“为了信念，你会拼到哪一步？”陪伴明星王一博的旁白，徐嘉余、郑姝音、石智勇、谷爱凌等运带动在画面中出拳、腾空、翻转......中国国度游泳队、跆拳道队、举重队、体操队、拳击队等举动队群像在安踏东京奥运会告白中依次泛起。

安踏2020年东京奥运会告白

你有没有发明，与往届奥运会姚明、刘翔、林丹等巨星“霸屏”的环境差异，在本次奥运会的电视告白中，体育明星多以群像的形式呈现，如伊利告白中的中国乒乓球队、韩束告白中的中国游泳队，以及贝壳、快手告白中的中国女列队形象等。一排上前，轮替上场。

国度游泳队代言韩束   

国度女子排球队代言贝壳

为什么越来越多的企业选择国度队群像代言品牌？为什么越来越少的体育明星以小我私家形象呈此刻贸易规模？莫非此刻的中国体育界没有人可以“独当一面”吗？

“中国此刻确实没有体育巨星。”资深媒体人、体育人颜强在接管《财经》采访时暗示。“我们此刻有许多奥运冠军，但没有像姚明、刘翔、李娜、林丹那样的体育巨星。”颜强进一步暗示，体育巨星必需要具备的条件有两个，一个是难以逾越的后果，另一个是可以或许实现社会破圈的公家影响力。“而今朝，这样的运带动还没有呈现。”

体育明星的贸易代价在下降

事实上，不可是本届奥运会，连年来中国体育明星的贸易代言在数量和种类上一直在下降。

按照2020年5月“秒针系统”与“ECO氪体”宣布的全球现役体育明星贸易代价排行榜，中国最具贸易代价的体育明星前三别离为排球运带动朱婷、足球运带动武磊和排球运带动张常宁。与姚明、刘翔、林丹、李娜等巨星对比，，朱婷、武磊们无论是在贸易代言的数量照旧种类上都无法与前辈们相提并论。

据《财经》统计，姚明运带动时期的代言涵盖了食品、举动、金融、数码、通信、首饰等多个规模，代言品牌数18个，林丹的品牌代言数量更是高出了20个。刘翔、李娜的代言数量也明明多于朱婷、武磊等人。在代言品牌规模层面，代言数量最多的朱婷也只会合在食品和科技规模。

运带动贸易代价的衰退还表示在与流量明星们的“实力比拟”上：当年利用运带动代言的品牌，此刻越发青睐娱乐明星了。遐想团体的代言人从刘翔换成了王一博，哈根达斯的代言人则从李娜变为了迪丽热巴和刘雨昕。

纵然是与运带动们干系最密切的举动品牌，也不再是体育明星的专属领地。安踏的主要代言人从2008年的孔令辉、2010年的张继科、郭晶晶、刘诗雯再到2021年的王一博、关晓彤、马思纯，逐渐从体育规模转向了娱乐规模。本年3月26日，肖战官宣成为“李宁全球潮水品牌代言人”更是直接激发了全网的热烈接头。打开特步、361°、FILA等举动品牌的官网，娱乐明星代言人也都呈此刻更为瞩目标头版位置。

2008年~2019年最具贸易代价明星代言数量和种类。制图：夏雪

最具贸易代价体育明星代言变革。按照果真资料整理。制图：夏雪

为什么企业不再将体育明星代言作为最优选择？中国体育明星贸易代价下降的背后有什么样的原因？

品牌方与运带动的“背向奔赴”

竞技体育是残忍的，角逐后果险些就是一名运带动全部的标签。

体育明星代言的基础逻辑也仍然是后果自己，其他的话题度都只是附加，这是体育明星与娱乐明星最大的区别。