元，增幅在266%阁下。

　　乍一看，水井坊2021年上半年收入、利润指标十分靓丽，还保持了三位数增长幅度，但靓丽的数据背后却有“地雷”。

　　据悉，2021年第一季度，，水井坊实现营业收入约为12.4亿元，与去年同期7.29亿元对比，增幅在70%阁下；归属于上市公司股东的净利润约为4.19亿元，相较于2020年第一季度1.91亿元，增幅在120%阁下。

　　《五谷财经》大致计较一下，2021年第二季度，水井坊归属于上市公司股东的净利润为负，约为-0.42亿元，大量股民遭套，并在贴吧中诉苦：“始料未及”，就连券商也暗示：“盈利本领短期承压”。

　　“为何散户很难赚到钱，一是拿不住，常常短线运作，赚了一点小钱就走了，且常常遭套；二是机构可以提前感知到风吹草动，”一位证券从业人士暗示，机构会常常走访、调研上市公司，信息敏捷度更高，所以可以提前举办机关，水井坊宣布半年报之前，北上资金和外资持续几天流出，就是最好的说明，“不外，水井坊只要后续业绩获得改进，股价还会规复过来，散户假如遭套，资金不急着用，可以放一放，就看成代价投资了。”

　　众所周知，2021年，融易资讯网（）动静 ，海内疫情获得了有效节制，固然存在零散反弹的环境，但根基不影响公众的糊口和事情，餐饮、夜场、商务消费等都已规复，因此，白酒行业动销较为乐观。

　　尤其是2021年第二季度，山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒业（维权）的利润表示都十分突出，所以水井坊呈现吃亏，让投资者有点摸不着脑子。

　　数据显示，2021年上半年，水井坊的销售用度约为5.83亿元，与去年同期2.94亿元对比，增幅在98%以上。

　　而2021年第一季度，水井坊的销售用度不到2.69亿元，相较于去年同期1.73亿元，增幅在56%阁下。

　　也等于说，2021年第二季度，水井坊的销售用度3.14亿元，与去年同期1.21亿元对比，增幅在160%阁下。

　　然而，2021年上半年，水井坊归属于上市公司股东的净利润也不外3.77亿元，但第二季度，水井坊就用了高出3亿元的销售用度，可见是销售用度过大，导致水井坊二季度呈现了吃亏。

　　可是，水井坊方面并没有详细表明，为何第二季度销售用度呈现三位数飙升，只是说主要系告白宣传投入增加所致。

　　“收入、用度都是可以通过财政调理的，好比为了扩大当期收入，多发一点货，预收款（条约欠债）就可以确认为收入了；假如想压缩当期利润，除了低落收入，也可以把用度提前确认一下，”上述证券从业人士指出，假如为了业绩悦目，水井坊不该该把那么多销售用度会合放在第二季度，完全可以滑腻一下，但没有这么做，想必应该有所图，“所以只要水井坊策划没有呈现问题，遭套的散户就可以继承持有。”

　　有意思的是，历来喜欢“高唱赞歌”的券商们，也在水井坊披露了2021年上半年陈诉之后，呈现“唱衰”的声音，业绩短期性承压和盈利本领短期承压之类的表述“袍笏登场”了。

　　对此，国信证券在研报中则暗示，水井坊正处于市场扩张期和品牌投入期，用度筹划切合恒久计谋偏向，虽短期用度端支出仍会有必然压力，但跟着品牌和渠道势能慢慢加强，水井坊产物布局和盈利布局将一连改进，发动利润率慢慢晋升。

　　上述证券从业人士则指出，水井坊短期业绩承压，但中恒久是向好的，遭套的散户不消畏惧，同时，水井坊股价若一连下跌，可以在百元阁下的时候“进仓”，比及三季报宣布的时候，就会有可观的收益率。