投稿封成 上市连跌一个多月，市值从32亿美元到大半腰斩，尽管成功夺得“生鲜电商第一股”的名头，每日优鲜却惨遭资本市场遇冷，与上市前夕火热认购的场面形成鲜明对比。
文 | 鹿鸣财经，作者 | 谭伊妮，编辑 | 封成
上市连跌一个多月，市值从32亿美元到大半腰斩，尽管成功夺得“生鲜电商第一股”的名头，每日优鲜却惨遭资本市场遇冷，与上市前夕火热认购的场面形成鲜明对比。
6月22日，每日优鲜在递交的更新版招股书中显示，现有股东中金、腾讯、国长线基金Davis等将持续加码，购买至多价值9000万美元的ADS。24日，多家权威媒体披露，每日优鲜已获得超额认购，拟提前结束簿记。
然而，6月25日，每日优鲜正式在纳斯达克敲钟上市后，开盘即破发，股价更是一路走低，截止8月9日收盘，每日优鲜的股价已经跌至4.92美元，较发行价每股13美元跌幅达62%。这样的股价，与之前的认购盛况截然不同。
值得注意的是，同一时间上市没能夺得“第一”称号的叮咚买菜，尽管股价也在一路走低，市值却比每日优鲜的四倍多。抢先上市的每日优鲜为何更不受资本青睐？大跌到底意味着什么？
尽管目前隐隐有掉队的危险，但开局时，每日优鲜的形势一片大好。
招股书中显示，每日优鲜是前置仓模式的开创者，最早可追溯至2015年5月，当时，每日优鲜在北京望京建了行业里的第一个前置仓，并推出2小时极速达服务。六个月后，就取得了月订单突破100万单，月交易额超5000万元的好成绩。
到了2017年，创始人徐正公开披露的数据表明，每日优鲜已覆盖全国14个核心城市，在一线城市实现整体盈利。与此同时，老对手U掌柜却因融资问题而逐渐掉队。
事实上，每日优鲜飞速发展的背后，离不开强有力的资金支持。天眼查数据显示，上市前夕每日优鲜完成了10轮融资，总体融资规模据不完全统计达到了120亿元，投资方中包括中金资本、腾讯投资、高盛、老虎环球基金、元生资本、元璟资本、远翼投资、华创资本、联想创投等，阵容庞大。
也因此，根据Trustdata发布的数据，每日优鲜得以实现弯道超车，在2018年第一季度以占行业5成的MAU位列行业第一，而排名第二的盒马鲜生MAU还不到其一半。
然而，好景不长，到了2020年，成立不到三年的后起之秀叮咚买菜，就在营收和增速上反超了每日优鲜。2020年，每日优鲜的营收为61.304亿元，同比增速达2.15%；叮咚买菜的营收为113.4亿元，同比增速达192.15%。
不仅如此，根据艾媒网数据显示，2020年1月22日~2月6日疫情期间，叮咚买菜抓住机会快速崛起，新增用户突破4万，与每日优鲜的差距逐渐拉大。
这与两者侧重点不同有关。相比叮咚买菜聚焦于刚需高频的消费者餐桌品类消费，每日优鲜起家于粘度相对差流量也比较少的零食与水果品类，这一不同在疫情期间得到了放大。
由于疫情期间许多菜场被迫关闭，以及部分消费者视菜场如猛兽，生鲜食品尤其是高频刚需的餐桌类食品线上销售迅速增长，而消费需求相对没有那么必要的零食与水果品类，受限于经济水平的制约和消费者的购买意愿，表现相对不佳，也造成了两者在2020年截然不同的业绩表现。
除了垂直玩家的顺势而上，疫情也让互联网巨头们看到了其中的商机，从而纷纷下场。今年三月，阿里巴巴成立MMC事业群，以“社区商业平台”的形式出现，美团、拼多多、滴滴等更是相继推出美团优选、多多买菜、橙心优选，连永辉超市这样的传统超市玩家也开始转型。
这意味着，留给每日优鲜这类创业公司的时间不多了，同城生活的倒闭就是最好的警钟。
巨头与后浪的压力固然是，影响资本市场对于每日优鲜态度的一个方面。但事实上，影响股价涨跌的，更多的还是一家公司的基本面。