对付衣饰品牌来说，假如不能顺应潮水，曾经有多光辉，如今大概就会有多落寞。这一点，放在男装品牌金利来身上，好像显得分外应景。

在90后逐渐成为主流消费群体的本日，大大都人对付金利来的品牌形象还逗留在“爸爸品牌”的印象中，这一方面说明金利来在曾经的60后、70后心目中是很有分量的品牌，别的一方面也预示着，金利来品牌形象老化危机正囊括而来。

反观中国男装市场这些年的强劲势头，香港衣饰团体金利来（Goldlion）固然老骥伏枥、却力有未逮。

业绩一连低迷，触底反弹或不行期

在刚已往的2020年，金利来团体营业额为12.39亿港元，同比下跌22.2%，净利润仅为1.48亿港元，同比下跌51.5%。金利来团体暗示，业绩下滑的原因主要是受疫情影响，相信跟着大情况的转暖，团结团体相关办法的落地，团体的将来可期。

其实，这些年金利来团体的业绩一直萎靡不振， 2019年团体总营业额为15.9亿港元较2018年16.8亿港元下跌约5%，策划盈利3.5亿港元，较2018年4.3亿港元又下跌22.8%。官方给出业绩下滑的说法是，海亵服饰批发业务受挫，其他业务收入又没有大的起色。

并且，金利来团体从2014年开始，就已经开始呈现营收持续3年一连下滑，从2013年的营收岑岭18.75亿元，一路下跌至2016年的14.72亿元，营收业绩足足蒸发了4.03亿元，净利润也从2014年的4.21亿元，逐年下跌至2016年的3.89亿元。

基于业绩的一连低迷，金利来在2016年底，忍痛选择封锁门店止损计策，封锁门店70间。其时的金利来暗示，一方面一连检视各署理商的策划近况，并提供适当的协助，针对表示不佳的署理商，不解除接纳其业务的大概；另一方面，一连发力电商渠道，因为在2016年，固然整体业绩表示不佳，可是电商渠道照旧保持了111%的增长，电商销售团体占比也呈上升趋势。

此刻来看金利来其时的调解办法，颇有些壮士断腕的感受，减弱曾经伴其壮大的署理商步队，回头拥抱新兴的电商渠道，看似坚决利落，实则照旧欠缺思量。

究竟金利来是高端男装品牌，方针客户或者锁定在60、70后，虽说转型电商渠道是顺势而为，但客户的线下转线上，妥善处理惩罚门店和电商渠道的“斗嘴” 大概才是焦点要害。事实证明，金利来的一系列机关、办法收获甚微，金利来的触底反弹，至今也不曾呈现。

事实上，曾经很长时间，金利来一直是男装品牌的佼佼者，2009年至2011年，金利来团体收入、净利润复合年增长率别离是13.39%和18.58%，海内门店数量一度高达1300间，直到2013年，由于国表里打扮品牌在中国市场的竞争日趋白热化，金利来自身的批发业务的漏洞开始凸显，这或者也为金利来后续一路落败，埋下了伏笔。

2014年今后的金利来，好像就开始走向了衰败，尽量2017年有过短暂的回暖，但很快又打回原形。从企业的角度出发，遭遇业绩一连走低的泥沼，精心办理问题的初志必定毋庸置疑，但金利来对外的立场总感受是在找客观来由。

譬喻2014年开始的业绩低迷，金利来一直将原因归罪为汇率、零售情况等客观原因，却很少提及自身的问题。而最近几年业绩低迷的“遮羞布”金利来也总可以或许找到符合的来由。

主营业务受挫，竞对来势汹汹

本年3月，金利来举行了2021年秋冬季新品预定会，由于去年受疫情影响，预定环境不抱负，固然本年预定较去年增幅还算抱负，但本日下半年市场行情会不会有变革，其实还未可知。

究竟过往，受宏观经济影响，海内经济增速放缓，糊口本钱上升，导致消费人群可支配收入低落，，零售策划业务明明受到负面影响。假如碰着暖冬或非凡气候都大概会影响货物的销售。所以，从本年金利来秋冬新品预定的抱负状况并不能直接预测出秋冬季的销售环境。

金利来品牌的销售主要照旧以省市级署理批发业务为主，可是，由于市场行情疲软，各层级署理商面对的市场情况都不太抱负，在这样的环境下，订货必定会相对审慎。

这不只反应在订货金额始终未见明明增长，并且，由于署理商策划不畅，金利来对应给出的退货比例必然会有所提高，这无形之中又增加了库存压力。自营零售业务，也由于消费欲一连低迷也一直表示平平。所以，金利来这些年来，主营业务一直承压，未见明明起色。