东京奥运会历程过半，何可欣的讲解挂上了微博热搜。 旧日的坎坷杠小公主化身毒舌讲解员，“辣评”体操赛事，网友们纷纷暗示听何可欣讲解深刻感觉到了什么是“王者不屑”。在微博#何可欣讲解#词条下有不少人询问在哪

东京奥运会历程过半，何可欣的讲解挂上了微博热搜。

旧日的坎坷杠小公主化身毒舌讲解员，“辣评”体操赛事，网友们纷纷暗示听何可欣讲解深刻感觉到了什么是“王者不屑”。在微博#何可欣讲解#词条下有不少人询问在那边收听，得益于何可欣的出圈，咪咕视频吸引了大量用户。

拿下东京奥运会转播权是咪咕视频近几年做得最正确的抉择，在各方因素加持下，此次奥运会的热度不亚于北京奥运会，借直播奥运咪咕打出了一个大度的翻身仗。

近些年，我国的直播行业迅猛成长，直播涉及的内容与行业越来越广，新老势力交汇竞争，行业压力越来越大。面临后起之秀的围追堵截，老牌直播平台则显得有些“力有未逮”。

7月，虎牙直播与斗鱼直播归并案以失败了却。面临这个功效，虎牙说不清是松了口吻照旧陷入了更大的增长焦急。在大大都直播平台选择横向综合成长的本日，游戏直播规模的“一哥”虎牙还能潇洒多久呢？

一、归并流产后，虎牙压力进级

游戏是植根于虎牙直播骨子里的基因。

在海内，每每有七年以上游戏史的玩家险些没有不知道YY语音的。2008年YY语音降生，以不变、流通等优势迅速获得魔兽世界玩家的喜爱，有了爆款游戏的加持，YY语音迅速打开排场，并在之后的几年里成为了游戏语音社交必备软件。尔后跟着通信技能的成长与游戏模式的转变，游戏直播鼓起，YY顺应潮水推出了游戏直播，并于2014年改名为虎牙直播，从此独立成长。

YY在游戏规模的影响力也延续到了虎牙身上。按照禁锢总局宣布的克制虎牙、斗鱼归并的通告，如今虎牙在游戏直播市场的份额已经高出了40%，斗鱼则为30%，虎牙坐稳游戏直播“一哥”的位置。

然而成也游戏败也游戏。固然虎牙凭借不绝深耕游戏直播站稳了脚跟也得到了必然话语权，但跟着B站、抖音、快手等综合直播平台鼓起，，虎牙再次迎来了成长危机。

与垂直类直播平台对比，综合直播平台的受众更广，内容形式更为多变，受市场风险的影响也更小。当B站、抖音、快手这类综合直播平台开始向游戏规模扩张，虎牙实际上并没有很硬核的实力与之竞争。

从用户层面来说，无论是B站照旧“抖快”的活泼用户都要高于虎牙。虎牙2020年财报显示其月活用户数量为1.785亿，而同期B站的月活人数为2.23亿，快手为4.811亿，抖音更是到达了6亿日活程度，复杂的流量足以支撑这些平台顺利向其他直播规模扩张。

固然僵持垂直成长意味着专业性更高，但游戏直播的受众究竟小众，如今摆在虎牙眼前的问题是用户增长险些到顶。按照《2020年中国直播从业者大数据陈诉》，在公共常常寓目标直播平台中，淘宝直播占比55.6%，抖音占比34.44%，虎牙的占比仅为6%。拓展其他直播内容已迫在眉睫，但这条路虎牙走得并不顺利。

也因此，2020年腾讯提出了归并虎牙与斗鱼的想法。游戏与游戏直播是相辅相成的干系，虎牙与斗鱼归并后不只能确定其在游戏直播规模的绝对统治职位，也是腾讯进一步扩大在游戏行业影响力的契机。

归并打算流产后，虎牙不得不面临来自同行斗鱼与其他平台的双重压力。而跟着反把持政策增强与版权意识的觉醒，虎牙的前方布满了不确定性。

二、触顶天花板，虎牙直播“困于”游戏

直播从小众娱成功为主流娱乐也就是这两年的事。

短视频的鼓起改变了手机视频的揭示方法，更适合手机屏幕的竖屏视频满意了观众的清晰观感要求。在内容表达上，直播逐渐细分为电商直播、真人秀直播、游戏直播、演唱会直播和体育直播。内容的完善意味着直播真正鼓起，网络直播进入大成长大繁荣时代。

面临行业大成长，虎牙也想抓住机会，可是“困于”游戏的虎牙，屡屡破圈受阻。

从运营模式上看，虎牙专注游戏直播，错失了成长其他内容的最好时机。

对比于主要依靠礼品打赏+告白的营收模式，直播和电商的组合显然更具有可一连性。2019年底，虎牙启动电商直播项目，然而最终却是雷声大雨点小。按照中消协2020年宣布的《直播电商购物消费者满足度在线观测陈诉》，虎牙电商直播的利用用户和忠实用户占比别离为9.8%和0.2%，而淘宝直播的相关数据占比别离为68.5%和46.3%，抖音则为57.8%和21.2%。